“进淄赶烤”，网络热词，字面意思是赶赴淄博去吃烧烤。2023年初，淄博烧烤突然走红网络，3月以来，以“淄博+烧烤”为关键词的相关网络信息平均传播速度为10179.07条/天。淄博烧烤的话题播放量超13.8亿次，微博话题阅读量超2.3亿次。而据媒体统计，今年3月以来，淄博火车站日均到达旅客2万人次，连续打破近三年来单日到发旅客数。而五一假期，淄博烧烤更是火出圈，超12万人去吃烧烤，而且外省“慕名而来”的游客占到多数。因此，热词“进淄赶烤”迅速走红网络。
世界上没有无缘无故的爱，作为一个默默无名的工业城市，淄博凭什么靠“烧烤”一夜成名，火遍网络呢？这里面是一个充满仁义、温暖、诚信的美好故事。
2022年新冠疫情封控期间，山东省有12000名大学生被安排到淄博隔离。期间，淄博政府周密安排，关怀备至，并在隔离结束后为大学生们包场所有烧烤店款待践行，相约来年春暖花开时再回淄博吃烧烤。这场为大学生们准备的烧烤盛宴为“进淄赶烤”的火爆埋下伏笔。
疫情后春暖花开之时，曾受淄博恩惠的大学生们果然不负诺言，携朋带友，重返淄博，赴一年前的烧烤之约，将撸串狂欢的视频发到网上。山东的大学生纷纷周末坐高铁打卡淄博烧烤，一则“大学生组团到淄博吃烧烤”的词条登上抖音同城热搜榜榜首，搜索量达到500万。正如混沌学的著名观点“一只在巴西雨林翩翩起舞的蝴蝶在美国德克萨斯州引起龙卷风”，大学生重诺回馈之举，拉开了“进淄赶烤” 火爆的序幕。
流量爆火的“进淄赶烤”，带动线下的人流涌向淄博。淄博市因势利导，开设烧烤专列和烧烤公交，开展淄博烧烤节、烧烤季，出台旅游攻略和烧烤标准，让游客享受周到、实惠的服务。淄博市207家党政机关事业单位向社会免费开放停车场、厕所，供游客使用。热情的淄博人用无数善举和温情故事演绎着“政通人和”的烟火气。
“进淄赶烤”依然火热，而这场”缘于仁，始于义，成于诚，火于信，盛于和”的故事却引人深思。
“进淄赶烤”火爆的暗线是情感的凝聚。生命需要情感触动，情感是人类的共同语言，具有强大的能量场。从心理学的维度思考，情感影响态度，态度决定动机，动机引发行为。因此大到国家治理、民族关系，小到家庭事务、人际关系，情感是最有说服力的，是最有粘合度的。唯有众志成城、情投意合，才能凝聚人心、汇聚民力。
“进淄赶烤”火爆的逻辑是仁爱与诚信。曾经烧烤践行的仁爱，今昔协友赴约的真诚，淄博总动员的诚心，共谱“爱诚行信”的和谐乐章。而平日里出行旅游，“酒店刺客”、“天价菜单”等此起彼伏。而淄博面对蜂拥而来的游客，却提供优质价廉的服务，取信取悦与客，这是淄博的良心。子曰：“吾日三省吾身，…与朋友交而不信乎？”仁爱诚信为人之本，城之心，国之基，是我们一生必须遵循的品质和准则。
“进淄赶烤”火爆的基础是时势与治理。淄博市敏锐地观察到网络流量爆火，迅速行动，文旅、宣教、交通、工商等部门齐心协力，场地、食材、设施、物流等全产业链上下联动，解客之困，以客为贵，与客同乐，共守淄博一座城，温暖全国八方人。正如央视对淄博的评价：“每一个出圈的背后，其实都有很多人在努力，只要做到真正的接地气，就一定会有人气，每一个“一夜成名”，其实都是厚积薄发。”《孙子兵法》有云：善于利用时势者，“无穷如天地，不竭如江海。”因此，面对时机，顺应形势，唯有苦练内功、夯实基础、时刻准备者胜！
本期作者：田辉 刘伟
图片来源：网络、作者提供
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