作为一枚85后，我是在60、70甚至80后的唾弃中成长起来的。如今时过境迁，当我们这一辈慢慢变成了“老阿姨”、“怪蜀黍”时，终于可以翻身农奴把歌唱，可以和老一辈唾弃起更年轻的90、00、10后了么？

以年龄论能力的现象在社会中普遍存在，很多人沉溺在“一代不如一代”的自我感知中，但如今代与代之间的价值观已然出现了反转，形成了年轻人唾弃中老年人的回路，并且这一趋势在互联网时代更有加剧趋势，风水轮流转，资历最长的反而沦落为鄙视链的低端。

这便是当下所谓的代际鄙视链。

事实上，中老年人鄙视年轻人，实则是对过去那个幼稚无知、狂妄执拗的自己的某种否定，而年轻人对中老年人的鄙视，更多的是对长者的不理解表现出的反抗情绪，思想交流上的鸿沟带来的是几代人在行为习惯及价值认同上的脱节。

随着时间流转，很多品牌或者门店都在追逐“年轻化”，但目前普遍存在的现象是，很多营销都是形而上地追随年轻化脚步，他们并没有从根本意义上去理解年轻一代。由此，继C2CC传媒8月系列报道《我很满意》探讨的年轻化营销的具象案例后，9月系列《代际鄙视链》将自思想源头上带领人们了解年轻人的所思所想。

细心的看官应该已经注意到，该篇是《代际鄙视链》系列的第二篇，其实早在16日引子篇《凉凉（娘娘）|代际鄙视链①》（戳此链接回看）里我们就预告了相关内容，比如偶像亚文化的崛起就从一定程度上反应了年轻人与长辈之间在审美差异和消费观念上的代沟。事实上不仅如此，年轻圈层之间已然形成了某种“结界”，除了前卫、独特、新潮的亚文化以外，他们还拥有一套别样的语言体系和关键词性，比如怼、skr、ojbk、666、很可以、安排，又比如萌、酷、宅、崩……

而在这一系列报道中，我们且从以下几个关键词对年轻圈层予以解读。

渴望以被关注获得尊宠感——“骚”

“你知道吗，玛丽黛佳的眉笔超好用的！”“还有佰草集太极丹效果老好了！”“我同学推荐给我的玉泽，对鸡皮肤很友好诶！”“还有还有，我觉得羽西很适合你这个年纪用啊！”

97年的表妹凌凌今年就读大四，几年下来，她已经从一个化妆“小白”蜕变得颇具心得，前两天她正向她妈各种安利，期间还时不时地向我求证。说来惭愧，作为一个行业媒体人，我对国货的热忱尚不及她半分。

有那么一群年轻人，他们喜欢向周围的人种草国货之光或高品质小众品牌，他们对产品的性能功用了如指掌，甚至在某一圈层中堪称权威，而就是这种“被关注”给他们带来了心理上的权威感和尊崇感，因此才对拥有“骚”操作（牛气品质或营销）的品牌青睐有加，并乐此不疲地种草，对无偿成为品牌“代言人”也甘之如饴。

拥有迷之审美却抓人眼球——“丑”

我一已婚90后小姐妹平常尽爱晒自己和老公丑照，配的图片大多画风清奇、丑态百出，有时还配上他们日常互怼的聊天记录，可以说是非常可爱了。

“我们家的小眼睛歪，自己长这么丑还嫌弃我不化妆不收拾歪。”“陈先生号称非常用心浇水养护的植物，要么疯了，要么疯长……”“死胖子，和猪一样贪吃。”

所谓家“丑”不可外扬，在我这种偶像包袱比较重的人看来，这股洒脱劲儿着实令人钦佩、令人羡慕。纵使晒照如此，她的朋友圈却格外抓人眼球，那份属于她生活中的鲜活感都从中满溢，丝毫不影响她和老公在朋友间的“光辉”形象，反而那种真实感让人忽觉亲切。很奇怪，为什么做品牌就不能适当“丑”化，丑得有趣味，丑得自带话题呢？

虽被黑出境界却能秒吸粉——“土”

蕾哈娜的穿搭在时尚界可以说是场“泥石流”，要么美得无以复加，要么土得惊天动地，很多人说她太“抓马”，但她却是当之无愧的带货女王。对她而言，“传统的美”怎样都不及“土得有趣”来得走心得多。于是，不走寻常路成了她的时尚主题，即便部分人接受无能又如何，要的就是那种走路自带BGM、“老娘我最美”的气场，还有玩时尚“舍我其谁”的霸气。

的确，有时候营销，玩出花样才是更重要的。况且，既有正面信息又掺杂负面信息的传播，反而能让人觉得品牌并不是塑料式作秀，而是饱含满满诚意的立体式输出。所以本土品牌，虚心接受负面批评也是一种成长呢！

又或许，你以为的“土”，换个时代或换种场景可能就是一种大突破了。“嘿，Iphone XS双卡双待，就我一个人觉得很土很low吗，总觉得像国产山寨机。”“啊哈~看来苹果终于get到中国人的消费需求了，向山寨机看齐咯！”

独立个性自外在显像而出——攻

与以往强调女性仙气十足、女人味十足的时尚品味不同，近来流行一种称之为娘man时尚的风格，一半娘炮一半man，略带一种霸道女总裁既视感的调调，却又不失女人味，代表人物马思纯、刘亦菲。还有一种更彻底的是连外形甚至性格都偏男性化，潮酷是这类人的衍生标签，代表人物窦靖童。

攻气、男友力、甚至雌雄莫辨，这种去性别化趋势越来越明显，体现在消费力上也是一样。但其实说白了，这种现象其实是女性对坚强、独立个性的一种另类寄托。

越长大越孤单，越孤单越独立。大约从90后一代开始，父母辈专注工作的越来越多，离婚率也越来越高，于是有那么一群人，他们在成长过程多处于“留守”状态，于是对坚强独立的人设尤为推崇，或许是出于叛逆，或许仅是出于模仿，很多女性的打扮开始倾向“男性化”，而这种性别模糊化更是造就并演绎了潮文化。无论是无病呻吟式的喊独立，还是真正由内在变得坚强果敢，“攻”已经成为了一种现象。品牌又该怎么借势呢？

追星不止实则缺乏寄托——娘

“我这次去百雀羚见到了坤音四子ONER，粉丝还挺疯狂的，这个组合我之前都没听说过……”85后主编章章不经意的一句话，让办公室瞬间炸开了锅，95后同事们沸腾了。

“啊啊啊啊啊啊，我同学超迷他们的，要是她有机会见到，估计会晕过去。”“坤音四子算什么，我9月份要见到我男朋友张艺兴啊，怎么办怎么办怎么办！”“别到时候稿子都写不出来了啊喂。”……

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