来源：雪球App，作者： 飞瓜数据，（https://xueqiu.com/2515491387/259910930）

热火朝天的开学季、穿搭潮人关注的换季搭配、亲朋好友来往相送的中秋礼盒，皆在抖音电商展露消费趋势。

近期，有哪些品牌在金秋营销中打响先行战？又有哪些品类还将持续火爆？一起跟着飞瓜来看看吧！

一、开学主题营销进入倒计时书包单品周销超500w

近期，“开学”主题营销已在抖音如火如荼进行。我们从巨量算数关键词可以看到，“开学”关键词的搜索指数自8月中开始飙升，近期指数值已达近300万。同比去年，“开学”话题热度环比上涨超700%，可见其中相关商品依旧有着巨大的销售市场与潜力。

△ 图片来源：巨量算数

具体来看，有哪些开学相关商品正成为高关注趋势品在抖音爆单呢？我们一起从飞瓜数据看板中了解吧。

1-书包品类近30天领跑销售增幅

我们从飞瓜商品数据大盘发现，学习用品类目的浏览成交趋势自8月起正在爆发，环比销售额增幅已然翻倍。其中，学生书包近30天的GMV高达56%，正以超大的销售体量与高增速持续吸引学生家长的关注。

△ 图片来源：飞瓜数据- 商品数据大盘

细看抖音学习用品相关商品榜单，多个销售额TOP5的商品几乎已被学生书包占据。其中，带货TOP1的「coolbaby」品牌爆款书包，更是在一周内卖出超500w销售额。同时，近期抖音商品种草热词榜中，“书包”品类相关种草词已被“减负”、“护脊”等刷屏。家长们更加关注书包的健康影响、使用性能等角度，品牌商家也皆紧跟消费需求，不断精进商品实力。

△ 图片来源：飞瓜数据 - 抖音商品榜

△ 图片来源：飞瓜数据 - 热门种草词

2-品牌直播与视频种草双效协同发力

在飞瓜商品、品牌详情页面中，我们可以深入了解商家的营销爆单逻辑。以带货势头正盛的「coolbaby」品牌为例，主推商品自8月初开始通过直播带货起量。随着知名度与商品口碑提高，货架场域的销量也随之上涨，为品牌带来较为稳定的客源。

△ 图片来源：飞瓜数据 - 抖音商品榜、商品详情

在带货方式上，「coolbaby」主要依靠品牌自播账号打响知名度。在直播间，主播从书包减重设计、书本文具分类收纳、超大容量与多色选择等方面主推商品。且不到百元的价格，还赠送了实用性极强的多层笔袋与水笔等文具，几乎包揽学生上学必备“三大件”，让品牌深入学生的日常使用中。

△ 图片来源：飞瓜数据 - 品牌详情、抖音APP

除了直播带货销量爆发之外，「coolbaby」在带货视频的布局上也值得关注。从飞瓜带货视频近30天表现来看，不仅有多位达人加入带货行业，拿下20w左右的销售额，且视频客单价高达137.2元，远高于直播90元的客单价。

△ 图片来源：飞瓜数据- 品牌详情

细看达人们的带货视频创作，主要有三类视频在抖音获得较好的反响。首先，带货达人基本都为家有小学生的母婴类博主，分享内容更易获得目标用户的信任。播主@花花CQYH 从两位孩子的礼物入手，强调对大娃小娃的开学礼物要“公平对待”；@雪梨当妈妈啦 则是利用自己已经做出成绩的带货能力，从价格、质量等带货角度促进下单转化。另外，播主@红姐 因账号通过分享面对生活中的困难也以乐观积极的心态面对，在视频内容上也主打“孩子的快乐”，引发用户观看共鸣。

△ 图片来源：抖音APP

金秋换季穿搭品牌紧跟时尚趋势布局货品策略

除了“开学”时间节点趋势，随着部分地区气温已不再炎热，“秋冬服饰”品类营销战役已打响，在抖音持续上新中。

1-秋冬服饰趋势品类

通过飞瓜商品数据大盘，女装、男装品类的秋冬服饰，近期皆呈现高增长趋势。其中，女装品类以卫衣、风衣、毛衣三种服饰增速最高，而男装品类中，羊毛衫、针织衫/毛衣、卫衣/绒衫品类的增速更为瞩目。

△ 图片来源：飞瓜数据- 商品数据大盘

在服饰内衣一级品类下的商品热搜榜中，“早秋气质秋装”在近7日的各项带货、种草指数已冲进前列，消费者在内容与货架场域的主动搜索行为也向时尚靠拢。另一方面，从商品热门种草词中，可以看到“外套”品类相关的种草词是商家近期主要发力的卖点。

△ 图片来源：飞瓜数据 - 商品热搜榜

△ 图片来源：飞瓜数据 - 热门种草词

2-“美拉德”穿搭在抖音热度正盛

而在品牌秋冬服饰布局与营销动作上，紧跟官方与行业热度卖点，促进销售转化的重要利器。英伦风格服饰品牌「Teenie Weenie」正在抖音卡点时尚话题热度上新。继“多巴胺”之后，“美拉德穿搭”正在成为近期最受年轻潮人们津津乐道的时尚风格。在飞瓜抖音近30天高播放量热门话题榜中，“美拉德”关键词话题就高达4个，且皆收货破亿播放量。

△ 图片来源：飞瓜数据 - 热门话题

由肉类在烹饪过程中产生的“美拉德反应”延伸出的棕色系“美拉德穿搭”风格，在搭配上不仅实用易学，又有温暖治愈的情绪特点。「Teenie Weenie」此次秋冬新品季，不仅在直播间以棕色、暗红色调切中主题，且在棕色系相关商品中加入了关键词布局，商品在自然渠道的销量占比已达到7%左右。

△ 图片来源：抖音APP

三、中秋节庆礼盒需求渐涨颜值助力礼盒热卖

即将到来中秋佳节，正是送礼、吃月饼的时候。虽然离中秋还有一个月，但今年的“月饼营销”已悄然上线。从巨量数据关键词搜索指数可以看到，自上周起，“月饼”搜索指数已逐渐上涨，各大品牌抢占消费者认知先机，加速进入用户的购物清单中。

△ 图片来源：巨量算数

目前，抖音月饼类商品在视频和直播的带货布局都已展开，多个糕点品牌在直播带货与视频种草中都打出了“中秋”主题旗号。

1-以颜值包装打响知名度

近期，「味滋源」品牌主打给类礼盒装送礼月饼，直播带货占比超过91%，收货近千万销售额。品牌自播账号在其中扮演了主要角色，@味滋源官方旗舰店、@味滋源食品专营店 等10个自播账号同步主推，各大程度地触及目标客群。

△ 图片来源：飞瓜数据 - 品牌详情

在直播间布局上，品牌以国风主题烘托直播间氛围，并在前景中展示月饼，让消费者更有“想吃、想购”的欲望。同步在货架商城场域，也已换上中秋相关商品主题视觉，延续氛围，助力用户沉淀。

△ 图片来源：抖音APP

从直播间流量来源可以发现，短视频引流是「味滋源」品牌自播的重要引流方式，从近期最高销量的一场直播来看，短视频引流占比超过70%，自播账号发布的大量促销类视频推动的转化成效。此外，「滋味源」在月饼的包装设计上也以“竹篮”为卖点，收到大量消费者的好评，多个消费者在评论区留言“看中篮子”，极大地促进的消费转化。

△ 图片来源：果集飞瓜 - 品牌详情

2-高佣金吸引大量达人加入

不同于「滋味源」在品牌自播上发力，主推蛋月烧蛋皮月饼的「酥上煌」近期则是通过30%的高佣金率，吸引大量达人发布带货视频，在抖音冲上“抖in爆款棒第1名”。通过飞瓜商品详情页，可以看到自8月中起，商品的视频销售额一路攀升，且在近几天自然销量也逐步上涨。大量的种草动作逐渐提升了品牌在抖音电商的知名度与搜索量。

△ 图片来源：飞瓜数据 - 商品详情

细看「酥上煌」的带货达人布局，近30天共有7000+视频带货达人参与，且近90%的销售额皆由潜力达人带来。从达人行业看，美食垂类播主占了大多数，让品牌的带货转化效率更高。

△ 图片来源：飞瓜数据 - 品牌详情

在种草视频的内容创作上，大部分潜力达人还是多沿用与品牌发布内容相似的素材风格。视频内容常以达人试吃画面开始，体现蛋月烧的美味。而后多主打“亲情牌”，说明父母今年也正在期待子女买的蛋月烧。视频后半段则多以详细介绍蛋月烧各个口味的品类与单价优惠为主。

△ 图片来源：抖音APP

总结

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