众所周知，搜索引擎的功用是帮助用户快速精准地找到自己所需内容，更多情况下，搜索引擎并不直接产生内容，而只是对网络现有内容收集预处理后，根据搜索用户需求，向用户优先推荐最符合其搜索意愿的内容。

百度是用来找广告的，网友王二如此说

可在回答网友“为什么百度永远找不到我想要的信息”提问时，知乎用户“王二”答非所问地说：“百度是用来找广告的!不信你试试。没有找不到的广告”。

也许“王二”的回答太过偏重个人主观体验，也太过偏激了，但它总体上较准确地把握了目前主流搜索引擎的发展趋势——随着人们对网络的不断依赖，网络营销越来越被重视，在其中，作为内容推荐入口的搜索引擎商业价值不断提高，所有广告者都盯上了搜索引擎这块肥肉。

相关行业威权统计数据也映证了“搜索引擎正加速广告吸金”推测——“2012年百度的在线营销(也就是广告)收入为222.46亿元，同比增长率高达53.5%”，甚至有业内人士得出了“2013百度广告收入或超央视”的乐观预测。

目前搜索引擎营销钱景看好呀

面对大好的“钱途”，百度等主流搜索引擎不断加强广告运作力度，造成搜索引擎非广告推荐位置大幅缩水;同时，广大搜索引擎营销者也在孜孜不倦的努力，将“围绕关键词做文章”策略发挥到登峰造极地步，使得“内容只是无意义穿插关键词(谷歌所言‘内容农场’)”信息几何级数增加——因此，很多搜索用户产生了“为什么百度永远找不到我想要的信息”的困惑，甚至得出“百度就是用来找广告的”最后结论。

我不眼红百度创收，更不反对搜索引擎营销，但必须提醒百度、谷歌等主流搜索引擎与广大搜索引擎营销者的是，“要长期贪婪，不要短期贪婪”，主流搜索引擎与搜索引擎营销者想要“芝麻开花节节高”的持续创收，前者必须靠技术进步，更精准迅速地向用户推荐权威可信有用的内容，后者则必须通过持之以恒的可信内容体系创建，打造品牌——不能杀鸡取卵。

记得两年多前ZAC接受采访时，谈到自己博客内容优化时说，“把基本SEO问题(行业内容)都写一遍”，然后“博文标题尽量包含相关关键词”，就覆盖绝大部分SEO关键词了。

现在ZAC如此内容优化方法早就是过时的“老皇历”了，现在流行的是“守株待兔”式“围绕关键词做文章”内容策略，搜索引擎营销者们不断地从百度推广、百度相关搜索、流量统计中提取关键词，然后再用“采集复制伪原创”方法产生内容，追求网站内容涵盖所有关键词，讲究网页关键词与搜索用户搜索意向的“完全精准匹配”，并通过“标题设置”、“内容合理重复相关关键词”、“信息发布平台选择得当”、“适当外部链接的支撑”等SEO技巧的合理运用——唯一没有考虑的是，如此内容是否真的是用户需要的。

比如说，昆明某医院网站主管某天给编辑布置的题目分别是“昆明哪里治疗XXXX最好”、“昆明治疗XXXX最好的医院”(XXXX是同一疾病)，网络编辑抱怨：内容高度重合，无法写成不同文章。但主管说：这是两个根本不同的关键词，必须写成两篇，“你总结一下相关要点，结合不同的时效性话题，再加上不同的案例，就OK了”。

试想，如此“围绕关键词做文章”内容策略炮制出来的文章，即使排在了搜索引擎前列，又会有多高的可读性呢?

并且，就连“昆明哪里治疗XXXX最好”这样的网友感受性推荐内容都变成了营销者们有意识的“老王卖瓜，自卖自夸”广告信息发布，并通过各种SEO技巧，如愿以偿地名列搜索引擎相关关键词推荐榜前列后，我们还能指望主流搜索引擎能给我们提供多少中立客观的“干货”呢?

可以肯定的是，任凭如此“搜索结果广告化”进程按目前势头继续下去，主流搜索引擎将死得很难看。

当然，虽然现在所有的搜索引擎营销者言必谈百度，“唯百度马首是瞻”，但大家只是想利用搜索引擎达到自己营销目的，并不真正在乎搜索引擎死活。

的确，包括网络营销在内的一切营销都强调一点——尽可能有效地利用现有权威平台，打造自我的独特品牌，但不依赖任何权威平台。

可问题在于，主流搜索引擎必决不会容忍自己用途被异化为“百度是用来找广告的”广告搜索引擎——不仅百度几年前早就开始打造百科、知道、贴吧内容体系，同时又开始建立以自己为主导的可信内容体系，“即搜即用”、“不搜即用”的“框计算”已经上线，2013年还出台“星火计划”，希望将所有优质网站纳入自己“可信内容体系”构建战略——百度希望挟搜索流量以令诸侯，完成“天下英雄尽入吾彀中矣”的“肥水不流外人田”宏大构想。

在这样的情况下，那种只从自己利益考虑，只想利用简单技术手段，从搜索引擎引流想法太过一相情愿，由此而来的“围绕关键词做文章”，将自己网站变成遍布不高明小广告“内容农场”的内容策略，对自己根本不负责任。

我真的不反对营销，包括搜索引擎营销在内的内容营销，都必须利用一切自己可用的权威平台“金喇叭”，达到自己的营销目的——打造品牌。但必须指出的是，内容营销必须讲究策略，必须要遵循“互利共赢”的原则才行。

但你内容首先必须对用户有价值——这不仅更容易赢得订单。而且这更有利于之后的排名提升，因为搜索引擎会通过“跳出率”等一系列搜索数据的分析，与同行业网站相同内容网页比对，对你页面价值做出肯定判断，给予你网页应该得到的排名——这样建立在独特内容体系建造基础上的搜索引擎营销虽然见效比较慢，但更稳妥。

从SEO实践中，我们不难发现，虽然大家都追求即时成交率、转换率数据，但大家都抱怨关键词排名“过山车”似起伏。这说明，单纯依靠SEO技巧“一招鲜，吃遍天”的观念已经过时。

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