优化网站排名少不了 SEO 和内容。

今天就要来谈谈 SEO 内容营销究竟蕴藏了多少价值。

内容营销可将品牌的服务、产品、形象传达给潜在客户 (Leads)，建立品牌与消费者之间的关系、增加品牌忠诚度，进而提升转化 (Conversions)。而不论哪种营销的策略，内容都参与了其中，例如：

SEO 跟内容营销其实是两件不同的事，但他们可以有很大的交集，SEO 是将需求列出来 (主要目标关键词、长尾关键词、不同类型的文章等)，而内容营销则是来满足 SEO 所列出来的需求。SEO 需要文章内容，而内容营销就是文章内容。SEO 内容营销的价值则是透过 SEO 将网站的文章内容 (包含产品页面、文章、新闻内容等) 做优化后，除了可以吸引更多来自搜索引擎的自然流量，更能够把有价值的内容提供给用户。

有许多文章，甚至我自己以前都有提到：文章字数越多，对SEO越有帮助，然而真的是这样吗？

由最近的经历和多想了好几下后发现，其实并不然。

虽然字数越多的文章可以更多有机会去竞争关键词排名，但 John Mueller 说了网站的字数并不会帮助提升排名，也不是影响 Google 排名的因素之一，过多的文章字数反而可能会影响原先设定好想传达的文章内容。

Having the same word-count as a top-ranking article isn’t going to make your pages rank first, just like having a bunch of USB chargers isn’t going to get you to the moon. But, I’m still tempted to buy some of those USB chargers…https://t.co/TIuJHwHufn

— Twitter (@JohnMu) February 8, 2020

网站文章内容的本身是用来提供资讯给读者，所以每个网站该有多少文章，根据不同产业是有所不同的。

而 Google 在意的是文章内容跟用户的相关性。

如果只是为了写文章而写文章 (Light Content)，只会浪费 Google 的抓取预算跟资源，因为单纯的写文章跟更新文章，文章内容却没有带给用户价值的话，对于网站的搜索表现 (Search Performance) 跟排名是没有直接帮助的。

低品质的文章对于排名是没有帮助的，但什么是高品质的文章呢？

根据Google指南说法，简单整理了两大重点：

写一篇好的文章内容有机会帮助品牌增加访客数 (Visitors)、降低跳出率 (Bounce Rates)、提高转化 (Conversions)，SEO 可以帮助好的文章更准确、有效率的提供给消费者。

那具体要怎么做？

方法有很多，这里列几个比较重要的细节。

1. 适当使用 H标签（h1-6），让搜索引擎更快速了解文章架构

符合 SEO 文章内容架构需要包含数个H标签 (H1 – H6)，H数字越小，表示这个标题的重要性越高，H1 可以用在文章的大标题上，H2 可用在每个段落的次要标题，H3 则适合段落内的小标题。

而这种清晰的结构，能帮助你在富摘要rich snippet里面展示

2. 理想的SEO文章内容长度

100 字？2000 字？

只要符合用户意图的都是好文章

前面提过文字的数量并不是影响 Google 排名因素之一，如果可以 100 字、200 字就可以传到用户想知道的资讯，那就是一个好的内容，如果需要到 2000 字，当然也没有问题，重点是这篇文章内容想要传达给用户的意图是什么。

举例来说，如果同样的主题或同样一个想要竞争排名的关键字，你写了大约 500 字的文章给特定的主题，但发现竞争对手同样的主题却写了4000 字，而竞争对手的排名比较高。

这样的情况下，你会认为自己需要撰写更长的文章来竞争排名吗？

答案是：不一定，再说一次！

Google 强调的是「解决用户需求、给予有价值的资讯」，虽然文字数量较多的文章可能比较容易涵盖到某些用户的需求，但实际上，如果重新审视 4000 字的文章内容后，说不定可以用简短的 500 字就可以满足用户的意图了！

比如，这是搜how to clean carpet的第一名文章：

只有500+字。

而这篇，是排在第七名的

2000+字。

所以，并不是说文章越臭越长就越好。

其实，文章字数并没有真的说要写多少会比较好，但当你写越多越能帮助到受众回答不同的问题时，或许对排名来说也会更有帮助。因此，以文章内容而言「解决用户需求、给予有价值的资讯」会比探讨文章字数更具有意义。而网站文章累积一定数量后，可能会出现内容重复的问题。

被 Google 判断有内容重复时，可能会影响到排名、消耗页面的抓取预算，太多的相同页面有重复内容也会将页面的权重分散掉。

那Google 如何判断重复内容？

Google 会像指纹辨识一样，用不同的指标和算法去比对相似的文章页面、去判断相似的程度到哪。

举例来说，如果有一个产品在德国、瑞士、澳洲的页面内容只有价格、货币上的不同，而产品的描述都是相同的，那么在 Google 上，会被判断为重复的内容。而这样问题的解决方式可以透过 hreflang 来改善，Google 会根据用户所在的位置，透过 hreflang 标签去指示正确语言的相对应的页面版本。

处理重复内容的两种方式

1. 301 跳转

如果相似的文章分别在不同的网址，这样相似文章的页面权重会被分散，可以通过301 把相似的文章 (页面) 的权重集中到同一个的页面上，但要记得被转址的网页用户就看不到原本的内容了。

2. 使用 Canonical 属性

另一个重复内容的处理方式可以透过在重复内容的页面中加入canonical属性，指向标准的页面，如此一来就可以清楚的告诉搜索引擎两个重复内容页面之间的关系。

 

Google 已经提醒过，文章字数并非影响网站排名的因素之一，在内容为王的时代里，写有价值、好的文章内容已经是铁一般而有效的事实，好的文章透过SEO的加成，好的网站排名会自然生成。

一篇好的文章，是可以解决用户的需求、符合用户的搜索意图

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