百度竞价推广的目的非常明确：就是引流。而关键词就是竞价推广的引流工具，通过把搜索词和关键词匹配，实现创意的展现，获得点击，为推广的账户带来用户流量。
做竞价推广选择关键词是非常重要的一步，如果选择的不好，就会造成钱花了没有任何效果的结果。
账户添加关键词的大致步骤分为选词、筛词、分组这三个步骤：
一.对所有待分关键词根据账户历史数据或关键词调查，可将关键词按需求大致分为六种词性。
品牌词
公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。这次词可以用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。搜索品牌词客户意向精准，意图明确，就是冲着品牌方来的，所以转化率很高。但是品牌词有一个比较致命的弱点——流量太少。
产品词
不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。
通用词
不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中有一些人是可以争取的潜在目标受众。
人群词
人群属于拓展流量的关键词，如果账户目前的推广需求是提升展现量，那么人群词是非常好的选择。
行业词
同行业的一些其它企业名称和产品名称，也被称为竞品词。其实竞品词的效果是因行业而异的，有的行业如果普遍品牌忠诚度不太高，那么通过竞品词截流形成转化的可能性就大大增加了.
二.将用户的搜索意图进行关键词分类
了解（看看）：用户搜索这些词，往往只是先了解，暂时还没有购买的打算，因此这些关键词通常是广泛的，往往价格也低。对于这类关键词，须确保推广的创意与网民搜索词高度相关，让用户看到他想看到的内容。
选择（对比）：用户已经明确了购买意向，但处于对比阶段，具体的购买时间还有待确定，此时必须保证关键词与落地页高度相关。注意：用户想要对比产品或价格，而你的网页不仅提供对比信息，对比结果还优于竞争对手（人有我优），此时才有可能促成用户在你的网站进行购买。
购买（确认）：用户已经确认要购买的产品或服务，此时广告应该引导用户从搜索关键词到具体的产品页面。这种类型的关键词转化率高，效果好。注意：要确保这类关键词的排名，高的排名会带来更好的转化。