神马搜索的汇川平台通过深度挖掘与分析用户在搜索引擎以及 UC 浏览器中的搜索关键词以及浏览内容的数据，并结合用户的短期搜索行为以及长期搜索历史，深入分析用户的意图，将关键词作为定向条件开放广告主使用。
当用户搜索过某个特定的关键词或浏览了包含相关关键词的内容，说明用户对这一类型的产品有浓厚的兴趣。
添加关键词后，系统会将广告推荐给有搜索过相关关键词以及浏览相关内容的用户，通过把握用户的需求，在用户对产品有明确需求时展示广告，会极大提高广告展现的有效性，并直接提高转化率。
同时汇川平台提供了关键词推荐工具，通过输入种子词系统可自动推荐出高相关高流量的关键词。
1、每个单元最多添加200个关键词；
2、每个关键词长度不超过15个汉字或30个英文字符；每个关键词占一行；
3、可添加品牌词、产品词、通用词，或添加与投放创意有直接关联的关键词；
一、您可以在推广单元层级设置关键词定向，选择关键词定向后，创意会展示给带有相应关键词标签的人群：
二、找到“用户定向”，选择“自定义”，找到“关键词”：
三、输入您希望定向的关键词后，点击页面下方“确定”即可
关键词推荐能够帮助您拓展同类关键词，获取更多流量和用户。
通过输入种子词系统可自动推荐出高相关高流量的关键词。
