导读

“无视频，不新闻”。在极目新闻的全媒体报道中，强调全员参与视频生产，视频要走在新闻生产的最前列。截至2024年5月13日，极目新闻抖音号的粉丝量达到了2804.2万，已走在全国主流媒体的第一方阵。本文选取了2021年12月到2022年12月播放量超过1亿点击量（共64条）的稿件作为研究样本，对其进行分析，梳理爆款路径。

捕捉网友都关心的事

什么是热点？那就是网友们都关心的事，网友们都亲身感受的事。短视频编辑能不能时时刻刻监控网络热点，能不能敏锐地捕捉到热点，这是能不能创造出新闻爆款的关键。

如何将大事件与“小”视频相衔接？这就要求编辑找到一个好的出发点。

2022年7月30日，这条名为《备战！第80集团军发布一条两个字的新闻，获得70余万点赞》的短视频，点击量1.8亿，点赞815万。能让网友们产生自豪感的热门新闻，就能刺激受众更多的点赞和转发。

这条稿件以陆军第80集团军发布的一条只有两个字的微博为小切口，紧抓网友关心的焦点，迅速掀起了舆论热潮，评论区高达35.3万条留言。

这条破亿爆款靠的就是编辑对热点的实时监测。抖音编辑在值班时需“眼观六路，耳听八方”。编辑需时常查看抖音、快手、视频号、B站上的热门视频，还有微博、今日头条、知乎等资讯类平台上的热搜。抖音平台编辑总有整块时间需全身心投入剪辑，这段“与世隔绝期”就可以重点对热点新闻进行查漏补缺。

把高潮放在最前面

短视频新闻因其“短平快”的生产和传播方式，具有简洁、直观、迅速等特点。把最重要的新闻事实最先呈现，传递到受众内心的速度就会更快，带给受众的视觉冲击也会更大。

2021年12月10日，武汉快递小哥张裕徒手攀楼救人的壮举，经极目新闻在全媒体平台率先报道后，引发全社会广泛关注。单条抖音短视频《救人英雄的脸我们必须看清》播放量当日破亿。11日，人民日报、新华社、央视转载极目新闻报道。编辑将快递小哥张裕救人的画面置于首屏，配以逐渐放大的特效。因为短视频用户普遍存在“一眼定生死”的观看习惯，多数爆款元素需要在前2秒就出现。

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用户点开视频，第一眼看到的就是小哥救人的画面

在这15秒的时间里，一个视频能讲好一个故事，传递好一个主旨，推出一个高潮就能够瞬间激发受众感知、传递有效信息。短视频新闻的魅力也在于此，在极短的时间内传递给受众最有力的表达。

传统媒体向新媒体转型需要调整结构，将冲突提前，争议提前。极目新闻的短视频作品，都利用简洁、清晰的视频语言，把稿件中最精华的导语部分用3秒时间全部释放给受众，用几秒钟的时间留下受众，转化成极目新闻的粉丝。

引发受众共鸣

要想成就一条爆款短视频作品，就必须在受众心中营造出事、理、情、美的多元空间，让作品对观众的感染力尽可能大，冲击力尽可能强。

2021年12月7日发布的《家的方向！孙海洋今早带着儿子孙卓坐上回湖北老家的火车！这条路他走了14年，如今终于把儿子带回来了！》在抖音上的播放量破亿，点赞数133万，评论数6.9万。

在后期制作这条视频时，编辑曾一度想过要放弃这段素材。因为该段素材中只有孙海洋带儿子孙卓坐高铁的画面，视频画面缺少冲击力。这需要编辑找到新的争议点。

记者经过对原创素材的反复观看，终于发现了最能打动人心的细节。视频素材中有孙卓父亲孙海洋轻声对孙卓问：“第一次坐高铁？”母亲彭四英紧接着回答：“（儿子）是第一次坐飞机，第一次坐高铁。”彭四英回答的同时还用手抚摸着孙卓的脑袋。这一细节立刻引爆评论区，网友都被孙海洋和彭四英无微不至的关怀和爱所打动。

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放大一个小细节，就能抓住用户眼球

短视频的短时长决定了其不会承载过多信息量，利用“小切口再包装”“小细节再加工”等方式来抓住爆点，让直抵人心的动人内容实现最大化传播。

好的BGM是短视频的“灵魂”

　　

“未见其详，先闻其声”，不同的新闻题材适配不同风格的背景音乐。

背景音乐对于短视频新闻的传播过程能起到很大程度的正向帮助，而且在后期剪辑中的地位也至关重要，远高于贴纸、特效等其他后期包装。给短视频新闻配上合适的背景音乐，能让好题材发光发热，让作品更有吸引力。

《破防了！这一刻，杜爸爸一定在想念小米奇吧》发布于2022年11月23日。这条稿件使用了《下潜》这首煽情女声歌曲作为背景音乐，在视频开始的最初两秒，音乐并没有和视频同步出现，而是先露出一些原声，再加入音乐。让受众先整体代入到整个现场的大环境，然后用背景音乐进行情绪的烘托，这样的渐入手法能使受众的舒适感更强。

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一首和新闻事件相适配的BGM，能很快调动起受众的情绪

超越预期找角度

　

传统媒体要拥抱短视频，用原创报道与短视频报道相融合，必须注重挖掘每个新闻报道的新角度。瞄准差异化，才能凸显爆点，实现新闻报道的立体化矩阵传播。

每年的高考季都是各家媒体的“兵家必争之地”，也是重点瞄准的发稿方向。但高考相关消息和现场画面大多相似，很难在高度雷同的信息流中突出重围。

《带着“154岁”的期盼，他走进了考场，周筱，加油！#追梦的他们值得一个点赞#2022高考必胜》这条高考新闻在2022年6月7日发布后立刻引爆全网，就源于极目记者挖掘到了一位“身份特殊”的高考生。

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在同质化题材里寻找新角度

大量相似的报道如何从剪辑中突围？这要求追寻热点要有逆向思维，创新的关键就是超越预期。如果作品符合自己的预期，受众未必会买单，但如果“爆点”超过受众的预期，他就会反复看下去，并积极“投身”到评论区，这样作品的完播率就会大大增加。

（作者周保国系楚天都市报·极目新闻副总编辑，轩逸瑶系楚天都市报·极目新闻视频影像部编辑）

——本文摘自《新闻前哨》2024年5月（上），原标题《极目新闻抖音号短视频的爆款密码》。引用请参考原文。

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