小红书用户画像分析，发现核心用户需求！

小红书用户画像分析，发现核心用户需求！

2024-10-31 21:17

本期分享小红书的定位和用户画像，了解这个平台是什么，怎么玩。

小红书用户画像分析，发现核心用户需求！

一、平台定位

现在的小红书品类关键词也在不断细分、膨胀，社区氛围更为浓厚，此时的小红书变成“内容+电商”相聚合的社区平台。

我们通过slogan也能看到平台的不断调整：

找到国外好东西

全世界的好东西

全世界的好生活

标记我的生活

二、人群画像

集中在20-29岁一二线发达城市的女性为主。男女比例是3:7，近年以来，男性用户占比从20%上升至约30%，越来越多的男性用户也开始加入这个平台分享生活。

用户学历普遍较高，大多数用户具有本科或以上学历。这是因为小红书的内容质量较高，涉及到的领域较为广泛，需要用户具备一定的知识背景和理解能力。

三、用户需求

1、会把小红书作为搜索工具，相较于百度引擎，小红书各个细分品类下的内容，多是用户真实发布的，会从不同的角度、场景去分享，用户能够获取关于一款产品稍微客观和全面的印象，这时小红书就像是其他电商平台升级版的用户评论区。

2、把小红书当成微博刷，平台会根据用户偏好推荐相关资讯、娱乐内容，用于打发无聊时间。

四、给大家推荐六种小红书用户偏爱的笔记类型，新手也能马上实践。

1、攻略型

一般要从多个维度去总结，每个维度都清晰、详细描述具体怎么操作和对应的注意事项，体现的干货信息点越多越全越好。因为要全面，所以制作起来比较耗费时间，但做好了出爆款的概率很高。

2、避坑型

可以纯文字描述，也可以图文并茂，前者更简单一些。对于用户来说可读性高的还是图文并茂。

3、科普型

可以理解为是小白必须懂的知识点整理，这类笔记可分成多篇给用户输入，做得轻量直观；也可做最全面的知识汇总。

4、测评型

测评类型的笔记一般会有“红黑榜”或者星级评分，对产品好坏进行区分。

5、合集型

合集是小红书里z容易起量的笔记类型，特点是【数量多、全】数量越多越丰富。

合集笔记的写作特点：将风格特点、功能功效、针对人群、场景的物品放在一起推荐；每类产品都要展示和总结描述它的风格特点和使用体验。

6、教程型

教程类笔记一般指xx步完成xxx事情的流程指南，内容核心是体现出“步骤”，标识清楚多少步、每步分别要做什么。