关键词优化是一种基本的 SEO 技术，可以提高你的网站在搜索结果中的可见度，并吸引更多的访问者。

在这份关键词优化指南中，我们将分享在 SEO 的这一方面脱颖而出所需的知识、技巧和技巧。使用本指南可以超越您的竞争对手，并为您的客户提供卓越的结果。

简要说明

• 关键词研究是关键词优化的基础。从确定正确的关键字开始。
• 一旦你确定了你的目标关键词，你就可以在你的整个网站内容中使用它们，包括你的标题、标题、内部链接和图片。分析你的页面，并战略性地放置你选择的关键词。
• 自然使用关键词，避免关键词堆砌。您的内容应该是可读的和信息丰富的，而不仅仅是一个关键词列表。
• 使用 SEO 工具来协助关键词研究和内容分析。
• 监控您的结果，并根据需要调整您的策略。

关键词优化是研究、选择和使用相关关键词以提高网站知名度并吸引有针对性的自然流量的过程。通过将您的网站与目标受众正在搜索的关键字对齐，您可以增加在搜索引擎结果页面 （SERP） 中突出显示的机会。

关键字优化对于按点击付费 （PPC） 广告也很重要。它使您可以向目标受众展示广告并有效地花费您的营销预算。这样可以确保不会在不相关的查询上浪费时间。

将相关关键字纳入您的网站可以有很多好处，包括：

• 增强的搜索引擎排名：当搜索引擎在您的网站上遇到相关关键字时，他们可以更清楚地了解您网站的内容和上下文。这可以导致在 SERP 中更高的排名和更高的知名度。
• 增加自然流量：通过定位正确的关键字并排名更高，您可以吸引更多访问者访问您的网站。谷歌的前三名搜索结果获得了所有自然流量的 54.4%。
• 提高用户参与度：当您网站上的内容与用户正在搜索的关键字相关时，他们更有可能留下来并阅读更多内容。这可能会导致更高的参与度指标，例如页面停留时间和跳出率。
• 更高的转化率：使用相关关键字可以帮助您定位更有可能转化的高价值流量。定位漏斗底部的关键词可以帮助你吸引已经对你的产品或服务感兴趣的用户。这意味着对关键字进行优化可以为您带来更多的潜在客户、销售和其他预期的结果。

鉴于这些优点，关键词优化对任何 SEO 策略都至关重要。它值得你充分的关注和努力。

让我们一步一步地回顾一下关键词优化过程。在本节中，您将学习如何找到正确的关键字、审核您的页面并针对搜索引擎优化它们。

找到正确的关键词

关键词研究是关键词优化过程的第一步。它涉及确定与你的目标受众（及其搜索意图）产生共鸣的关键词。这有助于您制作满足他们需求并在搜索引擎结果中排名靠前的内容。

有许多工具可以帮助你确定与 SEO 最相关的关键词。战略关键词研究可能相当复杂，并结合了不同的工具和方法。

现在，让我们将注意力转移回使用 SE 排名找到正确的关键字。

首先集思广益 1-3 个目标关键词。这些是与您的业务、产品或服务直接相关的通用术语或短语。它们对应于您网站的目标和目的。例如，如果您销售鞋子，一些种子关键字可能包括“鞋子”、“运动鞋”、“运动鞋”、“跑鞋”等。

确定目标关键词后，开始填写关键词列表。您可以使用 SE Ranking 中的关键字创意生成器工具，根据您的种子词获得数千个建议。只需单击“查看详细报告”按钮即可立即查看它们。

键字建议分为三类：

• 相似的关键词：这些关键词以你的种子关键词和各种修饰符为特色，这些修饰符指定并缩小了查询背后的意图。例如，如果您从“失眠治疗”开始搜索，您将获得“慢性失眠治疗”和“失眠家庭治疗”等建议。

• 相关关键词：这些可能根本不像你的种子关键词，但它们通常是你的种子关键词的同义词。您还可以使用它们在您的网站上引入子主题。例如，“失眠治疗”种子关键字与以下查询相关：“失眠症状”、“睡眠药物”或“睡眠药物”。

• 问题：这些问题包括与您的目标关键字相关的问题，例如，“失眠的治疗方法是什么”。像这样的查询可以帮助你从不同的角度来涵盖这个主题。
  
  要选择正确的关键字，您可以依赖每个关键字的全面数据，包括：

• 关键词难度分数：这个分数告诉你在这个关键词的前10个结果中排名有多难。分数可以从 0 到 100 不等，100 表示最大难度。

• 搜索量：这是此搜索查询的每月平均搜索量。

• 每次点击费用： 这是广告商在此关键字的 PPC Google Ads 广告系列中为单次点击支付的平均金额。

• 搜索意图： 指示用户查询背后的可能目的。它被分类为信息型、商业型、导航型、事务型或本地型。

• 季节性趋势： 一个小图表，显示过去一年中此关键字的月搜索量变化。

• SERP特点： 突出显示出现在分析关键字的搜索结果中的特殊框和其他元素，例如精选片段、视频框等。

• 竞争： 该指标揭示了相对于 Google 上所有关键字竞争某个关键字的广告商数量。它分为低 （0-0.3）、平均 （0.3-0.7） 和高 （0.7-1） 竞争。

您可以应用下面的过滤器以立即获得更相关的结果：指定最小搜索量、最大关键字难度、您首选的搜索意图等。您还可以过滤结果以仅查看长尾关键字。长尾关键词通常竞争较少，并且可以高度针对特定的用户意图。

选择正确关键字的另一个有用方法是通过此查询的排名靠前的页面列表。您可以通过单击“显示”按钮来访问它。

您将看到每个页面的估计流量、每月流量成本、它排名的关键词总数、域名信任度和页面信任度分数，以及反向链接和引用域名的数量。这些指标应该显示通过覆盖该主题可以为您的网站带来多少流量。它们还可以帮助您弄清楚您必须赚取多少反向链接才能确保在 SERP 的顶部占据一席之地。

一旦你选择了最适合你的关键词，这就是你可以做的：

• 以 XLS 或 CSV 格式导出列表：将此关键字列表保存在您的计算机上以用于其他目的。这可能包括创建内容日历或跟踪一段时间内的进度。
• 将它们添加到关键字管理器工具中：直接在 SE Ranking 排名环境中管理您的关键字。您可以将它们分组到项目中以进行位置跟踪，或者在内容编辑器中使用它们来制作新内容。
• 将关键字直接添加到您的项目中：开始跟踪您当前的排名位置，以了解您的网站在每个关键字上的表现，并根据需要进行调整。
• 将关键字添加到内容编辑器：开始制作针对这些关键字优化的内容。
  

优先考虑 Google Search Console 中表现最佳的查询

您还可以使用 Google Search Console 来识别获得最多印象和点击次数的关键字。这意味着谷歌发现你的网站与这些关键词高度相关。转到“效果”报告中的“查询”部分，查找此类关键字的列表。然后，确保你的页面针对这些关键词进行了很好的优化，以获得更多的点击和印象。

或者，您可以将您的 GSC 帐户与 SE Ranking 同步。这将使您能够查看点击和展示次数数据以及我们的关键字位置工具提供的准确排名数据。只要您将所有目标关键字添加到您的 SE Ranking 排名项目中，看到关键字被标记为“未跟踪”表明它需要额外的关注。

此外，如果出现“未跟踪”，那么您可能以前没有针对此关键字优化过任何页面。

在关键字位置工具中，您将立即看到哪个页面与每个关键字相关联，以及该特定关键字的优化级别 - 下一节将对此进行更多介绍。

分析页面上的关键字优化

下一步是审核您的页面元素和内容以进行 SEO。这是为了看看你的页面对你的目标关键词的优化程度。有许多工具可以帮助您完成此任务。

由于集成了内容得分指标，使用 SE Ranking 跟踪其目标关键字位置的用户可以轻松发现需要优化的页面。内容分数是 SE Ranking 的专有指标之一。它衡量一个页面与针对同一关键词的其他排名靠前的页面相比的优化程度。内容长度、结构、关键字在文本中的位置和关键字密度都会影响分数。如果一个关键词排名不佳，并且内容分数不在“绿色区域”内，请点击“提高分数”按钮，进入 SE Ranking 的内容编辑器，获取改进提示。

然后，内容编辑器将分析SERP上表现最好的内容，并为您提供实时反馈，帮助您改进关键字集成和内容结构。您可以遵循默认建议或自定义它们：

• 选择在评估您的内容质量时要考虑的竞争对手的指标。默认情况下，只有内容得分低于平均水平的竞争对手才会被禁用。
  
• 勾选您希望在文章中展示的关键字。所有建议的关键字都是在 NLP 模型的帮助下提取的。搜索引擎会将这些词与您选择的主题相关联，并期望在您的内容中看到它们。通过整合这些关键词（或子主题），你应该能够更好地满足用户的意图。
  要查看页面的内容分数以及影响它的因素，请点击 转到内容编辑器 按钮。在你的内容分数旁边，你会看到你的目标SERP的平均值和最大值。

• 在“优化”选项卡的“简要进度”部分中，您将看到针对内容中单词、标题、段落、图像和术语数量的颜色编码建议。
• 在“条款”部分，您将根据设定的要求获得内容的基本关键字的完整列表。您将知道其中有多少已经使用过，以及哪些应该合并到您的文本中。该工具还会建议何时需要将术语添加到标题中，以粗体突出显示等。

为了进一步提升您的页面优化工作，请考虑使用 SE Ranking 的页面 SEO 分析器。就像内容编辑器一样，页面搜索引擎优化分析器会评估您的内容，并根据对排名靠前的页面的深入人工智能分析提供建议。同时，页面得分受到更多因素的影响，包括标题和元描述优化、内外部链接、图片 alt 标签、页面体验指标等。

要开始分析，请输入您的 URL、主要和次要关键字，并定义目标位置和语言。审核完成后，您将看到页面分数。

通过向下滚动 On-Page SEO Audit 页面，您将看到一份详细的报告，其中包含在分析页面上发现的所有问题。它将分为错误、警告、通知和通过的检查。重点关注以下部分：

• 标题和描述： 查看页面的标题和元描述是否包含主要关键字，并且在长度上是否与排名靠前的页面相近。
  
• URL：该工具会显示您的 URL 是否包含目标关键字。
• 媒体： 您的图像应使用 alt 文本和标题标签进行适当优化，并包含适当的文件名。它们应该被压缩以避免减慢加载时间。
• 内部和外部链接： 考虑它们的数量，并避免链接到错误或重定向的页面。
• 页面体验： 这与关键词优化无关，但糟糕的页面体验会阻碍你所有的页面优化工作。

在内容编辑器和页面搜索引擎优化检查器的帮助下评估您的内容一开始可能看起来有点令人生畏，但应该只需要大约 20-30 分钟。修复所有检测到的问题是另一回事，但如果您选择正确的页面进行关注，那么付出的努力绝对是值得的。

针对目标关键词优化你的内容

现在您已经确定了最优先的关键字并分析了与它们相关的页面，现在是时候进入铜钉了。优化上面讨论的每个页面元素，看到您的内容和页面分数上升，并见证您的排名飙升。

以下是使用 SE Ranking 的工具自动执行该过程的方法：

• 根据 On-Page SEO Checker 的建议优化标题和描述：依赖于在你的目标 SERP 中有效的方法。如果您不太擅长写作，请转到内容编辑器中的“元数据”选项卡。在右边的栏中，你会看到竞争对手的标题和描述，你可以用这些来获得灵感。您还可以使用我们内置的 AI 编写器来生成您的标题和描述标签。
  
• 在 URL 中包含目标关键字：在您的 URL 中包含关键字是一种经常使用且有效的技术。您应该使它们具有信息性和用户友好性，而不是使用通用或数字 URL。请注意，更改现有页面的 URL 可能会导致暂时的排名下降，并且需要设置重定向。您还需要更新指向该页面的链接及其引用域，因此仅在必要时更改您的 URL。
• 战略性地将关键词添加到你的主要内容中：在你的内容中自然地融入相关的关键词，确保它们无缝地融入其上下文。按照内容编辑器关于每个关键词的理想频率的提示进行操作，但要优先考虑你的批判性思维。以自然和平衡的关键词密度为目标，避免关键词堆砌，这可能会对用户体验和搜索引擎排名产生负面影响。
• 构建您的内容并针对搜索意图进行优化：维护标题层次结构（H1、H2 等），并确保涵盖对目标用户重要的主题的所有方面。在这里，审查竞争对手的内容结构非常有用。您还可以使用内容编辑器自动执行此过程。所有竞争对手的标题都显示在“简介”设置的相应部分中。您可以将要包含在内容中的任何标题添加到“我的标题”中。之后，您可以将它们粘贴到您的内容中。
  
• 优化图像文件名、标题和 alt 标签：On-Page SEO Checker 将为您标记所有受影响的文件。您可以将 URL 列表导出到 XLS 文件。检查您的 CMS 是否提供允许您批量编辑 alt 标签的插件。
• 使用内部和外部链接丰富您的内容： 用 On-Page SEO Checker 关于最佳链接数量的建议武装自己。然后链接到您网站上的所有相关页面。除非有明确的理由，否则请将这些链接保留为 dofollow。此外，链接到权威的外部资源。使用内容编辑器的简要设置的“链接”部分，查看竞争对手的链接策略以获取灵感。您可以在适当的时候将目标关键字用作锚文本，但前提是它们必须自然适合。优先考虑用户体验，并确保你的锚文本首先是信息丰富的。
  
• 不要低估主页体验的重要性： 这是主要的排名因素之一，这意味着页面体验分数低可能会阻止您达到顶峰。导出 On-Page SEO Checker 检测到的所有问题，并联系开发团队尽快解决这些问题，尤其是关键问题。确保您的页面优化扩展到移动设备。它应该包括以移动设备为重点和基于位置的关键字。
  
  请记住，页面关键词优化的最终目标是创建以用户为中心的内容，这些内容与搜索查询相关。优化内容，为您的读者量身定制，并使用他们可能会搜索的关键字。这将提高您网站的知名度，增加自然流量，并提供无缝的用户体验。搜索引擎会注意到您的承诺，并以更高的排名奖励您。

此外，使用 SE Ranking 的关键字位置工具跟踪您的进度，该工具显示目标关键字的准确关键字排名位置。始终比较优化前后的排名，以评估您的努力的有效性。相应地调整您的策略。

关键词优化是一个持续的过程。通过了解关键词优化的基础知识并将其应用于你的内容营销策略，你可以提高你的网站在搜索结果中的可见度，并吸引更多的访问者。

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