正式关闭全站前台播放量   

9月3日下午，爱奇艺宣布正式关闭全站前台播放量，今后将逐步以内容热度代替原有播放量。

在声明中，爱奇艺解释说，播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显，在 “唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传出新，还未吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为……在这样的非良性竞争环境下，制作公司失去了之道内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效的参考目标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估。

如今在爱奇艺平台上，各大热播影视剧均以热度来展示。不过，爱奇艺首席内容官王晓晖也表示：“如果（未来）市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度，不排除恢复前台流量显示。”

8块钱就能刷1万播放量？

爱奇艺之所以要拿播放量开刀，无疑是业内的“流量造假”已经严重失真。

有媒体曝光，《楚乔传》年内播放量457.9亿，《三生三世十里桃花》点击量500亿，而国外视频网站YouTube访问量最高的视频《江南Style》，累计播放量也不过是27.94亿。

难怪@人民日报 在微博上不禁嘲讽：“全球人口凑不足一部剧的点击量。”

曾几何时，网站播放量和电视收视率一样，是电视剧的重要指标，但是由于网剧更易于“刷量”，播放量也越来越夸张，背后还有专门的公司在运作。

@寻找中国创客 表示，节目剧集被刷量的原因主要来自来两方面。一是由于视频平台的播放量直接影视剧排名，靠前的影视剧意味着获得更多关注；另一方面则是背后的利益分配问题。

相比之下，不刷量，反而还成了异类。

一名负责宣发的工作人员告诉@娱乐资本论 ：“目前视频网站刷量已经成为宣发的固定套路，几乎每家都会刷。你不刷量，别人会觉得你没有营销意识，不懂行业运作，没法合作。”

据她透露，目前业内播放量一般是1w次起刷，价格在8~15元之间，少数价格较贵的平台如爱奇艺、B站等可以五千次起刷。大的CP公司（指内容提供方如出品方等）的订单，一般都是百万次起。

“刷量”看似仅是潜规则，实则已经触犯法律。

上个月，爱奇艺起诉“刷量”公司杭州飞益信息科技有限公司不正当竞争一案，在上海进行宣判。爱奇艺表示，由于刷量行为的大量存在，短时间内迅速提高了视频访问量，制造了不少于9.5亿次的虚假访问，侵犯了其合法权益。一审结果显示，爱奇艺胜诉，获赔50万元。这也是全国首例网站“刷量”不正当竞争案件。

热度同样也可以造假？

既然“刷量”已成业界毒瘤，那么爱奇艺关闭了播放量，是否能够力挽狂澜呢？对此，不少人仍持观望态度。

毕竟，播放量可以靠刷，热度同样也可以造假。

按照爱奇艺的说法，热度指标非常丰富，包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等维度，但这些维度如何判定，似乎同样是一团乱麻。

@中商信息网 认为，为了规避流量造假和“唯流量论”带来的负面影响，爱奇艺用自己的逻辑上线了一套数据统计体系，但用一个黑箱取代另一个黑箱，美其名曰引导行业健康发展，是否有掩耳盗铃之嫌？

面对另一种评判体系，业界也不是很乐观。据@腾讯一线 报道，一位影视投资人就在朋友圈表达了他的担忧，“发行数据更不透明，投资方的知情权更要慎重约定了。”而广告商对这样的评价体系是否买单，也成为其他视频网站同行关心的话题，“能否在接下来和广告主们达成默契，也是这个模式能否推行下去的关键。”

之所以会引发质疑和忧虑，不透明是爱奇艺“热度”最大的掣肘。

@北京青年网 称，相比于视频网站“自说自话”，流量的受益方和买单者更希望第三方能提供客观公正的数据加以印证，从全球范围来看，视频播放平台和市场监测机构合作共同建立评价体系也是主流。

付费市场正在迎来临界点？

想要彻底断绝“唯流量论”，仅凭关闭播放量还不够，更关键的还是把重心放在影视剧质量上来。

@新京报 就指出，真正需要关闭的，是关联从业者的“投机取巧”心理，否则，前台显示没了，拿有水分的后台数据去参与竞争，依然是“换汤不换药”。如果视频网站之间能够由数据竞争转变为内容竞争，那么将会给整个行业带来强烈冲击，天价泡沫、山寨横行、题材雷同、盗版盗播等行业顽疾，也有了根治的可能性。

另外，付费会员制的推行，也能进一步终止“流量造假”的现象。

@娱乐资本论 称，各视频网站在广告、会员和点击这三个指标的考核上，貌似都更重视会员了。截至今年第二季度，腾讯视频的付费会员达到了七千四百万，爱奇艺的付费会员也有六千六百二十万。通过数据指导内容质量，用好的内容服务付费用户，用会员拉动营收增长，似乎已是视频网站下一步的转型重心了。

从营收角度也能看出这一转变，@毒眸 举例称，爱奇艺Q2财报显示，会员营收25亿元、同比增长66%，在线广告收入营收26亿元，增长45%，会员已和广告基本持平。

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