小红书已经成为现在年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力，常被营销人称作“最大的高颜值种草平台”。随着小红书的火爆，各大美妆、健康、快消品等各类品牌争相入驻与营销推广，但往往很多品牌在运营过程中会发现，按照以往其他平台的日常运营方式，往往无法获得有效的传播和互动，转化效果也达不到预期，究竟是哪里出现了问题呢？

笔记内容调性的重要性

       大多数人会从笔记内容入手，这一点并没有问题。因为创作笔记时要十分注重笔记内容与平台倾向的调性。够获得高人气高曝光笔记的调性，大多脱离不了高颜值、新奇干货、针对性强的特点，说明笔记内容调性决定了笔记内容的曝光。我们可以发现，小红书其实对推广内容并不排斥，只要内容优质程度与平台调性、与用户热衷的内容相近，就更容易获得平台的推荐与支持，这也是为什么小红书平台上即便是广告也能获得用户喜欢的原因之一。

小红书平台搜索：必须关注的流量洼地

       但是笔记内容的创作是一个长期的，不断摸索和试错的过程，想让内容能更快的触达用户呢？小红书的搜索是个非常好的切入点。据相关数据显示，超过一半的小红书用户在进行消费决策前，会在小红书上搜索某一产品或服务的口碑评价，而且小红书的相当一部分流量构成中，搜索页就占据了很大一部分。所以小红书搜索板块的相关的内容，是品牌积累用户口碑、影响用户心智的关键路径，是不得不重视的流量洼地。

其实这种搜索逻辑与SEO搜索引擎优化相似，小红书也有一套关键词seo搜索优化排名的逻辑。通过在标题、正文、话题等内容中优化关键词的植入与布局，有助于让算法更容易发现你的内容，并且在用户搜索时有更高几率排在前列。如果抛开账号权重、流量分发逻辑，一篇原本没有多少流量的笔记突然爆火，其的因素很可能是因为在内容中铺设了合适的关键词，从而形成推荐流量+搜索流量的正向循环。

关键词怎么做？

       关键词是用户输入一个词，搜索工具根据这一词将搜索内容呈现出来的结果。我们有意识做小红书关键词seo搜索优化时，应该重点关注最为核心的关键词，它应该是我们笔记内容中最简单同时是搜索索引量最高的词，要通过数据来寻找确认，不能主观臆断。同时还要针对关键词做扩展，找到几个长尾词，一般来说,如果对应的市场更加精准细分，竞争度更小，长尾词能够相对更容易排名，也更有“弯道超车”的机会。

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