9月3日，爱奇艺发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的“内容热度”取而代之。如今，打开爱奇艺可以看到，早前以百亿点击量收官的《延禧攻略》热度为“9816”，正在热播的网剧《香蜜沉沉烬如霜》热度为“8309”，《天盛长歌》则为“6370”。

对于关闭前台播放量显示的原因，爱奇艺表示，视频内容播放量并非是评价作品质量、受用户欢迎度的最优指标，此举旨在搭建一个体系多元、综合权重合理的热度值评估体系。在“唯播放量论”“唯数据论”的影响下，不少从业者过度关注视频内容点击量，甚至滋生出“刷量”等违法行为。8月24日，上海市徐汇区人民法院对北京爱奇艺科技有限公司诉杭州一刷量公司等不正当竞争案进行一审宣判，爱奇艺获赔50万元。这是全国首例网站“刷量”不正当竞争案件。爱奇艺方面表示，公司一直致力于打击“唯数据论”，对于“刷量”行为采取零容忍的态度。

爱奇艺尝试建立的新评价指标“内容热度”，包含用户观看行为、互动行为、分享行为等综合数据。其中，用户观看行为数据，是指一个视频内容被用户观看的整体时长数据、以及用户对一个视频内容观看完成度的数据；互动行为数据是用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据；分享行为数据是用户在观看内容时产生的对内、对外分享数据。爱奇艺表示，内容热度的数据均来自爱奇艺平台本身，后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。同时，平台将借助AI技术向用户推荐精彩内容，满足个性化的观看需求。对于合作伙伴，爱奇艺将共享更丰富、更立体的观看行为数据，而不仅限于播放量。

日前，中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，旗帜鲜明地反对行业恶性竞争。全国各大电视台联合发布的《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》中也提到，坚决反对追求收视率和短期利益的行为。近年来，随着网络视听内容的井喷，播放量攀比所引发的负面效应日益凸显，播放量造假、注水的现象时有发生。与此同时，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。

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