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关键字定位

2024-10-31 21:53

通过关键字定位，您可以基于Twitter用户的搜索查询，最近的推文和最近使用的推文来吸引Twitter用户。因为您可以接触到与您的信息最相关且最重要的人，所以此定位选项使您处于更有利的位置，以促进互动和转化。

关键字定位

怎么运行的

您可以在广告系列设置中定位关键字，我们建议您在广告系列中添加至少25个相关关键字。

要将关键字定位添加到您的广告系列，请执行以下操作：

1.转到广告系列设置的“定位”部分

2.在“受众特征”部分下，点击“全部”，然后选择“关键字”

3.在这里，您可以输入关键字，然后选择“添加”或“排除”它们

添加：如果用户使用推文发送推文或与包含该关键词的推文互动，则满足您的地理位置，语言，设备和性别定位条件的用户有资格被此广告系列定位。

排除：如果用户通过推文发送推文或与包含排除关键字的推文互动，则即使他们满足您的地理位置，语言，设备和性别定位条件，也没有资格被此广告系列定位。

我们使用诸如链接点击，扩展，喜欢，回复等信号来考虑用户已与包含关键字的Tweet进行了交互，并考虑了包含关键字的搜索。

获取#details

在设置过程中输入关键字时，系统会显示音量估算值。这些估算值代表每个关键字的每日全球交易量。

提示：定位高度特定的关键字可以提高参与度，但同时也限制了广告系列的潜在受众。为了在保持较高的参与度的同时提高广告系列的投放量，请同时定位广泛的关键字和特定的关键字。

您还可以向广告系列批量添加或排除关键字。

为此，请在文本框下拉列表中选择“关键字”或“排除的关键字”，然后输入关键字列表。然后，您可以单击“添加条件”，您会在设置中看到它们变为绿色或红色，表示您已成功添加它们。在我们的批量添加功能中，您将不会看到每个关键字的数量估算值。

其他须知：

·我们提供Twitter上所有可用语言的关键字定位。

·不支持标点符号。

·每个广告系列的关键字上限为1000（如果您是唯一使用的定位类型，建议至少定位25-50个关键字）。

·您不需要包含关键字的#hashtag版本。定位关键字时，＃hashtags会自动包含在内，例如，添加关键字“ coffee”将在定位中包含“ coffee”和#coffee。

·关键字与推文相对应，该词以任何顺序出现，包括中间的其他词。这包括相关术语，词干变化，同义词，拼写错误和语。例如：关键字“黑咖啡”将对应于Tweet，例如“我爱黑咖啡”和“除了黑咖啡，还有其他方法可以喝咖啡吗？”

投放广告系列

使用关键字的广告系列可以在三个位置投放：用户的时间轴，个人资料和Tweet详细信息页面以及搜索结果。

默认情况下，您的广告系列将在用户的时间轴中运行，这是他们的主时间轴。您还可以选择自定义其余两个位置，配置文件和Tweet详细信息页面以及搜索结果。

为此，请在广告系列设置中，导航到“广告素材”部分。在右侧，您可以选择和取消选择位置。

您不能取消选择用户的时间轴，因为这不是可选位置。

查看结果

在广告系列指标报告中，您可以按关键字查看数据细分。为此，请点击进入广告系列。然后，点击“受众群体”标签，然后选择“关键字”。

通常，在查看此数据时，您会发现所有展示，参与度或支出的广告系列级汇总要比下面列为订单项的所有关键字的总和低得多。这是因为关键字之间存在一定程度的重叠，这可能在单个查询或Tweet包含多个目标关键字时发生。

例如，如果您已将关键字“ sun”和“ sunnyday”定位为目标，并且用户在推特上发布了“等不了太阳！#Sunnyday”，则投放给该用户的广告展示将在“ sun”旁边显示一次” ，然后在Ads Manager广告系列分析中的关键字“ #sunnyday”旁边。

这是预期的行为，即使您报告了两次（每行一次），您也只需支付一次费用。仅当用户对您的广告系列采取收费操作时，您才需要付费。

关键字定位常见问题解答

是否有禁止使用的关键字？

是。根据Twitter的全球政策，将禁止广告客户定位以下关键字：

·出现在Twitter不断更新的关键字黑名单中。关键字通常与敏感事件有关。

·涉及敏感类别的定位。

如何在广告编辑器上上传关键字？

您可以在广告系列设置中批量添加关键字。在“定位” <“受众特征”部分下，单击“导入多个关键字和关注者相似”，然后在下拉列表中选择“关键字”或“排除关键字”。您可以从那里整体输入关键字，然后单击“添加条件”。