过去一年，有哪些账号在小红书上迅速增加了粉丝？根据整理的2021年小红书增粉内容，我们发现，小红书的账号呈现多个品类同时发展的趋势。彩妆、护肤、穿搭和美食教程是小红书的四个重点话题。与此同时，运动健身、科技互联网、家居家装、汽车等领域也出现了粉丝增长超过20万的账号。在搜索“瘦身”时，到处都是“普拉提”和“开肩美背”教程；搜索“兴趣爱好”，许多博主分享了“瑜伽”和“冥想”；搜索职场，细分内容包括“人际关系”、“情商”、“礼仪”、“衬衫”等15个分类。根据新榜旗下产品新红的不完全统计，截至2021年12月31日，2021年粉丝增长超过20万的小红书账号超过900个，其中约80个账号的粉丝增长超过50万。（统计范围为已纳入以上数据产品观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号。由于部分账号纳入时间不足一年，统计结果可能有所偏差）下图是一些粉丝增长案例的盘点，我们主要以内容创作的粉丝增长作为筛选标准，排除了一些明星等荧幕红人账号，尽管无法完全了解全貌，但能够从中窥见一斑：2021年粉丝增长超过20万的小红书账号垂类分布制图：孙阳下图是我们统计到的2021年粉丝增长超过20万的小红书账号（超过900个）的垂直类型分布，供大家参考：关于粉丝增长内容分布的不完全整理，仅供参考制图：孙阳根据盘点结果，这些账号可以分为“生活”、“美食”、“穿搭打扮”等21个类别。在这900多个粉丝增长超过20万的账号中，属于“生活”这一领域的账号数量最多，其次是美食、穿搭打扮、美妆、兴趣爱好等领域。同时，“家居家装”、“鞋包潮玩”和“交通工具”等领域的账号也有粉丝增长超过20万，虽然数量不多，但可以算作小众领域的异军突起。接下来，我们通过筛选找到的4700条点赞超过10万的小红书笔记和74条点赞超过60万的笔记，结合这些内容的赛道规模、热门程度和过去一年的发展情况，选取了八个领域来看看2021年这些领域中粉丝增长较快的内容亮点。# 生活领域生活领域是小红书账号粉丝增长最多的领域。根据新榜编辑部观察，至少有174个账号在2021年粉丝增长超过20万。在这个领域中，我们可以看到许多熟悉的面孔：参加过《奇葩说》的冉高鸣、常驻《王牌对王牌》的杨迪、韩国歌手泫雅等等。与此同时，我们也发现许多网络博主在生活领域找到了独特的发展道路：搞笑视频、短剧、测评等。账号名称：冉高鸣数据表现：一年粉丝增长121万小红书是众多荧幕红人的后花园，在辩论节目《奇葩说》中知名的冉高鸣经常在视频标题中标注自己是“民俗博主”，例如“民俗博主，今天夸人”、“民俗博主，今日回嘴”、“民俗博主，连环更新”等等。每一条笔记都能获得成千上万次点赞。在过去一年中，冉高鸣的粉丝增长达到了120万，从一个15万粉的小博主一跃成为头部博主。账号名称：哦吼小闪电、欧文浩、花生了什么数据表现：一年粉丝增长70-90万“哦吼小闪电”和“欧文浩”是搞笑短视频博主，以幽默感和出色的叙事能力而为大众所熟知。“哦吼小闪电”在简介中自称为“绝世辣妹”，在一条获得5.5万次赞的视频中，她生动地讲述了和同学一起去银行玩旋转门的经历，结果自己的头被门夹住了。最后，她补充说：“从那以后，每次听到别人骂人‘你脑袋被门夹住了吧’，我都觉得很亲切。”这段视频让团队成员们开怀大笑。“欧文浩”以短剧的形式呈现剧情，在短剧中他扮演多个角色：有时是探店达人，有时是课堂老师，有时又变成相亲男子，但无论怎样变化，他身穿蓝色西装外套和花短裤的搭配始终如一。如果在视频中没有穿这身衣服，粉丝们还会问他：“你不穿花裤衩了吗？”

"花生了什么"自称为测评博主，他在测试各种物品时，包括世界上最长的辣条、奇葩手机壳和死神泡面等。该博主的账号名为"爆笑办公室"，他的笔记获得了116万次点赞。在2021年7月，他发布了一期名为"要or不要挑战第6期，第六个你们选几号呢？"的视频笔记，获得了116万次点赞。这个游戏很简单，主持人举起一样物品，然后问参加者是否要。参加者只需要给出肯定或否定的回答。这个物品可能是奶油、假的金条，也可能是一杯奶茶。这个游戏的乐趣在于选择的未知感，可能是惊喜，也可能是整蛊。"爆笑办公室"的视频中有一个环节，一名女孩儿拒绝了600元的红包，后悔了。主持人提出了一个机会，如果视频获得100万次点赞，这个红包就归她了。这个视频既有玩笑的成分，又像一场游戏。当网友可以通过点赞与视频中的人互动，甚至获得"帮助他人"的微妙满足感时，通常会毫不犹豫地选择点赞。这些生活类博主的视频选题虽然各式各样，但都能引起粉丝强烈的共鸣，无论是小时候装病、在同学面前扮酷，还是妈妈推荐过的偏方土办法，或者是世界上最长的辣条。

在美食垂类中，近期小红书推出了2022年的十大生活趋势之一是"空气炸锅炸万物"。在2021年，小红书上与空气炸锅相关的内容搜索量超过了6000万次，"我的空气炸锅牛逼症犯了"的话题浏览量达到了2.4亿次。即使没有幽默感或习惯出镜，也可以通过在小红书上分享美食来获得不错的流量。根据新榜编辑部的观察，至少有138个美食账号在小红书上涨粉超过20万。其中，"爷俩儿好菜"和"司厨明叔"每年的涨粉量在70-80万左右。他们不做精致复杂的料理，而是走接地气的家常菜路线。他们在视频中展示的菜肴包括上汤娃娃菜、番茄蛋花汤和糖醋里脊等，这些菜看起来让人有一种拿起筷子、配上一碗米饭大快朵颐的冲动。

美妆垂类是小红书上最热门的领域之一，也是最具竞争的领域之一。据数据显示，小红书的用户中有64.3%是女性，核心年龄段集中在24-35岁。小红书用户关注的四大焦点话题是彩妆、护肤、穿搭和美食教程。根据观察统计，去年有约86个美妆账号涨粉超过20万。想要在竞争激烈的美妆领域脱颖而出，除了内容质量和选题方向外，账号的个性化程度也非常重要。"辣辣来撸妆"是一个成功的例子，他在一年内涨粉84万，并发布了一条获得107万次点赞的爆款笔记。他在视频中讲述了正确的上妆技巧，做到了不浮粉、不卡粉，使粉底服帖自然。另一个成功的例子是"勇仔leo"，他在一年内涨粉56.6万。作为美妆领域中为数不多的男性博主，他在视频中贴条、化反差色妆，或者在脸上化出两条长长的黑线，教授眼距缩小的化妆技巧。他的风格鲜明，很容易辨识。

以上是对"花生了什么"在小红书上的活动进行的改写。

除了常规的影视剪辑账号外，我们将虚拟人物账号也归类为影视综垂类。虚拟人物账号在关注度上不逊于真人博主。在2021年，我们见证了柳夜熙、AYAYI等虚拟人物的爆红。虚拟偶像、虚拟动画、虚拟数字人公司正以高歌猛进的姿态向市场进军。其中，杰克大魔王、王蓝莓、开心锤锤这三个账号均为二次元动画内容。每个二次元人物都有着独特的个性和身份背景设定。比如，“杰克大魔王”的女朋友容易暴怒，“王蓝莓”是一个小朋友，日常需要上学、写作业、和爸爸妈妈互动，“开心锤锤”是学校的在校生，在动画中会出现奥特曼、飞机空投礼包、火车载着满车的奖杯和奖状开往学校等怪诞又诙谐的剧情。这三个账号每年的涨粉量分别为84.8万、60.6万和59.1万。其中，“杰克大魔王”的每条笔记点赞数都不少，一条名为“假如动漫人物参与鱿鱼游戏”的笔记获赞30.2万。

摄影摄像垂类账号可以分为面向C端和B端的两类。面向C端的账号更多发布一些写真美照，而偏B端的账号则是进行摄影构图技巧、拍照姿势等教学。部分摄影摄像类账号在涨粉和笔记获赞方面表现亮眼。

去年涨粉57.8万的“梨涡允允”是一位明显面向C端受众的博主。她的笔记主要是穿着不同服装，在不同场景进行摄影的照片。粉丝们常常评论“太美了”一类的赞美之词。

博主“天亮就睡”在过去一年有一条笔记获得了68万次点赞。这条笔记的标题是“听说男生喜欢我长发，女生喜欢我短发”。在30秒的视频里，她前后展示了多张自己不同时期的长短发照片，从而引起了广泛关注。

网友：关键是外貌好看2021年，“天亮就睡”通过摄影照片吸引了28万粉丝，目前拥有41.6万粉丝。长发和短发都可以，这是一个无关紧要的选择，关键是通过一个简单的问题与网友互动，让网友获得心理满足感，并愿意分享和评论。这个账号叫做摄影讲师李小龙，他常在笔记标题中使用诸如“新手易学”、“拍照技巧”、“零成本写真”、“万能构图技巧”等关键词。李小龙的视频就像一本实用的攻略教科书，观众常常会对这些小技巧的实用性感到惊叹，并通过点赞、评论或收藏来表示支持，以便以后有时间再次观看。

科技互联网垂类的账号和李小龙的视频有些相似：功能性强，带有科普教育的意义，相对于其他类别的博主，个人风格较弱，更适合愿意分享知识和干货的人。这个账号叫做苏星河牛通，他制作了关于“支付宝正确使用方法”和“电商软件逻辑”的视频。他的一篇笔记因涉及微信这个广受欢迎的应用程序而获得了79万次赞，这是因为这期视频确实教会了大家一些微信上不为人知的实用功能，比如如何恢复微信聊天记录和如何将微信支付账单用作离婚证明材料等。这些内容的实用性和话题性导致了点赞数的飙升。图源：“苏星河牛通”

另一个涨粉较快的账号叫做一只葫芦球，去年涨粉57.1万。她的每个笔记封面都是一个应用程序图标，并推荐了使用理由或操作方法。她自称为“手机重度玩家”，希望能够坚持每天更新。

家居家装垂类在小红书上一直是一个蓝海。随着房价和房屋租金的上涨，人们对购房的需求越来越强烈，不论是自住还是投资，尽早购房都被认为是正确的选择。尤其是对于一二线城市这样的劳动密集地，物价和生活成本不断攀升，城市房价也水涨船高。为此，小红书上的博主们提供了解决装修、设计、家具购买和衣物收纳等问题的答案。一个涨粉超过50万的小众职业博主叫做东哥｜整理收纳师，她用巧妙的方法折叠毛衣、裤子和外套等衣物，最大程度地节省家庭空间。在视频中，东哥展示了如何娴熟地叠起牛仔裤、卫衣等衣物，短时间内将它们变成小方块，便于放入行李箱或小空间的衣柜中。床笠整理前（左）和整理后（右）

悟空室内设计是另一个在这一垂类中涨粉较快的账号，一年涨粉近47万。据了解，这个账号由一对室内设计师夫妇共同经营，他们拥有一个设计工作室，账号的笔记内容是卧室、阳台、客厅等空间的设计方案视频。尽管总有网友评价他们的设计方案会导致洗手盆发霉、柜子起皮，或者空间太矮，让人感到压抑，但账号的粉丝数量仍然以较快的速度增长。

常规房间设计方案（左）和“悟空室内设计”给出的设计方案（右）

小红书最近在汽车领域开设了一个名为“汽车薯”的官方账号，为汽车垂类的创作者提供了5000万的流量曝光机会。尽管与其他类型的账号相比，汽车垂类的传播数据相对较少，但从当前的情况来看，这个领域还处于成长期。在小红书上如何创作出受欢迎的汽车内容呢？我们筛选了几个成功案例：聪哥说车和说车的小宇。

在2021年，聪哥说车和说车的小宇分别获得了45.6万和23.2万的粉丝增长。他们的笔记中介绍了一些实用的技巧，比如如何打开没有电的车门、点火启动车辆，以及对不同房车内饰的探索。以下是他们的笔记内容：

从2021年的小红书内容来看，涨粉较快的账号通常具有统一的内容定位和稳定的内容输出。他们的视频变量较少，常用字体、字色统一，视频背景也统一，视频封面上的文字少而大，能够迅速突出视频的重点。我们还发现，其中有很多在抖音和B站等其他平台拥有千万、百万粉丝的博主，比如“哦吼小闪电”、“杰克大魔王”、“爷俩儿好菜”等，他们在小红书上的粉丝增长也超过了80万。这些在其他平台上受到关注的内容在小红书上也能获得高流量。此外，一些博主会在小红书上创作定制化的内容，以在不同平台上进行差异化的发布。然而，这些头部迁移账号之所以能够快速增粉，也是因为之前在其他平台上积累了内容和用户。这些博主在其他平台上摸索出了一套成熟的内容制作模式，而优质的内容往往在多个平台上都受到欢迎。通过分析上千条笔记数据，我们发现小红书上的内容主要集中在生活、美食、美妆等领域，同时也有许多兴趣爱好、运动健身、情感星座等垂类账号在涨粉竞赛中脱颖而出。那么，什么样的内容受欢迎？什么样的内容能够吸引粉丝？什么样的笔记能够成为爆款？这些问题一直是内容创作者们讨论的重要话题。我们希望通过这些盘点能够为大家提供一些思考和衡量的角度，同时也欢迎大家在评论区分享自己的观点和交流。

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