2022年，抖音是品牌商业务增长的关键选择。
抖音经过五年的发展，已经用强大的数据证明抖音电商是新老品牌成长的绝佳土壤。整体来看，2021年抖音 over 860商家累计GMV过亿，用户累计购买商品数超过117亿。此外,抖音电商新品牌的交易规模也上了一个台阶。在抖音电商官方新品牌增长报告中，280个新品牌样本上一年度GMV月均增长率超过24%，新品牌入选产品7个月增长4倍+。先行者的发展趋势有目共睹。
一方面是强大的市场需求，一方面是复杂的抖音代运营行业。
疫情后期，经济环境发生变化，靠内容驱动，最终为流量付出“高昂”费用的抖音 agent运营，无奈面对发展低迷。品牌正在削减成本，量入为出。大型抖音电商运营行业似乎面临“大逃亡”。但是在抖音代理运营行业经过两年的sturm und drang，抖音代理运营服务商的“洗牌”现象更加明显。
在这个庞大的营销体系中，如何在全球范围内把握人、货、内容，还是一个很大的问题。那些用单套方法简单粗暴走到最后的抖音代运营服务商们已经叫苦不迭了！如何前瞻性地对品牌玩法、策略、平台认知进行及时有效的调整，是品牌需要不断思考和总结的问题。
回顾2020-2021这两年，随着抖音电商的迅猛发展，平台GMV一年增长50倍，依附于其上，野蛮生长的服务商遍地开花，其中直播电商之都杭城最为出彩。例如，抖吧传媒、佳猫科技等DP巨头凭借其地理优势较早进入市场。索香凭借其营销咨询、互动交流和全链路电子商务服务模式，具有产品-效果-销售全链路转化的优势。嘉茂科技专注于短视频领域，占据更细分的赛道。此外，还有一批以技术为核心的抖音 generation服务商，比如抖吧。数据显示，截至2021年底，抖音电商服务商规模较年初增长112%，服务品牌较年初增长150%。
2022年3月，为了更好地帮助运营公司走出市场困境，快速启动深度运营业务，融入新一轮抖音生态，抖音电商官方坚持“优胜劣汰”机制，对DP公司进行重新评估和筛选。抖音电商联合“中国新消费产业研究会”发布抖音DP行业权威榜单“中国十大抖音代理运营公司2022年度榜单”。榜单基于中国新消费产业研究院数据库，评选出1890+抖音代服务商，从品牌规模、增长率、创新思维、数字技术等维度进行排名评价，旨在表彰在新消费产业环境下孵化和打造成功品牌IP的代服务商，帮助服务商快速成长，构建内容电商新生态。该榜单统计了食品、美容化妆品、服装鞋包、个人护理、数码家电等10个行业的优秀服务商。长期小霸王抖音大牌奢侈品服务商，专注于新消费品牌的运营服务，更倾向于家电、食品、日化产品的娱乐媒体服务。
在这个过程中，神奇的抖吧传媒、佳猫、8868冲出重围，拔得头筹，牢牢占据行业前三的领先地位。樊路玛凭借服务数量和创收价值优势高居榜首，融趣传媒凭借大牌全案和模块化服务位列第三。凭借全链路营销和数字电商优势，索香成为榜单中唯一有实力提供一站式抖音全案运营服务的TP服务商，拥有品牌和销售双重内容营销。背靠母公司的营销策划能力和服务，覆盖电商全价值链，为品牌提供专业的“直播服务、自播服务、品牌直播整合营销”合作方案。被誉为抖音 eco全链路综合服务行业标杆。
2022年9月，最新评价“十佳DP组织排名榜”公示如下:
TOP 1 抖吧传媒
抖吧传媒代运营公司专注于短视频带货与直播KOL、小店与账号运营业务，目前在职员工100余人，团队核心员工均来自于百度、阿里、今日头条、抖音、腾讯等大型互联网公司。同时也是短视频第一批创业者，商业模式领先同行；抖吧文化传媒目前已为1000+电商客户提供代运营服务，合作签约达人已 达到20000+，爆款产品举不胜举。提供的服务：淘宝代运营、天猫代运营、抖音代运营、抖音小店代运营、抖音视频代运营、抖音小店一对一陪跑、SEM竞价托管、万词霸屏、SEO百度推广等等，是专业靠谱的网店代运营托管公司。
抖吧传媒代运营在未来三年的布局中，坚持以市场需求为导向，以“短视频+直播+内容+TOB赋能”为引擎，为客户提供全方位营销方案；致力于产品、服务、技术助力中小型企业转型升级。
2.麦顶网络科技有限公司
杭州麦顶网络科技有限公司成立于2018年，麦顶网络代运营被中国电子商务协会评为百强品牌，营销推广运营有十余年，有自己的技术研发团队，是一家以抖音代运营、短视频代运营、直播代运营一体化的网络服务公司。是一家大型短视频代MCN机构，服务品牌800+，短视频日产量高达500条。该公司以短视频制作为核心业务，帮助企业赋能，实现强干货强效果，高效转化、增大曝光的目标。致力于服务全行业各品类客户，力求为客户高度匹配旗下优质艺人以及为品牌和产品提供全生命周期一站式的营销服务。
杭州麦顶网络科技从业多年以来积累的各种类目数据，数百例成功案例，整合出网络全渠道的运营营销方案，可为客户提供电商运营托管，品牌运营，新媒体运营，客服外包等服务，解决您从产品定位、包装、设计，再到运营、营销、品牌建设等多方面问题。为客户提供五星级服务，值得您的信赖！
3.八八陆八网络科技有限公司
杭州八八陆八是以百度竞价、SEO推广、万词霸屏为主题的网络科技公司，公司全网营销功能多样化，用户体验度好，团队营销思路清晰，逻辑性强，为客户设计的网站美观大方，容易黏住客户多浏览，有良好的浏览体验和沟通体验，是拥有丰富的品牌产品营销技术，服务到位的网络推广公司。
公司拥有专业的文案策划、网站设计、网站前端工程师、网站代码工程师、一对一建站服务，专业搭配完美结合，采取24小时在线服务。
团队成员以全职营销策划团队、技术执行团队为核心、通过社会化媒体营销以及搜索引擎营销的(SEM)经验和技术提供显著的实践和网络市场占有率,针对各类型企业、进行有效的整站排名优化、口碑营销、互动营销、问答营销、新闻投放、话题炒作、媒介宣传、微博、博客营销等网络推广方式。为提高客户企业知名度、口碑效应、加盟招商、产品促销、网站浏览量以及潜在客户的转化率等客户目标提供解决方案。
4.荣趣传媒
趣传媒是一家颇具影响力的直播综合机构。作为国内领先的新媒体电商IP孵化平台和电商直播公司，【服务业】全渠道品类，美妆、服饰、食品快消、生活品类、母婴品类；抖音eco-全链路综合服务、抖音直播运营、广告&投放业务、店铺摇一摇运营、品牌全案营销、人才直播投放、全网媒体投放、电商运营。
5.佳猫科技
佳猫科技有限公司总部位于互联网头部城市杭州。作为国内最具影响力的短视频生成公司之一，嘉茂科技集短视频生成运营、视频制作、信息流广告、直播生成运营、KOL/KOC人才分发、抖音培训于一体，专注于为各行各业提供短视频全价值链数字营销一站式解决方案。涵盖文化旅游、零售、服务、地产等20多个垂直行业。，整合各方力量形成强大的品牌突破，助力品牌实现持续跨越。
6.芒果MCN
芒果MCN是湖南广电旗下的新媒体及内容服务机构，也是湖南广电唯一的MCN官方平台。公司坚持以社会效益为主，兼顾社会效益和经济效益，以“好内容，好生活”的理念驱动产品体系，基本带动各业务板块逐步走向独立的MCN阶段，形成了四大独具特色的MCN商业模式。并以抖音为主阵地，整合全链路网络营销资源，一站式解决品牌新媒体从0到1、从1到进阶的产品效率问题。
7.华兴是光明的
成都华星崔璨娱乐有限公司是华星兄弟(成都华星兄弟文化传媒有限公司)打造的MCN知名品牌。公司致力于延伸人才孵化和输出，拓展粉丝经济和短视频业务，专注于直播内容、短视频内容、电商内容、广告合作和网络名人孵化，携手其他合作伙伴进入互联网发展的生态时代。
8.赣派文化
派文化总部位于广东深圳，是国内领先的短视频推广平台。公司以“用内容影响世界”为使命，专注于内容IP生态产业，致力于成为引领中国新媒体潮流的内容生态公司。经过多年的经验积累，公司已经发展成为内容营销领域的领导者，为品牌提供包括抖音、Aauto Quicker、哔哩哔哩、西瓜等短视频内容平台在内的一站式短视频营销解决方案。成功打造多个知名IP，包括科技AD、阿沛、潘小妹的电脑报告等。
前9名。广漆
北京广漆科技有限公司以“短视频+直播”业务为核心，帮助KOL实现全方位的商业变现策划；致力于成为全网高质量内容的生产者和提供者。通过对未来市场趋势和生态发展空间的重新评估，为全行业整合媒体的发展提供可操作的服务路径。在动态变化的环境中，我们会用动态制动，与同行竞争，携手进步。
前10名。优亮传媒
深圳市优亮文化传播有限公司主营业务为IP孵化、达人电商、红人直播、纸质杂志、品牌运营、影视综艺等。是一家以短视频为核心的新型网络文化娱乐生态公司。梅斯尼尔、高雨田、蔡萝莉、黛妹小霸王、陈怡丽、陈辰樱桃、袁飞白等数千万粉丝，正以“内容创造未来，创意带来欢乐”的价值观引领潮流，通过优质的人才和原创内容创作，传递企业价值观和社会正能量。
行业“改变天气”
范露玛、索香和融趣传媒是优势突出的三大DP巨头。
如今互联网流量红利消散，宏观环境动荡，电商行业迎来新一轮的盘整。在降本增效的需求下，品牌对数字化升级、精细化运营、全平台运营的需求越来越强烈。代理运营行业也进入了深水开发区，整合态势更加明显，市场的“头部效应”越来越突出。
以“十大世代运营榜”为分割线，对神奇的樊路玛、索香、荣趣传媒等上市公司的效应进行了分析。，已经出现了，更多的客户资源，更多的优秀人才，更多的平台资源，更多的资本都在涌向头部企业。
幻露玛是一家以短视频运营、抖音店铺运营、账号运营为主的电子商务服务企业。以“专业化”、“垂直化”、“精细化”为经营理念，是首家入驻抖音 live track的服务商。作为抖音年排名前十的服务商，618的GMV今年已经突破2亿，超过
趣传媒另辟蹊径，走了一条快车道，成绩斐然。凭借强大的数据分析能力和丰富的广告经验，帮助品牌店快速搭建品牌直播间。去年8月，在抖音电商品牌服务商品牌行业双周排名赛中，品牌行业排名第一。
2022年依然是整个行业的冬天，但也有逆势增长的赛道。比如无钢圈女性内衣领导品牌ubras，成分护肤先驱HFP等。，而不断涌现的新消费品牌正在用新产品、内容营销和新抖音玩法搅动市场。说到这些新的消费品牌，我们不能回避新的消费品服务提供商——索香公司。
一招“破苍穹”
新的消费品基准，有线电视图像生成操作
行业转型升级迫在眉睫。在新零售、新消费的浪潮下，品牌在不断刷新认证，更新自我，优秀的服务商也在与时俱进。从长远来看，具备全平台运营、数字技术、全链路能力等综合实力的服务商才能适应新时代。
新消费品品类的掌门人DP公司，在构建核心运营业务护城河的同时，寻求以多重手段锚定“科技+消费”，坚持产品与效率的结合，为电商服务商做出新的定义。
索香成立于2003年，是中国营销界的资深人士。进入大数据和社会化营销时代后，索香成功将整合营销与数字传播和智能电商融合，在同行中率先加码抖音智能电商业务，从第三方战略咨询公司转型为技术驱动的数字服务公司。
在抖音电商服务的过程中，索香看重的是让品牌走得更远的能力，无论是一站式运营还是模块化运营，都是坚持科技驱动的产品力，体现了对产品与效果统一的坚持。
为日常黑巧克力确立“高纤维无糖巧克力”的定位，专注于“健康巧克力”的差异化概念，以“不加糖的健康巧克力”占据其品类，首先占据无糖巧克力专家和领导者的地位。因为独特的健康定位，每日黑巧克力迅速成为抖音 platform黑巧克力的头部品牌；
为气味库开启以“要孩子气”为主题的抖音挑战赛，吸引了8.8亿人玩，还吸引了腾格尔歌手、网络名人阿春、羽朵、毛毛姐姐参与互动。既定微博话题#大白兔香水#单日破2.5亿，规模巨大。
基于之前的数据洞察，索香敏锐地发现了足够多的细分市场，然后通过营销加持，赋能产品，直击客户痛点，以适合新消费的营销手段触达目标群体，从而创造或拓展出细分品类。这种思维方式不仅避免了与现有客户的直接竞争，还在特定场景下建立了强大的壁垒，以加速赛道。最后将“前作”运用到抖音内容营销升级传播中，让这些由代理运营赋能的新消费品牌走得更远。
流量至上的时代，新品牌短期内爆发相对容易，但大多都是昙花一现。究其原因，大部分品牌只是依靠营销效果来驱动增长，而缺乏内在的品牌硬实力。最终无论是品牌本身还是运营公司都陷入了“有销量买流量，没有销量不买流量”的窘境。
对于代理运营公司来说，建立品牌长期主义不仅是为了成功延伸到上游高价值环节获得新的价值，也是为了巩固其全链路运营能力，反哺代理运营业务。比如以全链路整合营销公司起家的代运营公司索香，更能理解全链路的底层逻辑，更能理解客户的商业模式，沉淀更长远的理解和服务客户的能力。
无论哪个时代，少数成功的头部玩家都有自己的绝活，但共同的核心逻辑是:与胜者共赢。品牌力强大，谁能率先抱紧赢家的大腿，谁就能借着这股东风腾飞。当市场充分竞争的时候，真正的赢家会被处处扼杀。
抖音代操作看似一片蓝海，实际上还是要面对千军万马过独木桥的局面。
总之，2022年，“成长”仍将是代理运营行业的主题，那些能够帮助品牌实现成长，为品牌带来实实在在的成果的代理运营公司，仍将是品牌商的主要合作伙伴。相比传统电商平台，在残酷且竞争激烈的抖音电商环境下，代理运营的考验更加严峻。“大浪淘沙，胜者为王”的规律在每个行业不断上演。在市场低迷的时候，能从“危机”中找到“机会”的公司，才能笑到最后。
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