优化小红书投放策略的6大因素，品牌运营技巧

优化小红书投放策略的6大因素，品牌运营技巧

2024-10-31 21:59

　　品牌在小红书进行传播，目的就是得到高的流量转化。然而有的时候，却往往事与愿违。想要取得高投产率，需要匹配完备的小红书投放策略。那么这样的策略该如何制定呢，来马传媒和大家来说说优化小红书投放策略的6大因素，品牌运营技巧！

　　一、什么是投产率

　　我们制定小红书投放策略，都是围绕投产率，也就是roi进行的。Roi是Return On Investment的缩写，也就是投资回报率。

　　一般来说，ROI=销售额/小红书投放成本。如果涉及到多个阶段或多个渠道的投放，需要分别计算每个阶段或渠道的ROI，并根据总体情况进行汇总和分析。

　　二、如何制定小红书投放策略

　　优化小红书投放策略，为的就是更高的roi，目前来说，会影响小红书roi指标的主要有行业品类、内容质量、笔记数量、账号权重、阅读量、笔记生命周期等因素。

　　根据这六大因素，我们可以总结出以下投放策略。

　　1、KOC投放策略

　　KOC不同于KOL，虽然单个账号的粉丝量不大，但其传播成本较低，适合品牌前期的大量投放。在同一时间点内，利用KOC进行集中投放，迅速引爆用户对品牌的关注，快速提升品牌市场认知度。

　　2、关键词策略

　　小红书较大一部分流量来自于用户的自然搜索。想要抓取这部分流量，就需要在关键词上下功夫。根据平台关键词排行榜，优选排名前30的关键词。根据这些关键词撰写不同的内容，并让不同的账号进行发布，来完成目标用户群的种草。

　　3、内容提升策略

　　小红书平台说到底是一个以内容为核心的平台，所以想要取得高投产率，提升小红书笔记质量是必行之举。围绕种草的目的，通过场景化的表达，直击用户痛点，同时优化封面配图、笔记排版等方面，来提升笔记质量，产出优质爆文。

　　4、账号矩阵策略

　　现阶段小红书平台的运营，已经不再是围绕单一账号进行的。品牌方想要提升投产率，要搭建账号矩阵。以企业号为核心，店铺做承接，员工号做输出口，形成自己的内容传播矩阵，才能扩大影响力。