一、行业相关定义
研学旅游又称研学旅行，（旅行方式）一般指研学游，是一种寓教于游的教学新业态，是一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动，重在开阔学生视野，并培养学生的生活技能、集体观念以及实践能力等。
按产品类型划分，研学旅游可分为游学式和营地式两类：（1）游学式研学旅游在旅行中开展各类益智和科普活动，场所位置不固定，多在博物馆、知名学府、著名景点、天文馆等地点，配合特定的实践课程实现教育目的；（2）营地式研学旅游开展于固定场所，以野外生存、体育运动、动手实践、艺术体验为主题，培养学生的综合素质，锻炼社交能力，增强体质。
按目的地划分，研学旅游可分为境内游和境外游两类：（1）中国境内游热门目的地有北京、上海、天津、厦门、西安等著名旅游城市，该类城市拥有深厚的历史底蕴、丰富的文旅资源，旅行内容以历史足迹探寻、知名学府参观为主，帮助学生了解当地历史人文、感受自然风光；（2）中国境外游热门目的地多为澳洲、欧美、日韩、东南亚等国家。这些国家均拥有丰富的自然资源、国际前沿的著名学府和完善的硬件配套设施，研学主题多为异国文化探索、知名学府留学体验，让学生感受多元文化、开拓眼界、提高外语能力。
二、行业发展现状
1、市场规模
2023年，我国研学旅游市场规模约为1473亿元，同比增长62.05%，经过疫情三年的市场低迷后迎来首次高速增长，随着疫情的影响逐渐消除，行业有望重新走向正轨，迎来持续的增长趋势。
资料来源：观研天下数据中心整理
2、供应规模
中国研学旅游参与主体包括专业研学机构、旅行社、语言培训机构、相关营地基地机构、亲子教育机构、留学中介机构和教育行政部门下属的单位。2023年，我国新增研学企业数881家，随着宏观经济增速逐渐放缓，新增企业数量也明显放缓。
资料来源：企查查，中国旅游协会，观研天下数据中心整理
3、需求规模
研学旅游行业互联网技术和模式创新正加快行业发展和整合速度，提升行业集中率，缩小区域教育水平差距，并改造着，人们的学习方式。中国庞大的人口基数是教育市场蓬勃发展的基石。近年随着国家计划生育政策的落实和教育政策的调整，学生群体的结构和人数也发生着变化。2023年，我国研学旅游行业出游人次当中，小学生为19017.4万人次，初中生为6711.92万人次，普通高中生为2663.45万人次。
资料来源：观研天下数据中心整理
三、行业细分市场
1、小学生市场
小学生是我国研学旅游最大的细分群体，由于人口基数大，且学业压力轻，每年小学生可以进行研学旅游的潜力更大，2023年，我国研学旅游小学生市场规模约为609.09亿元。
资料来源：观研天下数据中心整理
2、初中生市场
初中生是我国研学旅游重要的细分群体，不过初中生的学业开始加重，群体数量相比于小学生更少，市场潜力更小一些，2023年，我国研学旅游初中生市场规模约为448.68亿元。
资料来源：观研天下数据中心整理
3、普通高中生市场
普通高中生是我国研学旅游的重要群体，由于中学生是知识爆炸学习的年龄，虽然学业压力大，且有高考压力，可参加的群体基本上仅限于高一高二学生，但是高中生可以出远门，客单价更高，也是我国研学旅游行业的重要细分市场。2023年，我国研学旅游普通高中生市场规模约为318.02亿元。
资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章2019-2023年中国研学旅游行业发展概述
第一节 研学旅游行业发展情况概述
一、研学旅游行业相关定义
二、研学旅游特点分析
三、研学旅游行业基本情况介绍
四、研学旅游行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、研学旅游行业需求主体分析
第二节 中国研学旅游行业生命周期分析
一、研学旅游行业生命周期理论概述
二、研学旅游行业所属的生命周期分析
第三节 研学旅游行业经济指标分析
一、研学旅游行业的赢利性分析
二、研学旅游行业的经济周期分析
三、研学旅游行业附加值的提升空间分析
第二章2019-2023年全球研学旅游行业市场发展现状分析
第一节 全球研学旅游行业发展历程回顾
第二节 全球研学旅游行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲研学旅游行业地区市场分析
一、亚洲研学旅游行业市场现状分析
二、亚洲研学旅游行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲研学旅游行业市场前景分析
第四节 北美研学旅游行业地区市场分析
一、北美研学旅游行业市场现状分析
二、北美研学旅游行业市场规模与市场需求分析
三、北美研学旅游行业市场前景分析
第五节 欧洲研学旅游行业地区市场分析
一、欧洲研学旅游行业市场现状分析
二、欧洲研学旅游行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲研学旅游行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界研学旅游行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球研学旅游行业市场规模预测
第三章中国研学旅游行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对研学旅游行业的影响分析
第三节 中国研学旅游行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对研学旅游行业的影响分析
第五节 中国研学旅游行业产业社会环境分析
第四章中国研学旅游行业运行情况
第一节 中国研学旅游行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国研学旅游行业市场规模分析
一、影响中国研学旅游行业市场规模的因素
二、中国研学旅游行业市场规模
三、中国研学旅游行业市场规模解析
第三节 中国研学旅游行业供应情况分析
一、中国研学旅游行业供应规模
二、中国研学旅游行业供应特点
第四节 中国研学旅游行业需求情况分析
一、中国研学旅游行业需求规模
二、中国研学旅游行业需求特点
第五节 中国研学旅游行业供需平衡分析
第五章中国研学旅游行业产业链和细分市场分析
第一节 中国研学旅游行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、研学旅游行业产业链图解
第二节 中国研学旅游行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对研学旅游行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对研学旅游行业的影响分析
第三节 我国研学旅游行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章2019-2023年中国研学旅游行业市场竞争分析
第一节 中国研学旅游行业竞争现状分析
一、中国研学旅游行业竞争格局分析
二、中国研学旅游行业主要品牌分析
第二节 中国研学旅游行业集中度分析
一、中国研学旅游行业市场集中度影响因素分析
二、中国研学旅游行业市场集中度分析
第三节 中国研学旅游行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章2019-2023年中国研学旅游行业模型分析
第一节 中国研学旅游行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国研学旅游行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国研学旅游行业SWOT分析结论
第三节 中国研学旅游行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章2019-2023年中国研学旅游行业需求特点与动态分析
第一节 中国研学旅游行业市场动态情况
第二节 中国研学旅游行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 研学旅游行业成本结构分析
第四节 研学旅游行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国研学旅游行业价格现状分析
第六节 中国研学旅游行业平均价格走势预测
一、中国研学旅游行业平均价格趋势分析
二、中国研学旅游行业平均价格变动的影响因素
第九章中国研学旅游行业所属行业运行数据监测
第一节 中国研学旅游行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国研学旅游行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国研学旅游行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章2019-2023年中国研学旅游行业区域市场现状分析
第一节 中国研学旅游行业区域市场规模分析
一、影响研学旅游行业区域市场分布的因素
二、中国研学旅游行业区域市场分布
第二节 中国华东地区研学旅游行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区研学旅游行业市场分析
（1）华东地区研学旅游行业市场规模
（2）华南地区研学旅游行业市场现状
（3）华东地区研学旅游行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区研学旅游行业市场分析
（1）华中地区研学旅游行业市场规模
（2）华中地区研学旅游行业市场现状
（3）华中地区研学旅游行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区研学旅游行业市场分析
（1）华南地区研学旅游行业市场规模
（2）华南地区研学旅游行业市场现状
（3）华南地区研学旅游行业市场规模预测
第五节 华北地区研学旅游行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区研学旅游行业市场分析
（1）华北地区研学旅游行业市场规模
（2）华北地区研学旅游行业市场现状
（3）华北地区研学旅游行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区研学旅游行业市场分析
（1）东北地区研学旅游行业市场规模
（2）东北地区研学旅游行业市场现状
（3）东北地区研学旅游行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区研学旅游行业市场分析
（1）西南地区研学旅游行业市场规模
（2）西南地区研学旅游行业市场现状
（3）西南地区研学旅游行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区研学旅游行业市场分析
（1）西北地区研学旅游行业市场规模
（2）西北地区研学旅游行业市场现状
（3）西北地区研学旅游行业市场规模预测
第十一章研学旅游行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章2024-2031年中国研学旅游行业发展前景分析与预测
第一节 中国研学旅游行业未来发展前景分析
一、研学旅游行业国内投资环境分析
二、中国研学旅游行业市场机会分析
三、中国研学旅游行业投资增速预测
第二节 中国研学旅游行业未来发展趋势预测
第三节 中国研学旅游行业规模发展预测
一、中国研学旅游行业市场规模预测
二、中国研学旅游行业市场规模增速预测
三、中国研学旅游行业产值规模预测
四、中国研学旅游行业产值增速预测
五、中国研学旅游行业供需情况预测
第四节 中国研学旅游行业盈利走势预测
第十三章2024-2031年中国研学旅游行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国研学旅游行业进入壁垒分析
一、研学旅游行业资金壁垒分析
二、研学旅游行业技术壁垒分析
三、研学旅游行业人才壁垒分析
四、研学旅游行业品牌壁垒分析
五、研学旅游行业其他壁垒分析
第二节 研学旅游行业风险分析
一、研学旅游行业宏观环境风险
二、研学旅游行业技术风险
三、研学旅游行业竞争风险
四、研学旅游行业其他风险
第三节 中国研学旅游行业存在的问题
第四节 中国研学旅游行业解决问题的策略分析
第十四章2024-2031年中国研学旅游行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国研学旅游行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国研学旅游行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 研学旅游行业营销策略分析
一、研学旅游行业产品策略
二、研学旅游行业定价策略
三、研学旅游行业渠道策略
四、研学旅游行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
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