中源乡周末大舞台。

　　“仲夏苦夜短，开轩纳微凉”。高温“桑拿”天气，正是避暑旅游的良机，“哪凉爽待哪去”，上山、下水、“钻”山洞……居民们纷纷开启多样的避暑旅游模式；我省景区抓住自身“冷”资源，也展开了以避暑旅游活动为核心的“热”产业“收割”模式。

　　各景区迎来避暑客流高峰

　　8月10日，南昌天气高温不下。家住西湖区前进路的万老伯正“指挥”着老伴黄桂香在收拾东西准备外出度假。“夏天太热了，我和老伴每年都要出去旅游，今年听说靖安中源乡避暑很不错，就叫了我儿子从网上帮我定了个农宿，等天气凉了再回来。” 

　　万老伯介绍，这次他避暑旅游的地方定在了靖安县中源乡三坪村，“定含独立卫生间的标准双人间，人均包月含吃住只要1600元－1800元不等的费用，如果是两房一厅公用卫生间的普通双人间，人均只要1300元－1500元不等的费用，非常适合我们老年人。”

　　当晚，万老伯老两口就到达了三坪村，惊喜的是，正逢周末，村里的农宿文化广场还有文艺表演；在这里，近两百家农宿的避暑人群大部分来自南昌，夜晚气温20来摄氏度，非常凉爽，整个村子被誉为“快乐候鸟村”。

　　作为传统的避暑胜地庐山，今年也迎来了避暑客流高峰。在庐山天桥景区、仙人洞景区、如琴湖景区等都聚集着大批的游客进行观光避暑。面对如织客人，在九江经营旅行社的蒋群感叹庐山酒店一房难求，价格“今时不比往昔”，庐山夏天只能用一个“火”字形容。

　　而全程8.6公里的婺源五龙源漂流景区，橡皮艇穿行在青山绿水，溪流时而湍急，时而平缓，皮艇时而颠上浪尖，时而掉入谷底，溅起片片水花，也激起放肆欢笑，选择玩水消暑的“勇士”“猛士”不计其数，让整个夏天都生动了起来。 

　　这是江西景区做热避暑旅游经济的若干片断。据马蜂窝旅游大数据显示，近一个月以来，江西旅游热度快速上涨，涨幅同比达到33%。庐山、武功山、南昌、婺源、三清山为江西近期五大热门旅游目的地，其中大部分均为全国知名的避暑胜地。最受自由行游客喜爱的玩法包括自驾、漂流、避暑、徒步和博物馆，漂流成为仅次于自驾的热门旅游主题，也是备受游客欢迎的避暑方式，近一个月内，搜索江西旅游目的地“漂流”关键词的关注热度涨幅达到108%。另外，滕王阁、庐山风景名胜区、武功山、篁岭、瑶里古镇为江西近期五大热门旅游景区。

　　

　　婺源五龙源漂流。

　　巧用资源做足避暑产业热点 

　　拥有“冷”资源还要“巧做饭”。

　　庐山虽然为老牌避暑胜地，但对避暑品牌的建设一直没有落下，今年更是做了不少新努力，以“文化+旅游”为契机，培育旅游新增长点——庐山植物园、博物馆等景点迎来大量研学科普学生团队，近年新建成的庐山石刻、地质、诗词、宗教博物馆成了打卡热点，植物园接待学生达8000人，本地专家讲解员义务为游客讲授新知，让今夏庐山“避暑+研学”充实又有意义。同时，为拉动暑期旅游消费，带动研学游市场，2019年7月18日至9月18日两个月期间，庐山景区面向全球学子免收景区大门票。大学生、高中生凭本人学生证，15周岁以下中小学生凭户口簿，即可享受庐山风景名胜区免大门票优惠。截至8月12日，庐山暑期旅游总人次同比增长达到11.9%的增幅。

　　作为南昌“后花园”的靖安，更是利用气候资源做足了“冷”文章，吸引了周边城市大量的“候鸟族”来消夏避暑。

　　以靖安中源乡为例，该乡年平均气温15.4摄氏度，7-8月平均气温25.8摄氏度、平均降雨量为339.5毫米、平均湿度为82.5%，森林覆盖率为86%，避暑自然资源得天独厚。该乡有丫髻山碗平窑遗址、九门楼、西岭梯田、白沙坪雪景（雾凇）等旅游景点，近年来，中源乡引导扶持农民发展以“吃农家饭、住农家房、干农家活、享农家乐”的农家乐避暑休闲旅游产业，涌现出三坪村、白沙坪度假村、兄弟山庄、凤形山庄、古泉山庄等一批农宿文化示范点，至今已有农家乐经营户数360家，接待床位达12425张，夏季高峰日接待游客超过1万余人，每年到中源乡休闲避暑的游客达35万人次。    

　　家有梧桐树，自有凤凰来。目前，靖安县是全域旅游示范县，避暑旅游为其夏季主打产品，三爪仑乡为2018江西“避暑旅游目的地”推荐单位，中源乡则入选2019江西“避暑旅游目的地”，可谓是做足了避暑品牌建设。

　　

　　中源乡夜晚文化活动。

　　品牌效应烧旺避暑产业“一把火”

　　避暑旅游市场有多大？在“2019中国（长春）避暑旅游产业峰会”上，中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心共同发布的《2019中国避暑旅游产业发展报告》指出，2018年暑期旅游的10亿人次中，避暑游占一半左右，约5亿人次，按人均消费1000元计，有5000亿元市场的规模。今年避暑旅游市场需求进一步增加。夏季消暑首选旅游或有较强意愿出游的比例达到84.5%，传统“火炉”城市计划暑期出游的受访者占比达到93.66%，较去年高出约10个百分点。

　　避暑经济蓬勃发展，避暑旅游市场持续火爆，相应的避暑旅游供给自然要丰富多彩，避暑旅游综合效益才能明显提升。结合我省，各景区（点）、乡镇也看到了避暑游市场这块蛋糕，纷纷把创建避暑品牌当成件大事——2018年，由中国天气网、中国气象频道、江西日报社、江西气象网主办的江西首届“寻找避暑旅游目的地”活动中，全省有59个景区（点）、乡镇申报创建，2019年则有54家申报，它们中有庐山、井冈山、三清山此类的5A级风景名胜区，庐山西海、仙女湖、大觉山漂流这类的滨水景区，也有高安华林山镇、遂川营盘圩乡、宁都小布镇、贵溪双圳林场这类山林型乡镇的参与。

　　实践证明，品牌的创建有助于避暑效应的提升。

　　这可以从去年江西首届“寻找避暑旅游目的地”创建活动中看到品牌的魅力。据江西省气象服务中心数据统计，获江西“避暑旅游目的地”称号的靖安县三爪仑乡2018年盛夏期间接待游客数比上年同期增加2.7万人次，增幅达1.2倍；游客消费总额比上年同期增加593.5万元，增幅达1.4倍；活动后一周接待游客总量及消费总额较活动前一周均增长67.6%。同时，获得“避暑旅游目的地”称号的萍乡武功山、瑶里、大觉山、龙虎山圣井山等其他景区点在游客总量、消费总额都有同步增长。

　　山岳避暑、村子避暑、丛林避暑、滨水避暑……我省“冷”资源众多，避暑旅游产品随着气温升高也成为热点，但部分避暑旅游目的地还停留在消费链条较短、产品较单一的阶段。怎么做好避暑旅游“硬核”？马蜂窝旅游网相关人士建议，我省各景区点的避暑游产品应加入文化元素和特色。目前，避暑旅游多是亲子游、研学游、都市老人的“抱团游”，对文化有一定追求。景区应针对上述人群，挖掘文化内在，强调参与性、体验性，晋升旅游产品的文化元素，打造与避暑消夏高度融合的文化空间，举行艺术节、夜景浏览、美食体验等活动。

　　而在这点上，靖安中源乡周末打造的文化大舞台，吸引了海量度假人群的参与观看；大余丫山景区举办的各类彩虹跑、自驾营地、小剧场等活动，正是把自身“冷”资源做成“热”产业的典型体现。

　　

　　九江瑞昌秦山风景区。

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