1+X电商推广考试试题及答案
1、关于店铺服务指标的相关描述错误的是OOA、品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款B、退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低C、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多D、品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题答案D
2、详情页文案优化不包括下列（）A、详情页应多使用文字B、文案应简洁简练C、文案不应该空洞D、考虑客户的需求答案A
3、以下关于“网店权重”的描述不正确的是（）A、权重越高，搜索排名则越靠后B、网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度C、网店权重是搜索引擎对网店的排名依据D、网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分答案A
4、以下不属于商品标题特点的是（）A、影响店铺服务质量B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C、影响商品自然搜索排名D、告诉潜在买家网店卖的商品是什么答案A
5、在SEO优化中，以下说法正确的是（）A、关键词可分为核心词、属性词、营销词等B、SEO与SEM的关系为负相关C、SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段D、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性答案A
6、以下哪个方面不能决定商品权重（）A、商品人气B、商品产出A、平行类搜索广告系统B、购物类搜索广告系统C、垂直类搜索广告系统D、信息类搜索广告系统答案BCD
51、在SEM推广中，以下关于推广计划的描述正确的是A、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高B、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法C、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广D、批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本答案ABCD
52、在SEM推广中，推广账户预算目前有哪几种设置方式？A、日预算B、周预算C、不限定预算D、年预算答案ABC
53、人群定向过窄的原因不包括A、设置多个定向规则B、定向过于精准小众C、目标转化人群认知不清D、选择热门兴趣标签答案CD
54、华为商城是华为公司旗下自营商城，主要销售华为手机、华为畅享系列手机等，以下关键词中，属于华为公司的品牌词的是A、畅享B、苹果C、小米D、华为答案AD
55、在SEM推广中，根据成交阶段的不同，关键词可称为oA、推广词B、成交词C、进店词D、搜索词答案ABCD
56、信息流广告的特点主要有oA、互动性强B、算法推荐C、原生体验D、用户操作和阅读时可以植入答案ABC
57、根据锁定人群的差别，定向推广分为oA、兴趣点人群从风格、人生阶段、购买力、兴趣偏好等多种角度抽象出不同特征，带有某种购物偏好的人群B、相似店铺人群与相似店铺竞争店铺产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群C、平台优质人群根据平台大大数据分析找到的具有高消费能力或高购买频次等行为的优质人群D、店铺人群与本店产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群答案ABCD
58、商品标题一般由等组成A、核心词B、营销词C、属性词D、品牌词答案ABCD
59、在SEM推广中，以下关于关键词匹配方式说法正确的是oA、核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的商品就有机会展现B、广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现C、精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现D、精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现答案ABCD
60、在进行信息流落地页优化时，从页面体验角度应如何进行优化？A、转化窗口的设计符合用户行为习惯B、尽量使用加载量大的图片C、页面打开速度要快D、落地页建议与外层创意设计协调统一，符合用户喜好答案ACD
61、搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广，平台提供资源，商家付费购买优质资源，并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将推广信息传递给目标用户A、正确B、错误答案A
62、信息流广告的出价方式不同，ECPM的计算公式也不同A、正确B、错误答案A
63、店铺行为人群是指与本店产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群A、正确B、错误答案A
64、“夏季清凉好时光，有了它，夏天再热也不怕”是采用瞬间移动法进行创意文案编辑的A、正确B、错误答案B
65、产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户查询长款连衣裙结果是顺序不对，没有展示机会A、正确B、错误答案B
66、行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告A、正确B、错误答案A
67、地域通配符可以根据每个浏览用户的地域，有针对性的在描述文案增加地域信息，与用户所在地域场景紧密结合A、正确B、错误答案A
68、由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告A、正确B、错误答案A
69、创意飘红是指在用户搜索关键词时，展现相应创意中的标题、描述中部分文字显示为红色字体，飘红只可以通过通配符飘红方式实现A、正确B、错误答案B
70、在制作信息流广告落地页时往往存在过度包装的问题，卖家希望将所有内容展示给潜在客户，导致页面中卖点内容堆砌太多，令用户有压迫感，最终落地页转化效果不佳A、正确B、错误答案A
71、80/20法则认为原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间本来存在着无法解释的不平衡A、正确B、错误答案A
72、关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标A、正确B、错误答案A
73、关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词A、正确B、错误答案A
74、在淘宝网中，店铺动态分飘绿代表评分项优于同行平均；动态分飘红则是三项低于同行平均A、正确B、错误答案B
75、垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统A、正确B、错误答案B
76、无用词主要指跟商品关联度弱、搜索量过低、点击率和转化率过低的关键词A、正确B、错误答案A
77、页面设计时最好只使用一种颜色，避免视觉效果混淆A、正确B、错误答案B
78、在淘宝钻展推广过程中，每个推广账户最多只能添加2个推广计划A、正确B、错误答案B
79、信息流人群定向过于精准、多重定向重叠会导致人群定向过窄A、正确B、错误答案A
80、创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材创意是账户结构中最小的单位A、正确B、错误答案AC、作弊处罚D、商品单价答案D
7、商品标题“夏季女装新款时尚韩版潮流裙子”分词正确的是A、夏季/女装/新款/时尚/韩版潮流/裙子B、夏季/女装/新款/时尚韩版/潮流/裙子C、夏季/女装新款/时尚韩版/潮流/裙子D、夏季/女装/新款/时尚/韩版/潮流/裙子答案D
8、在SEM推广中，以下说法正确的是？A、新建广告计划时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分B、新建广告计划时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多C、广告的质量得分可以在账户内查询到D、广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次答案A
9、在SEO优化中，以下说法正确的是A、关键词可分为核心词、属性词、营销词等B、SEO与SEM的关系为负相关C、SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段D、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性答案A
10、以下关于广泛匹配优势说法错误的是A、提高曝光量，增加品牌知名度B、能给买家留下潜在印象C、能够提高广告创意点击率D、能定位更多的潜在用户答案C
11、FBA创意生产法中F是指以下哪一项A、利益B、特点C、生产D、优点答案B
12、信息流账户结构一般分为个层级A、1B、2C、3D、4答案D
13、以下不属于信息流广告定向方式优化考虑的因素是A、目标人群属性及行为习惯B、关键词排名C、产品特征、优势、应用场景D、企业营销目标及市场环境答案B
14、以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是A、关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库B、商家可以初步剔除一些无用词以及违规词C、从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别D、在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关的数据不需要在词库中保留下来答案D
15、关于商品人气的相关描述不正确的是A、商品人气是指商品的交易转化能力B、曝光量的提高一定可以提高商品人气C、商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收藏人数、销量等D、商品人气表现好，说明该商品符合大多数买家需求答案B
16、关于网店的动态评分描述不正确的是A、每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值B、动态分飘绿则是代表三项优于同行平均C、店铺评分也称DSR动态评分D、动态分飘红代表三项优于同行平均答案B
17、网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是oA、链接主要分为内部链接和外部链接两种形式B、一个页面得到的链接越多，链接质量越高C、内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高D、链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度答案C
18、新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词A、行业热词B、行业短词C、曝光度高的词D、竞争度小的词答案D
19、地域词是指产品词、通俗词等与的组合A、优惠B、地域名称C、本地D、落地页答案A
20、在信息流推广中，推广计划地域设置的作用描述不正确的是oA、展现力强B、提升转化效果C、精准定位网店潜在客户D、在不同地区设定相同出价答案D
21、在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是A、部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词B、完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同C、分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置D、同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐答案C
22、以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？A、出价偏低B、账户结构搭建不够科学C、创意有特色、形态新颖D、定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群答案D
23、若关键词出价
1.00元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价溢价比例设置50%那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）A、
1.5元B、
1.75元C、2元D、
1.25元答案A
24、信息流运营者在撰写文案前，首先需要明确表述该产品、适用人群、具体使用地点、使用原因、使用时间、如何使用，这是运用了（）撰写文案A、关键词联想法B、角色扮演法C、属性变化法D、5W1H法答案D
25、以下关键词中，属于属性词的是（）A、正品B、蕾丝C、针织裙D、2020年新款答案B
26、下列关于创意编辑的说法不正确的是（）A、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意B、可尝试使用疑问句C、创意中包含关键词D、关键词的位置不会影响创意的效果答案D
27、淘宝钻展中，人群定向设置一般出现在广告账户的哪个层级？（）A、推广创意B、推广组（单元）C、营销场景D、推广账户答案B
28、长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大A、长尾词B一样大C、核心关键词D、无法比较答案A
29、信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%转化率2%创意b出价
0.5元，点击率为3%转化率为3%其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）A、创意aB、一样高C、无法确定D、创意b答案A
30、不设任何定向条件而进行的广告投放，会导致成本高、效果未必会提升，这种投放方式被称为（）oA、精准投放B、局部投放C、特定人群投放D、盲目通投答案D
31、商品产出（俗称“坑产”）是指商品单位曝光产出，即单位曝光量下商品所能成交的金额商品产出由哪三个指标决定（）A、点击率B、客单价C、转化率D、展现量答案ABC
32、以下属于瞬间移动法的创意文案撰写方法的是（）A、青海湖高原上的一抹海天亮蓝B、藏族人心中第二“布达拉宫”如果一生不能去次拉萨，必须来趟这C、20年前最火的雪糕，吃过3种的是小姐姐，全吃过的该叫大妈了D、当地人都抢不到的内购房源，超低价答案BD
33、信息流推广中，落地页能否发挥其作用，主要受哪些因素的影响（）A、落地页内容文案设计B、推广创意与落地页的匹配度C、用户访问落地页动机D、落地页视觉交互设计答案ABCD
34、在SEM推广中，为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是oA、客观、真实，不要夸大或包含虚假信息B、避免在创意中使用特殊符号C、标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求D、请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇答案ABCD
35、下列关于商品标题制作的说法正确A、网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词B、尽可能使用标题空间C、商品核心词尽可能前置D、标题优化频率不应太高答案ABCD
36、在SEM推广中，账户分析的维度可以分为oA、相关维度B、细节维度C、整体维度D、个性维度答案ABC
37、下列关于SEM、SEO的描述正确的是oA、SEO工作需要较长的时间才能看到成效B、自然搜索结果排名的SEO推广效果有限的C、SEM可以指导SEO的关键词策略D、SEM可以通过竞价的方式快速获得流量答案ABCD
38、现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分店铺动态评分和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有A、商品与描述相符B、卖家服务态度C、物流服务质量D、客服回复率答案ABC
39、以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是oA、搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等B、GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台C、百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统D、360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与百度搜索推广系统相似答案ABCD
40、网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？A、优化网页标题关键词B、优化网页标题的字数C、优化网页标题的可读性D、优化设置独立的网页标题答案ABCD
41、以下属于信息流推广中落地页策略的是A、因素分析法B、盲选法C、A/B/N测试法D、FBA创意法答案ABC
42、在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？A、文本格式优化B、文本内容优化C、文本图片优化D、商品卖点提炼答案ABCD
43、小李负责一家少儿英语培训班的信息流推广业务，在进行年龄定向时应从角度定向目标人群A、产品消费者B、产品使用者C、影响决策者D、3-12岁少年儿童答案AC
44、在进行信息流推广账户数据分析时，应该从哪几个角度分析？A、竞争指数B、点击量C、展现量D、转化量答案BCD
45、网店权重会受到哪些因素的影响A、人群精准度B、旺旺响应速度C、DSR动态评分D、产品销量答案ABCD
46、在信息流推广中，希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？A、使用有授权的明星/代言人B、场景化展示，提升用户代入感C、大面积突出品牌logo强化品牌输出D、展现福利诱惑，刺激用户需求答案ABD
47、店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有A、造成店铺流量减少且严重影响转化率B、影响各种活动的报名及审核，活动受到限制C、当店铺DSR评分小于
4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权D、直接影响商品及店铺搜索排名答案ABCD
48、以下关键词中属于商品属性词的是A、连衣裙B、系带C、印花D、包邮答案BC
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