2017年度最后的票房重仓——贺岁档即将袭来，各类型国产片将展开新一轮的鏖战。
而此次那些耳熟能详的名字：陈凯歌、冯小刚、袁和平、成龙，都将带着他们的最新作品集中于此，这不仅是属于观众们的饕餮盛宴，更是今年冲击年度票房新纪录的关键一程。
·大咖齐聚佳片连连 迎来最强贺岁档·
让我们先翻看一下片单：陈凯歌花费六年打造的《妖猫传》改编自日本魔幻小说，据悉影片投资高达2.5亿元；而国内贺岁档这一概念的缔造者——冯小刚导演则用诚意十足的《芳华》，寻求与观众用心交流；袁和平作为香港武侠电影的代表人物，此次打造《奇门遁甲》希望再燃起观众的武侠梦；成龙大哥今年的第三部电影《机器之血》则别出心裁，在动作类型上加以科幻元素；邓超主演的《心理罪之城市之光》也是本年度热度极高的IP改编作品；以及《前任3》、《解忧杂货店》等以年轻观众为主力的中型体量影片。
·《心理罪》《芳华》《妖猫传》并处第一梯队，《芳华》首选度最高·
面对如此丰富的内容，观众会如何选择，哪一部又将问鼎贺岁档冠军，我们希望通过数据一探究竟。
根据猫眼研究院在11月11日至14日展开的一项线上（2135份）和线下（1557份）的贺岁档影片映前观众调研结果显示，在总体认知度方面，《芳华》、《心理罪之城市之光》、《妖猫传》比档期其他影片高出一个身位。
而在首选度方面，无论线上用户还是线下用户，《芳华》的首选率都是最高的，并且比热门影片《心理罪之城市之光》和同天上映的《奇门遁甲》都要高出不少。
因此综合上述调研数据来看，《芳华》与《心理罪之城市之光》并列处于第一梯队，《奇门遁甲》、《妖猫传》处于第二梯队，而《机器之血》等相对较弱，处于第三梯队。
·《芳华》初现领跑之势热度堪比一线流量小生·
贺岁档的几部影片均主打奇幻、动作、犯罪等颇受大众欢迎的类型，并且在卡司上都有一线明星助阵，相比而言，讲述特定年代青春记忆的《芳华》堪称同档期甚至是今年整个中国电影市场上的一股清流，短短一个月在各类指数上的表现可谓是格外突出。
这也正好佐证了此前调研中观众对《芳华》的认知度和首选度较高的结论。口说无凭，有图为证。
1. 百度指数
百度指数代表了全国用户主动搜索该片相关信息的情况。可以看到《奇门遁甲》目前保持了一个平稳的走势，而《妖猫传》则缓慢上升，而《芳华》较为特殊,在11月20日官宣定档后，当天搜索指数直线上升，声量超越其他三部影片几倍之余。
2. 微指数
微指数则代表了微博上用户追随已有文章热点或发表评论的热度情况。在最适合观众口碑传播的微博平台上，《心理罪之城市之光》与《芳华》的热度始终名列前茅，都属于观众基数较大的影片。而《芳华》在11月27日的热度突然上升，则是因为当天全国多家主力影院在微博上宣布超前预售，引发了一波粉丝的奔走相告。
3. 微信指数
微信指数代表了涉及该关键词的微信文章数量及用户搜索浏览情况。可以看到贺岁档头部影片在近一个月的微信指数相差极大，《芳华》的最高峰值11月9日，已经近两百万，可称得上是一线流量小生了，而其他影片则平静如湖面。
4. 头条指数
头条指数指的是今日头条指数，很多时候代表了用户对于系统推荐内容的感兴趣程度，即当出现这个影片讯息的时候用户是否会去点击阅读、分享及评论。在11月20日之前，《奇门遁甲》算得上是最热影片，《妖猫传》在11月中旬也有一些增长量，《芳华》则出现了阶跃式的增长，仅用了十天就迅速赶上了《奇门遁甲》的累计头条热度。
5. 猫眼想看指数
另外主力线上购票平台猫眼方面，几部影片在十一月中下旬的想看指数增长情况如下图所示。
相比其他影片，《心理罪之城市之光》和《芳华》虽然定档时间较晚，但热度上升很快，随着上映时间的临近，两部影片的日增想看数已经超越了《妖猫传》和《奇门遁甲》。
我们选取了猫眼专业版上的想看受众情况，目前《芳华》想看人数已累计近十二万。仅12月2日就新增多达5000余人。
而且想看女性占比近六成，凭以往数据经验来看这是重大的利好因素，因为一些非动作类的黑马电影，都是由女性观众带动起来的口碑和热度，此外猫眼专业版的想看城市分布中，三四线的占比也不低，说明该片并非如此前外界猜测的那样属于文艺小众，上映后还是具有很好的下沉空间。
在看过了以上数据，我们可以对今年贺岁档各个影片的初始热度有个认识，首先对于各路媒体来说，会优先选取内容新颖、有话题度、有深刻意义的影片进行文章撰写，而《心理罪之城市之光》、《芳华》算得上符合上述特点的作品。
其次，国内观众一年来被好莱坞大片连番轰炸，已经对所谓的大卡司大场面电影产生了懈怠，《妖猫传》和《奇门遁甲》等国产特效片要想让国内观众眼前一亮则有一定挑战难度。
而本年度多部黑马影片的不俗表现，也说明当前的观众会寻求一些直穿心灵的现实题材作品出现。
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