《王者荣耀》成功原因浅析
序言
“有空吗？来一局王者？”这是现在人们聊天中经常发生的对话，随处可见《王者荣耀》玩家，为何这款游戏会风靡全国？且听我慢慢分析。
随着社会的不断发展，人们对于生活娱乐方面的需求也越来越高，从而导致游戏行业的蓬勃发展。尤其近几年，游戏行业更是赚钱无数，众多游戏厂商憋红了眼想要打造一款划时代游戏捞金，可谈何容易？
在2016-2017年，端游中英雄联盟是无可动摇的第一，无论是玩家数还是关注热度，都在当年遥遥领先，到现在也仍然如此。而手游中，《王者荣耀》更是稳坐手游第一的宝座，令众多游戏难以望其项背。据腾讯2017年公布数据来看，《王者荣耀》2017年累计注册人数超2亿，月活跃人数超5000万，月流水超30亿，仅仅一款皮肤的发售就能够赚1.2亿之多。毋庸置疑，《王者荣耀》是2017年绝对的现象级手游，直至现在，完备了各种制度和赛事之后，热度一直保持在巅峰水平，无论是版本更新还是皮肤发售抑或是英雄改动，都能够直接登上微博热搜榜单，其影响力可见一斑。
而玩家人数方面，就本人而言，我是一个自身王者玩家，内测开始一直玩到现在，当时还没有多少人了解这款游戏，不像现在身边不说每个人都玩，至少每个年轻人都知道有这款游戏，这是其他任何游戏都没有的效果，那为什么《王者荣耀》会有如此巨大的成功呢？我想依据网上搜集的各种信息，结合自身对这款游戏的体验，发表一下自己的看法。
一、 游戏背景
（1）MOBA游戏空前火热
在2017年左右，端游英雄联盟无论是游戏热度还是赛事热度，在国内一直是领衔其他游戏，当时进一个网吧，你会看见90%的人都在玩着英雄联盟，这是何等的盛况？如此火热的端游令人不得不想如果将其端改手会是如何一种情况？于是，《王者荣耀》应运而生。其实，在《王者荣耀》大火之前，市面上还有几款MOBA类手游，例如笔者当时就玩过《自由之战》等游戏，但接触下来，还是选择了王者荣耀这款游戏，原因后文会一一说明。
（2）人们生活水平提高，生活节奏快
随着社会的不断发展，人们幸福指数不断提高，对于精神生活的水平也有着更大的期望，而快节奏的生活令人们碎片化的时间越来越多，端游动辄半小时以上的游戏时间令人们很难进行一局游戏，而其他养成类游戏例如《阴阳师》等也很难吸引耐心不够的玩家，人们更加希望有一款对局时间更短的手游来消磨碎片化的时间。《王者荣耀》的出现大大提高了人们对碎片化时间的利用，让人们不必进行时间过长的游戏，满足了人们对快游戏的需求。
（3）智能手机的普及
2015年开始，智能手机慢慢普及，到了2017年，基本上都人手一台智能手机，人们对手游的期待和需求也随之提高，而一款不吃配置，几乎所有旗舰机都能完美运行的游戏符合了所有拥有智能手机的人的需求。
二、 游戏内容
（1） 背景故事
一款游戏的基础便是其世界观—也就是其背景故事设定，《王者荣耀》与其他MOBA手游例如《自由之战》不同，《自由之战》更偏向于西方中世纪风格，走的是西方玄幻路线，国人很难对其产生一种亲近感。而《王者荣耀》不同，它最开始的背景设定是架空历史，直接把各种古人例如李白、廉颇、花木兰等最为游戏人物，使得人们对该游戏天生便有一种亲近之感，将历史人物化为游戏角色，也满足了人们对于喜欢的古人的幻想（例如剑仙—李白）。
（2） 设计精致
王者荣耀的UI设计简洁又有着极高的拓展性，以主页面为例，最初的主页面如下图，除了基本的对战模式、排位赛和各种模式以外，还包含着诸如商城、活动、排行榜之类的次级入口，游戏内容一目了然，简化了人们的操作。经过几次的更新换代之后，《王者荣耀》的UI也更新的越来越人性化，如今的主界面中除了以前的内容外，将娱乐模式和其他模式放入万象天宫中集成，大大减少了主界面的空间，而背景也加入了动态的英雄原画，构造一种类3D效果，给玩家一种惊艳和愉悦感。
图1.王者荣耀最初主界面
图2.现如今王者荣耀主界面
《王者荣耀》的游戏角色在最初，取材于中国的各种历史人物，如三国群雄刘关张、诸葛亮，著名历史人物李白、廉颇、刘邦、项羽、四大美人等等等等。也为所有英雄量身定做了皮肤和适宜的台词，用心程度可见一斑。
从最开始激情澎湃的背景音乐，听了就让人热血沸腾，到现在发展到甚至有了虚拟男团无限王者团，也请了诸多著名的专业歌手为各个英雄量身定做专属歌曲，极大的增强了《王者荣耀》的周边影响力，提高了玩家对于这款游戏的代入感和归属感。其中的每一首背景音乐例如《永远的长安城》、《王者战歌》、《王者冰刃》等拿出来都是殿堂级交响乐。
（3） 游戏节奏加快
相比于端游英雄联盟，《王者荣耀》为了实现快节奏化，做出了一系列的优化，例如缩小游戏地图、削弱防御塔等属性、加速了对局内英雄的成长等，缩短了玩家的发育时间，让玩家更快进入对抗节奏从而更快结束游戏。
（4） 操控简便
《王者荣耀》对MOBA类端游进行了极大的简化操作，玩家操作方面，进行了了例如自动攻击，对敌头像锁定、锁定最近或血量最少英雄、轮盘技能释放等优化，而游戏设定方面，进行了去除迷雾这一重大改变，使得人们的视野提高，不必让人们一直防范迷雾区域的未知敌人。
对于端游类的MOBA游戏来说，补兵无疑是一项重要的基本功，补兵的水准很大程度上决定了该局玩家的发育水准。而对于新手玩家来说，补兵显然不是一件容易的事。因此，为了提升新手玩家的游戏体验，《王者荣耀》削弱了补兵机制，只要玩家站在经验区内，小兵死亡都会获得经验和金币，这一改变极大提升了玩家的游戏体验。当然，补刀还是会有额外的金钱奖励，对于高玩和职业玩家来说，这依然很重要，保证了游戏的可玩性。
相较于LOL只有回城或死亡才能购买装备而言，《王者荣耀》随时都可以买装备也是极大的一个简化，玩家无需等待回程时间，在线上就可购买装备，随时更新自身装备提升对抗能力，无疑最大程度上加快了游戏节奏，缩短游戏时间。
（5） 玩法多样化
想要吸引玩家，游戏的上手难度和后续的玩法是重中之重，而《王者荣耀》对于这两点都做到了完美。新手玩家在一系列的简化后无需面对端游的各种门槛，可以快速上手。而老玩家则可以通过自己对游戏的理解比如意识、出装或套路等在游戏中大杀四方，从而获得满足感和乐趣。
（6） 公平性
对于MOBA游戏而言，公平是其能够实现竞技化的保障，也是其能够保证用户粘性的最好办法，一款MOBA类游戏如果充值就能变强，那么用户量迟早会缩水，对局也会从拼操作变成拼钱，何以发展壮大？
相较之下，《全民超神》就因为人民币玩家的英雄比免费玩家厉害，破坏了游戏平衡性，严重打击免费玩家的积极性；并且加入了养成玩法，玩家需要不断强化自己的装备，提升英雄强度，而MOBA类游戏对英雄改动频繁，一旦某个英雄被削弱，就意味着玩家之前的所有努力全部白费，对于平时本来就没时间肝游戏的人来说，养成玩法无疑加剧了用户流失。
游戏内不停对各种数据进行调整，例如某个英雄的数值过高导致对局失衡，或者是某个装备属性与价值不匹配等都会导致对局的不公平性，因此需要不断对游戏数据进行监控调整，提升游戏操作的重要性而不是某个英雄的重要性。当然，有时候为了营销例如新皮肤上架对英雄进行加强，热度过后再进行削弱，这也是无可厚非的事情。
三、 运营方面
（1）社交方面
以QQ和微信引流，庞大的用户基数往往会让腾讯系的游戏用户量激增，而《王者荣耀》更是成为了当代年轻人的社交常用工具，无论是走在路上还是在外吃饭，都能听见有人谈论关于王者方面的内容，而当你身边的朋友都在玩，就你没有玩时，你会产生一种不安，惶恐自己没有融入集体，于是新玩家就这么来了。《王者荣耀》正是通过线上线下强大的互动能力、腾讯社交网络的普及、优秀的游戏体验，吸引庞大的受众群体，问鼎手游市场，甚至侵蚀端游、页游、单机游戏的市场份额。
（2）线上线下联动
线上通过各种腾讯系应用为《王者荣耀》引流，例如微信游戏做活动得奖励，QQ群内王者排行激励人们段位更上一层楼等。而线下方面更是和许多商家合作推出各种营销手段，甚至有商家自发进行例如段位打折活动，从而实现两方面宣传。
另一方面，直播平台的兴起也是《王者荣耀》火热的原因之一，当一个知名游戏主播或是职业玩家玩着这款游戏，其吸引的粉丝越来越多，《王者荣耀》的潜在用户量也越来越大，斗鱼、虎牙等直播平台兴起极大提高了游戏的热度，当你看直播的时候看见一个主播玩着你没玩过的游戏，好像还挺好玩的，而且还是免费易上手，你会不会手痒想去玩上一把呢？
总结
《王者荣耀》一开始并不被看好，相比之下，腾讯首款MOBA类手游《全民超神》的内测数据全面碾压《王者荣耀》，优质的资源也更偏向于前者，但《王者荣耀》以更切合用户需求的设计，牢牢把握住机遇。最终它凭借着更快的节奏、更强的交互性、更公平的机制，以及出色的运营能力扳回一城。很多人笑称“得小学生者得天下”，的确，大众才是王道，在中国这个尚未固化的手游市场，人人都能玩，人人都爱玩的全民手游才有发展前景。
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