你有热度排斥症吗？
这个时代，我们还能逃离互联网吗？
依稀记得，刚进入大学，面对繁多的课程消息和班级通知，我时常恍惚。泡在图书馆里，把手机调成飞行模式。一两个小时后打开手机，便有种“错过全世界”的感觉，扑面而来的互联网消息和五花八门的热度带我卷入一场漩涡，会有一种没能及时跟上热度的焦虑感。
然而，相较于没有及时跟上热度，似乎就被时代抛弃、失去与身边朋友讨论话题的机会的我，有这样一群人，他们对热度有着抵触情绪：
小到热搜榜
大到热门影视综艺
小到恰巧看见
大到朋友倾情推荐
都会带着“让子弹飞一会儿”的态度
少了三分钟热度的好奇心
多了对大局风向的观摩
我们总是喜欢给人或事贴上标签
所以“热度排斥症”这个新“病症”顺势而出
01
“假”热度，有必要追寻吗？
一朝被蛇咬，十年怕井绳。
热度排斥不等同于看客“事不关己，高高挂起”且对事情麻木不仁缺乏同理心的心态。
热度排斥症患者可能曾是走在热度一线的人，追寻太多“人造热度”之后产生了一种自我保护机制和应激反应。他们反对虚假热度如“包场式热搜”“按头式安利”和“强制性投喂”等被资本控制的人造热度。
过度营销造成的审美疲劳，让我们害怕在“种草”和“拔草”之间来回“折腾”。粗制滥造的影视作品经不起细细打磨却仍能刷出清一色好评；层出不穷的网红产品屡屡火遍全网，但热度下降之后却是无人问津的智商税；我们满怀期待奔赴网红景点，却落下个“路程两小时，打卡两分钟”的下场。过度“美化”制造夺人眼球的热度成了商家牟利的手段。
四川大学文学与新闻学院教授、博导，四川大学文化传播研究中心主任王炎龙告诉央视网记者，“在某种程度上，“热度排斥症”是消费者个人意识的觉醒，自主应对恶意营销、恶意炒作，排斥热度，剔除与己无关、真假难辨的网络信息，不再被平台的议程所引导，而选择自己的‘个人议程’。”
与其追寻被资本控制炒作的热度，不如多花时间去寻找真正好的优质内容，创造属于自己的小世界。有选择的以自己的方式与这个世界发生联系。
02
让子弹飞一会儿
等潮水褪去，才知道谁在“裸泳”。
即使是真实热度，但当热度缺乏深度，也难以引起人的关注。此时的网络论坛仿佛成了一片荒芜的精神原野，缺乏深度思考的我们，是这片原野上随风摇曳的小草，而热度就是风。
峰回路转的舆论风向不断消磨着我们的同理心，网络上的唇枪舌战看得我们身心俱疲。
谣言肆虐下，蒙蔽了我们寻找真相的双眼。我们不愿意耗费过多成本陷入这场没有收益的“战争”。
“静而能后安，安而能后虑，虑而能后得。”
和热度保持距离感，在边缘等待着主流媒体地发声，是一种难得的冷静。
（图源于微博@林诗文）
暑期《隐入尘烟》在影视圈视频博主的传播下逐渐“走红”，创造了一场属于文艺片的票房奇迹。依靠题材和观影口碑成为银幕“黑马”。
（图源于微博@林诗文）
《隐入尘烟》这颗子弹，正中了我们关注农村生活的靶心。但掀起热度后的种种问题最终也将《隐入尘烟》隐入尘烟了。最终它以全网下架的结果达成了这部片子的使命。
近日《羊了个羊》掀起的热浪席卷了全网，几乎病毒式的传播，它被身边朋友的吐槽围堵着。
列表里充斥着游戏分享链接，平日里从未接触游戏的朋友也上了瘾，通宵过关的他们没有意识到自己才是那头羊——待宰的羊。当下追寻大众热度为社交打开了一扇大门，为了成为羊群里的领头羊，甘心被割韭菜。
“一切都会过去的，除了羊了个羊。”
迅速消退的热潮，折射出它生命周期的短暂。试想当日后“牛了个牛”“喵了个喵”出现时，人们还愿意追寻吗？
03
排斥热度不是自我标榜的利器
喜欢小众，是标新立异吗？
患上“热度排斥症”的一个重要原因是人们个性化需求的细分，大而化之的热度营销很难满足日益精细化的粉丝群体。一方面，若某热度在受众熟悉领域，浮于表面的热度恐怕无法打动深耕此领域的粉丝。另一方面，若热度不在熟悉的领域，则不愿多加理会。
找回自己的审美版权。
故精细化营销的作用大于热度营销。我们将注意力从虚无缥缈的大众热度营销，转向于自己喜爱的领域，构建自己的审美版权，定义自己心中的“热点”。
与此同时，也产生了一个问题，人们会以自己独特的审美版权来标新立异自己吗？
前面谈到热门网红打卡地，但也不乏小众打卡之地的热宣传。以小众标榜却登上了热度，像个矛盾体。“小众”被挖掘的初衷，是一些小众爱好者想要逃离大众追寻的热度，逃离千篇一律和大众审美趋势的影响。他们并没有刻意排斥流行元素，而是对个性鲜明的东西情有独钟。小众经过热度宣传，出现在越来越多人的视野之中，容易被误解大众为了标新立异追“小众”的热度。
我们的生活应当有自己的建设，外在的指导和趋同性的模仿容易失去我们自己的审美版权。
从追寻热度，到排斥热度。无关对错，仅是个人的选择。
排斥热度的人从未放弃对生活的热情，反而更加注重生活的体验感，内容的深刻程度和服务的温暖程度。
以上就是本篇文章【你有热度排斥症吗？】的全部内容了，欢迎阅览 ！ 文章地址：http://dfvalve.xrbh.cn/quote/5705.html 行业 资讯 企业新闻 行情 企业黄页 同类资讯 网站地图 返回首页 迅博思语资讯移动站 http://keant.xrbh.cn/ , 查看更多