“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会、艾漫数据与《博客天下》联合发布的行业报告。报告将针对国内知名品牌及以上品牌的新增代言进行发布，发布频次分别为日、月。

 

 

今天继续发布日度广告代言人效果数据，评估指标分别为代言贡献热度指数及艺人热度贡献占比。日度代言人效果数据指标评估的是代言官宣后两天的数据情况，因此，今日发布2022年7月14日-7月16日官宣代言的代言人效果数据报告（日度数据发布时间为T+2）。

7月16日，法国奢侈品牌圣罗兰（Yves Saint Laurent）官宣护肤代言人肖战。圣罗兰由伊夫·圣·罗兰于1962年在法国创立，主要经营时装、美妆产品、香水、包具、眼镜，配饰等系列产品。1964年，圣罗兰推出第一个彩妆系列；2008年，欧莱雅集团收购圣罗兰美妆公司。

由于官宣新的代言人以及相关宣传推广力度的增大，在官宣之后的两天（7月16日-7月17日）里，圣罗兰品牌热度提升了不少。其中，护肤代言人肖战对圣罗兰的代言贡献热度指数达到95.69，超过2022年6月所有新增代言和同品类新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有87.97%的热度由护肤代言人肖战贡献，超过了2022年6月所有新增代言和同品类新增代言的热度贡献占比均值。

7月15日，华伦天奴（Valentino）美妆官宣亚太区香氛代言人迪丽热巴。华伦天奴是全球高级定制奢侈品品牌，产品包括高级订制服、成衣以及一系列配饰，包括手袋、皮鞋、小型皮具、腰带、眼镜、腕表及香水。近年来，华伦天奴开始推出美妆系列。

由于官宣新的代言人以及相关宣传推广力度的增大，在官宣之后的两天（7月15日-7月16日）里，华伦天奴美妆品牌热度提升了不少。其中，亚太区香氛代言人迪丽热巴对华伦天奴美妆的代言贡献热度指数达到91.86，超过2022年6月所有新增代言和同品类新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有93.7%的热度由亚太区香氛代言人迪丽热巴贡献，超过了2022年6月所有新增代言和同品类新增代言的热度贡献占比均值。

7月15日，个人护理品牌适乐肤（CeraVe）官宣品牌洁面代言人檀健次。适乐肤诞生于2006年，代表产品为长效滋润修复霜、长效保湿修复乳及温和保湿洁肤露等。致力为普罗大众提供价格相宜、由皮肤科医生推荐的护肤产品，有助保湿、滋润、强化及修护肌肤。 

由于官宣新的代言人以及相关宣传推广力度的增大，在官宣之后的两天（7月15日-7月16日）里，适乐肤品牌热度提升了不少。其中，品牌洁面代言人檀健次对适乐肤的代言贡献热度指数达到91.17，超过2022年6月所有新增代言和同品类新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有90.68%的热度由品牌洁面代言人檀健次贡献，超过了2022年6月所有新增代言和同品类新增代言的热度贡献占比均值。

7月14日，意大利奢侈品品牌芬迪（FENDI）官宣品牌形象大使许光汉。芬迪创立之初专注于生产高品质毛皮制品，其产品包含精品时装、潮流手袋、时尚腕表等。作为世界品牌500强企业，芬廸品牌以其奢华皮草和经典手袋在世界高级时装界享有盛誉。

由于官宣新的代言人以及相关宣传推广力度的增大，在官宣之后的两天（7月14日-7月15日）里，芬迪品牌热度提升了不少。其中，品牌形象大使许光汉对芬迪的代言贡献热度指数达到90.18，超过2022年6月所有新增代言和同品类新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有69.45%的热度由品牌形象大使许光汉贡献，超过了2022年6月所有新增代言和同品类新增代言的热度贡献占比均值。

数据说明：

 

代言贡献热度指数：代言后两天（包含代言日当天），代言人对品牌贡献声量的指数化结果。其中，声量综合反映了媒体及公众对于研究对象的关注、曝光、谈论及提及情况，通过搜索量、媒体曝光量、转载量、新闻热度及互联网社交平台网友的讨论量及讨论热度经过加权计算得出。（数据来源：互联网门户、纸媒网站、垂直门户、视频网站、电视台、微信公号、微博、论坛、BBS、博客、新闻及视频评论）

 

艺人热度贡献占比：代言后两天（包含代言人当天）品牌获得的声量中，来自艺人贡献占比情况。

娱乐指数（chinaindex.net）：免费查看艺人活跃粉丝、商业价值、作品贡献、红黑粉等数据的在线产品。

名人经营系统（iStar.AIMan.cn）：致力于“艺人经纪和名人品牌管理”的专业在线产品，已持续两年为国内经纪公司保驾护航。

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