过去，内容营销是游戏厂商做营销时比较常用的手段，但是在如今的存量市场中，各种营销手段都不能是独立自主的，反而是相辅相成，因此内容营销和社交媒体营销也不例外。游戏厂商在内容营销时，也需要对用户画像进行分析，抓住用户感兴趣的点后，以内容和事件的形式在社交媒体上引起关注。
众所周知，新浪微博经过多年的发展，已经是一个体量较大社交平台，各行各业都会在新浪微博注册官方账号。不知不觉中，新浪微博已经成为社交媒体营销的必经之路。其中，新浪微博热搜榜的价值不断提升，冲上热搜意味着有巨大曝光量，以及较高的讨论热度。
正如前文所讲，只追求曝光度并不能给游戏带来增长，因此游戏厂商在策划内容不能一味地“博眼球”，而是要发掘隐藏在背后的讨论点。以《哈利波特：魔法觉醒》为例，游戏上线当天，相关话题便霸占微博热搜上的12个位置，总阅读量超过10亿次，取得巨大的曝光。
通过对热搜话题观察会发现，所有话题内容均以《哈利波特：魔法觉醒》的“魔法学院入学”作为契机，围绕事件进行话题内容展开。通过内容和事件的形式在社交媒体引发关注，从而让产品与人发生关联，人与人之间发生关联，营造更有代入感的社交氛围。
因此可以看到，“你要永远相信魔法”、“你收到霍格沃茨的电话吗”、“我在霍格沃茨看烟花”、“四年后又成为了室友”等一系列充满讨论点的话题登上热搜，激发讨论与传播。话题#你收到霍格沃茨的电话吗#中热度较高的一条微博，是由KOL“吃瓜姐妹社”发布的，该条微博也获得超过1W2的转发以及6000+评论。
无独有偶，经典童年IP改编游戏《摩尔庄园》上线6天，共有33条话题登上微博热搜中包括#20岁了还在玩摩尔庄园是什么体验#、#玩摩尔庄园像是找了新工作#等相关话题都能取得很高的阅读次数和讨论次数。