抖音广告推广之巨量千川的搜索流量分析功能究竟为何

抖音广告推广之巨量千川的搜索流量分析功能究竟为何

2024-10-31 19:34

一、产品介绍

客户在开展抖音广告推广活动时，存在想要了解抖音用户的搜索内容，比如哪些词被搜索的频次高，哪些词的跑量情况出色等需求。

而「搜索流量分析」工具能够让客户知悉近期用户的热搜词、飙升词等信息，助力客户增强对电商搜索大盘流量的感知能力，同时直观明晰本账户的流量空间，帮助客户完成搜索计划的投放与优化。

二、操作指南

2.1 功能入口

通过「工具」-「流量分析」-「搜索流量分析」进入。

2.2 核心功能

「搜索流量分析」工具主要涵盖三个核心功能，分别为：品类热词榜单、关键词分析、搜索词报表。具体功能及操作步骤见下表：

2.2.1 品类热词榜单

备注说明

类目选择

进入页面时，系统默认选取账户近七天订单量最高的商品类目。

榜单查看及下载词榜数据

品类热搜词榜单包含热搜词、高跑量词排行榜、飙升词排行榜这三种榜单。

热搜词榜：所选类目下搜索量排名靠前的词，以指数形式展示，供投放时参考（热搜词无法直接添加为计划关键词），体现了电商搜索大盘中用户意图最为集中的词汇。

高跑量词排行榜：所选类目下近 7 天跑量能力出色的搜索词，以指数形式展示，供投放时参考，有放量需求的客户应重点关注，反映了哪些词的广告消耗情况。

飙升词排行榜：所选类目下近 7 天与上一个 7 天相比，搜索量上涨至少 5%的词，以指数形式展示，供投放时参考，体现了近期电商搜索的热点趋势。

支持下载所有榜单词的数据，点击下载按钮即可进行下载。

添加关键词

批量加词

选择计划

确认添加

添加结果详情

无计划可添加关键词

高跑量词/飙升词榜支持直接将榜单词添加为单个计划的关键词，支持多选/全选榜单词添加到单个计划中。

点击「添加为关键词」，会出现弹窗：

选择关键词匹配方式：支持精准/短语/广泛匹配方式，所选匹配方式应用于当次添加的所有词，默认广泛匹配。

可添加计划范围：投放中、不在投放时段、手动暂停、修改审核中、未到投放时间、关联直播间未开播的计划均可添加。

点击确定进行关键词校验。

显示关键词添加成功/失败的详情。

若账户无搜索计划，点击「添加为关键词」，会引导创建搜索计划，并带入所选榜单词。

快速分析

点击词榜中的词，可直接锚点至「关键词分析」模块，将所选搜索词带入输入框并展示所选词的数据。

2.2.2 关键词分析

在进行抖音广告推广时，支持输入单个搜索词，查看该词过去 30 天的流量变化情况以及该搜索词下账户所获流量的占比，支持精准/短语匹配。

描述

输入关键词

支持手动输入关键词，可选择精确/短语匹配来查看流量趋势，默认精准匹配，切换后趋势图会刷新（短语匹配数据查询可能较慢，需耐心等待）。

关键词趋势图

关键词趋势图：展示近 30 天所选搜索词的流量变化情况以及该搜索词下账户所获流量情况。

计划创建：在查看关键词趋势图时，系统会判断当前账户是否有搜索计划，可点击趋势图上方提示的「去创建>」来新建搜索计划。

2.2.3 搜索词报表