近日，小红书线上发布《品牌合作人平台升级说明》，对博主粉丝量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的KOL（博主）将被取消品牌合作人的资格。对此，小红书创始人瞿芳表示，新规是为了保证内容质量而不是清洗KOL。电商专家支招消费者，甄别“刷量”商品其实有窍门。

　　扬子晚报/扬眼记者 范晓林 实习生 朱梦涵

　　小红书新规：流量造假扣12分

　　近日，有媒体报道称，有关小红书笔记代写代发、刷量、提升搜索排名的产业链浮出水面，让你“种草”的笔记可能并非来自真实用户的亲身体验，而是由专业写手按照商家需求“编造”的。小红书创始人瞿芳表示，文中所报道的黑产刷量行为，正是小红书一直以来严厉打击的对象，小红书已就此类事件向警方报案。据悉，今年1至3月，小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个，作弊账号38万，作弊笔记121万篇，并已配合警方调查破获多起刷量案。5月15日，小红书线上立新规：包括粉丝数量需超过5000、平均月曝光量高于10000的KOL（博主）才能获得品牌合作人资格，并对违规接单、不标注广告以及流量造假笔记的KOL直接扣光12分并解约等。旨在提高门槛，取消低质量的KOL发帖资格，确保平台内容高质量。

　　内容造假，蒙上“种草”人的眼

　　据网经社监测，除小红书外，淘宝、美团、人人车、小米等不少电商平台频频被曝刷单行为以及握手网、宝宝刷单网等刷单平台。对此，网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，代写刷量产业一直存在，就像刷单、微博水军一样，有利益就有驱动。北京盈科（杭州）律师事务所方超强表示，名为分享、实为推广软文的信息可认定为互联网广告。委托发布广告的商家是广告主，发布账号主体是广告经营者及发布者，据规定都需要对广告真实性负责，同时还应当标注软文的广告身份，使得消费者能够明辨其为广告。违反者，行政部门可处以10万以下的行政处罚。虚假刷量行为，会降低小红书数据真实性的评价，实际上是对小红书商业模式的侵权损害行为。网经社-电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣表示，刷量、删差评、虚假评价等行为不仅扰乱了电商行业正常的交易秩序，损害了消费者的知情权，蒙上“种草”人的眼。按照《反不正当竞争法》相关规定，帮助他人刷单、炒信、删除差评、虚构交易等也将受到严厉查处。

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