巨量引擎近期宣布了将以 BDID 全面替换 Device ID 作为新品牌广告监测代码，TalkingData Brand Growth 已于2020年7月率先完成 BDID 监测代码升级，成为巨量引擎认证的首批第三方品牌广告监测合作伙伴。为了即保证 TA 数据的正常计算满足广告主的营销需求，又保障用户隐私安全。巨量引擎与已完成 BDID 监测代码升级的第三方监测平台共建了洞察品牌广告投放数据的安全环境——DataHub。

TalkingData 作为行业内领先的数据服务提供商，TalkingData Brand Growth 也备受众多广告主、渠道关注以及行业认可。在近期发布的与巨量引擎在品牌广告监测领域合作升级推文中，对与巨量引擎共建的 DataHub 仅略有提及，在此简单梳理 DataHub 具体方案是什么，能给广告主能带来哪些价值等内容。

1，DataHub 业务背景

巨量引擎发布品牌广告监测升级通知，于2020年12月1日零点，全面以 BDID 替换原有的 Device ID 作为新监测代码。且为评估营销活动的 TA 效果分析，巨量引擎与 TalkingData 共建了DataHub。

DataHub 是巨量引擎以加强数据安全及保护用户个人信息为目的，提供的在安全环境下的数据融合解决方案，这是一个隔离的独立存储空间。

2，DataHub 具体方案

TalkingData Brand Growth 与 DataHub 的对接目的：以安全方式获得，对巨量引擎内投放的品牌广告中，有效 TA 的测量。

在技术层面，TalkingData 采用了自采集的样本数据，经加密混淆和脱敏处理后提交至 DataHub 中，形成 TalkingData 独有的校验样本池，巨量引擎侧以 BDID 与设备 ID 的匹配关系同 TalkingData 样本数据匹配，以形成样本池。从而支持在此独立环境中，以 BDID 包的查询方式获得 TA 的统计画像比率。

■关键要点说明：

① TalkingData 提交的样本数据为自采集且经授权样本；

②样本池的更新，无特别业务需求不对 TA 样本做更新。正常更新频次为半年的级别，并仍采用自采集授权样本；

③样本池环境仅对监测在巨量引擎投放的 BDID 有效，对其他 ID 类型数据无识别能力（例：Device ID)；

Q：其他媒体数据是否会被上传至 DataHub ？

不会存在。

从技术角度看

TalkingData 提供的对接数据是来自获得授权的收集，且与不同媒体对接的监测回传数据均分开存储，因此其他媒体监测数据不会被传入 DataHub；

从安全合规角度看

TalkingData 始终认为协助甲方客户来监测的媒体数据属于行业中的二方数据资产，此数据类型不是简单的投放客户一方数据资产，同时也是投放媒体的一方资产。对此类数据的使用授权上，会严格遵循同时获得投放客户与投放媒体共同授权的准则，并会支持与此相关的数据安全协议的制定，积极采取管理措施和技术措施保护数据安全。

从企业定位角度看

TalkingData 作为公开中立的第三方公司，为广告主及媒体提供标准服务能力，从企业立场也决定不偏颇任意一方；

TalkingData 在数据采集、传输、储存、处理、交换、销毁等阶段都采取了不同的技术措施和加密手段来保护数据安全。同时，TalkingData 也从不同的维度建立了数据安全保护机制，针对组织与管理、物理与环境安全、运行维护安全、访问控制、安全事件响应与安全审计、数据的分级分类等都建立了严格的内部管理制度，并会根据法律法规的变化，不断完善内部的合规机制。

Q：DataHub 如何评估营销效果 ?

TalkingData Brand Growth 已与 DataHub 打通，并完成联调和技术对接。在广告主授权的前提下，TalkingData Brand Growth 支持把在巨量引擎投放的品牌广告监测数据传输至 DataHub 这一安全环境，DataHub 通过对上传数据进行计算，返回聚合结果。返回结果经过 TalkingData 模型和算法加工整合后，即可在 TalkingData Brand Growth 中的「营销报告」模块，根据所需的维度及指标，一键生成完整的数据报告。这样的数据共建升级，将在数据安全的前提下，更好地帮助广告主进行策略调整和投放优化等。

广告主在巨量引擎投放品牌广告，可使用 TalkingData Brand Growth 进行品牌广告监测，并可延续以 TalkingData Brand Growth 的品牌广告监测数据作为结算依据。

Q：DataHub 共建方案给广告主带来的价值 ?

BDID 机制可以有效保护广告主的数据安全，避免数据泄露风险。广告主依托于 DataHub 管理自己在巨量引擎投放的营销数据，使用更加便利。DataHub 在后续会进一步融合巨量引擎和 TalkingData 的能力，提供基于营销的全链路解决方案。

TalkingData Brand Growth 将不断打磨产品、自我完善，继续与媒体合作伙伴、广告主共同合作，一起构建安全、健康、高效、稳定的营销生态。

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