原创 毒眸编辑部 毒眸

文 | 符琼尹

编辑 | 何润萱

若是要复盘2020年的剧综内容，有两个画面是没法略过的：《隐秘的角落》里张东升神色突变，把岳父岳母推下了悬崖；《青春有你2》的总决赛舞台上，李宇春和全体训练生一起唱《给女孩》：“请相信自己是很美好的存在，不用怀疑这是宇宙独一无二的色彩。”

《隐秘的角落》

上述两个画面分别代表的短剧集和女性力量，堪称2020年网生内容领域的“流量担当”，而在前几年，他们还是不被市场关注的“配角”。这背后，是用户需求和流行媒介的变化对内容的形塑。

成为观剧用户中坚力量的90后，会用英、美、日、韩的顶尖剧目来对标中剧，而迷雾剧场的高质量才真正让“中剧”崛起。正如章子怡在微博上对《隐秘的角落》的评论：“看了这么多年的美剧英剧，终于有一部品质可与其抗衡的‘中剧’了！”

章子怡微博截图

短视频成为主流媒介的当下，碎片化的浏览习惯也让观众对剧集的节奏、质量提出更高的要求——毕竟这个时代，抢占注意力的内容太多了。

与此同时，移动互联网的深度发展和Z世代的崛起，让更多圈层得以蓬勃生长。在第八届中国网络视听大会，爱奇艺CEO龚宇认为影视作品想要各个受众全覆盖，男女通吃、老少咸宜的时代已经过去了。“我们会有破圈的作品，但是我们更多的要考虑受众的分众，这是一个必然趋势，这是一个传媒市场成熟的必然结果。”

这也反映到了内容创作中。根据CBNData《Z世代圈层消费大报告》，曾经是小众圈层的电竞圈，如今已经是Z世代中最流行的五大圈层之一，因此今年就有了以电子竞技为背景的《穿越火线》上映，明年《亲爱的，挚爱的》等以电竞为背景的剧也将播出。

2021年网生内容的流量密码，也许就在这三大关键词——短剧集、分众内容、 姐学当中。

向“短”而行

在过去几年只是“昙花一现”的短剧集，在2020年成为网剧舞台上的主角。

在上新数量上，24集以下的剧集数就首次超过了半数。据云合数据，2020年上新网络剧集数整体向短，24集以下占比达58%，与此同时，25-45集占比提升至38%，46集以上占比则比2019年减少5个百分点。

在数量上占优势的同时，短剧也在连续剧大盘下滑的环境下，获得了播放量上的提升——据云合数据，短剧有效播放154亿，同比提升18%；《我是余欢水》《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》《唐人街探案》《隐秘的角落》5部剧集均有效播放在5000万以上，2019仅有2部集均超5000万。

播放量的提升，一定程度上证明了观众的认可，毕竟短剧2020年在质量上也已经对长剧实现了碾压。从云合数据整理的2020上新剧豆瓣评分TOP10来看，TOP5中就有3部集数在16集以下的短剧。《沉默的真相》一路“高开炸走”，是少有的评分上涨的国剧；《隐秘的角落》则在暑期凭“一起爬山吗”等桥段，掀起了讨论热潮，爱奇艺也因此打响了“迷雾剧场”的品牌。

而对行业而言更重要的是，短剧集在2020年用剧场的“团队作战”模式，证明了自己的商业价值。

在剧场正式面世前，肯德基、OPPO等六家品牌已确认合作，《沉默的真相》上映你时，迷雾剧场的广告合作伙伴已经超过40个。剧场化的运作模式也为品牌方带来多种玩法，比如肯德基就通过限量K COFFEE杯体设计，来提供迷雾剧场专属线索，让剧迷可以在线下消费场景参与互动。

迷雾剧场的客户

会员也用付费的方式对高质量内容给出回应。据爱奇艺数据，有超过6800万爱奇艺会员收看了迷雾剧场的内容。这也预示着高质量内容正帮助平台从2B模式向2C模式转变。

“平台构建了2C模式后，我们内容创作者其实就是2C，你的内容只要够好，就会形成变现能力。” 爱奇艺高级副总裁戴莹曾在毒眸（微信ID：DomoreDumou）文娱大会上分享。

看到了用户对于短剧集的热切需求和市场对其商业价值的认可后，2021年，各大平台也开始布局短剧品牌，连过往专注长剧集的卫视方都加入其中。去年9月举行的湖南卫视招商会上，湖南卫视提出“季风计划”，计划在明年推出一系列12集*70分钟形式的电影级短剧，于每周一至周三晚湖南卫视10点档播出。

短剧集能在今年风靡，与短视频逐渐占领用户碎片化娱乐时间不无关系。根据《2020中国网络视听发展研究报告》统计，60.1%的网络视频用户每天收看短视频，35.5%每天收看综合视频，剧集必须调整篇幅、节奏、等多方面因素来留住观众的注意力

平台也在今年布局综合型视频内容，在内容时长上向“短”而行——

2020年4月，爱奇艺推出随刻APP，主攻YouTube模式，定位视频兴趣社区；10月，西瓜视频总裁任利锋将中视频定义为时长在1分钟至30分钟的视频内容，并称未来一年将至少拿出20亿元用于“中视频”赛道；12月，腾讯视频首次宣布加码中视频领域。

短内容对长视频IP的反哺，已初见成效。《青春有你2》播出期间，爱奇艺将整个长IP的创作权限开放给用户，策划了“青你2|安利我的心动瞬间”等创作活动，吸引来了VK棒棒鸡、德国小哥Duke等二创博主为《青春有你2》产出二创。此外，用户还能在随刻上，通过参与《中国新说唱2020》的海选等方式，与长IP内容进行互动。

向“分众”要流量

自从移动互联网让各个圈层都拥有自己的天地，电视媒体不再拥有自上而下的内容发放权和定义权后，内容领域能俘获全年龄层的“大众爆款”的出现频率是越来越低了。今年就是“大众爆款”缺失的一年。

从云合数据来看， 2020年TOP5内容有效播放占比为17%，较2019年降低5个百分点，而头部内容在整体上新剧中的市占率已经连续三年降低。

近50亿的有效播放——这是2020年上新剧中，云合有效播放量冠军《爱情公寓5》的成绩。2018-2019年《如懿传》《破冰行动》《庆余年》有效播放均在50亿以上，《延禧攻略》更是近百亿。不难看出，无论有效播放还是市场占有率，头部效应都在减弱，大众爆款缺失，圈层爆款频出，这已然是一个分众时代。

反映到内容创作上，最为明显的是，如今的剧集已经不会只在一种类型里耕耘，多种类型的叠加才是当下主流。戴莹在两年前的采访中就曾表示：“无论是何种类型，未来复合型题材将会是发展趋势。”

从迷雾剧场的几部悬疑剧来看，《在劫难逃》就是在悬疑因素外，少有的叠加了“跨时间追凶”的核心设定，也为接下来的续集做好准备；《十日游戏》则是放大了言情因素，让这部东野圭吾改编的IP多了一抹温情。

过往在剧集创作中不被关注的群体，如今也已被大书特书。

单从“竞技”这一类别来看，以围棋为故事内核，改编自日本同名动漫的《棋魂》，凭借接地气的改变成了2020年豆瓣口碑TOP6的作品；冰球这样的小众运动也成了言情剧采纳的元素，助力《冰糖炖雪梨》成为一季度的圈层爆款；以两代电竞人为主角，串起了中国电子竞技发展简史的《穿越火线》，又在暑期收获了一批热度。

上述的品类，都在2021年有进一步细化的倾向。

仅就电子竞技这一细分赛道，就有《亲爱的，挚爱的》《你微笑时很美》等待播剧。更多从未被书写过的群体也成了国产剧的主角，比如以建筑行业造价师为主角，孙俪、赵又廷主演的《理想之城》，以及专注呈现旗袍裁缝工艺的《一剪芳华》。

综艺也和剧集一样，开始向“分众”要流量，爱奇艺“生活趣赛道”就在2020年上线了多部重视普通人生活、聚焦生活的综艺节目。如《做家务的男人》系列节目试图让做家务成为男人的“新时尚”，《未知的餐桌》则希望人们重新关注自己和身边的人的生活，在最平常普通的晚饭餐桌上中发现生活的新滋味，《夏日冲浪店》则聚焦年轻人中新潮的冲浪运动。

在分众趋势下，潮流综艺也成了各平台都在加紧布局的赛道。据云合数据，2020潮流类网综有效播放6.9亿，同比提升229%。

过去几年间，“潮流综艺”更多指的是在音乐、舞蹈领域找到一个细分群体进行展示，比如《乐队的夏天》《我们的乐队》等节目关注的乐队群体，《这就是街舞》系列关注的街舞群体等，2020年以《潮流合伙人》为首的潮流类综艺扩大至“潮流品牌”领域。

据云合数据，以《潮流合伙人》为首的潮流综艺市场累计有效播放6.9亿，同比提升229%，2020年3月节目收官之际，节目在猫眼、Vlinkage、云合数据、骨朵等获得过多次榜单TOP1。

在社交热度方面，《潮流合伙人》登上微博、抖音、快手、淘宝、百度等全网多个热搜榜单473次。而仍在播出的第二季，刚开播就获得了8.1的高开分，是国内经营类节目评分最高的一档。

2021年，潮流赛道也成了各平台交战的领域。爱奇艺继续推出《潮流合伙人3》、优酷推出新综《潮，向我看》。

此外，在剧本杀市场突破百亿规模的当下，为了紧贴Z世代年轻群体的游戏风向，平台也开始在悬疑赛道上发力。

其中，爱奇艺将上线四档悬疑综艺：《萌贼探案》每期节目将根据经典IP剧情，让“萌贼家族”穿越时空完成探险；《奇异剧本鲨》《命运规划局》主打剧本杀；《最后的赢家》会与开心麻花合作打造剧情。

有媒体也将这一系列综艺布局称之为综艺领域的“迷雾剧场”。而芒果TV则在保留优势IP《密室大逃脱》《明星大侦探》的同时，新增推理综艺《游戏的法则》。

女性力量

“她们过了三十岁，仍对爱情和美好事物充满向往和热情，她们不被挑拣，也不挑拣别人，她们期待拥抱爱，也期待被爱拥抱，她们是温暖的发光体，她们是资深的少女。”

2020年1月，在《下一站是幸福》中，32岁还没初恋的女主角这样形容自己。在过去，这样的角色通常被称为“剩女”，活在剧中所有人的催婚中。而这部国产剧罕见地对这样的“剩女价值观”进行了批判。

而这，只是2020年女性主义意识在剧综中萌芽的开始。

《下一站是幸福》收官一个月后，主题定位为“不定义”的《青春有你2》播出——“不定义女性，不定义女团”。《青春有你2》导演曹薇曾对媒体说：“我觉得做女团一定要让女生找到共鸣感，就是要看这个节目感觉看到自己的影子，所以我希望这个节目里面有很多丰富类型的女孩存在。”

于是多位“非传统女偶像”出现了：有顶着爆炸头，有着好听嗓音的张钰；有大曝“为节目做的准备就是打针”的赵小棠；有“小作精”虞书欣；也有理着板寸头，却唱跳实力强悍的上官喜爱……

《青春有你2》截图

如此千姿百态的女性群像，最终助力节目“破圈”。据FUNJI统计，从上线到收官，全网热搜及榜单次数超4300个。此外，《青春有你2》内容热度峰值多次突破9000，成为了爱奇艺推出内容热度值标准以来数据最高的综艺。（点此阅读：）

此后，全员30+的《乘风破浪的姐姐》《三十而已》接连播出并大火，职场戏超70%的《怪你过分美丽》，让国产剧观众久违地看到了专注搞事业的30+女主角。

30+在2020年的网生内容里，似乎已经不再是女性的一种枷锁，反而成了加冕。

这把火一烧，就烧到了年末。以往国产剧中常常为男人起了争执的“闺蜜”，常常落进被批评的境地，反而是年底播出的两部“双女主剧”《了不起的女孩》《流金岁月》中，两位女主角互相扶持的关系，才是当下观众所热衷的。“友情线非常戳人，互相依靠的样子很美好。”这一短评，也在豆瓣主页上获得了超2000的点赞。

悬疑剧也开始借助“女性力量”，打开新视角。最早播出的女性悬疑剧是在爱奇艺播出逇《危险的她》，讲述了四位女性联手复仇，在绝境中自我救赎的故事，以一千来万的小投资制作杀出重围，破了当时现代都市题材的分账剧记录。

暑期档，宋佳、喻恩泰主演的《白色月光》播出，以职场女强人女主角偶然发现全职老公疑似出轨为由，引出一个步步破案的悬疑故事；《摩天大楼》则糅合了“网络热搜上常看见的犯罪事件”，讲述了女性互相扶持的故事。

而在今年说出金句“为什么有的男人明明那么普通，却又那么自信”的杨笠，在12月25日的《脱口秀反跨年》中，将她今年“最好的一刻”定义为躺在手术台上面对做手术的男医生时，“我们的关系无关任何性别定义，仅仅只是施救者和病人。我现在感觉自由。”这一也为今年的性别议题留下更意味深长的结尾。

2021年待播出的网生内容中，仍能窥见不少“女性力量”。比如爱奇艺就储备了多部女性向剧集——讲述青梅竹马的初恋和明媒正娶的妻为了传承织锦文化携手合作的《当家主母》、职场新人在销售总监带领下完成蜕变的《正青春》等等。

无论是女性力量，还是短内容、分众内容，这三种内容能成为2020年的“流量密码”，背后是用户群体及媒介使用习惯的变化。即使当下我们的注意力已经被多渠道分散，但创新的个性化表达永远有市场。

原标题：《2021年的影视内容，绕不开这几个关键词》

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