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15秒广告是哪个？有几个定义：电视时代的TVC基本方式，电梯广告和贴片，以及，一般广告人不会放到作品集里的类型。
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目前能发现的15秒广告就是各类重复，把信息提炼出来，反复重复，低低低低低低低，必吃必吃必吃必吃。前些年才能看见一些不同的15秒广告，现在就天下大同了。倒不是说这种的广告不好，一开始需要是有效的，但当所有人都在重复这些红制作式的叫卖时，等于各位都一样了。（此处也包括30秒，反正就是愈发越差了）
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经常看到媒体和市场号，盛赞这是中国广告的黄金时代，我很惊讶：哪黄金了？何况你随意走到街上，拉住一个普通人问他最近看过哪些广告，他不会像同行一样说看了个manifesto，或者看了个走心的普通人小故事。他多半会告诉你，是伯爵旅拍、boss直聘、爆汗服、只做妈妈不做饭、瓜子二手车直卖网…而你们对这种贴片短广告的评价，就是对广告市场的评价。
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令人无语的地方在于，虽然我们（也就是自称为正统广告人的这一波）看不上这些重复洗脑广告，但我们仍然放任着这些广告填满电梯间。因为你们都忙着弄短视频广告去了。
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短视频广告是一种令人奇怪的提法。既然叫短视频，那自然是类似抖音快手的长度，15-30秒就是常见的长度。但很可惜，并不是。我们的短视频广告是可以超过2-20分钟长度的短视频广告，并且需要越来越长。
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数英评论区最常问的一个难题就是，“这些广告都投在哪了？”
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这种广告，除了极部分的可买到投放之外，基本都投在企业自己的微博、b站、视频号上了。虽然中国的视频网站，贴片广告长度已经超过120秒之长了，但这个位置明显贵到买不起，所以就还是只投在企业自己的平台上。最多买几个大v和市场号帮着宣传一下。
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前几年各大平台对广告视频的自传播还是很尊重的，但这三年明显不行了，会对这些广告视频限流，kol转发了也会被限流，必须买他们的流量产品才行。0成本促成全网刷屏的或许性不是完全没，但基本已经像个笑话了。
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为什么会有如此多“不清楚投在哪了“的短视频广告？就是由于不甘心自己的作品没人发现，所以才要发到同学圈和产业网站里，让同行们看一看。
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然而，回到第5点。我们一边骂着电梯里的洗脑广告，一边往朋友圈里半主动地转发着自己的短视频广告，15秒广告最多就cutdown一下。但剪得起来吗？
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短广告的阵地，你不撤出，洗脑广告和ai广告们经常来抢占。同样，也是15s、30秒广告和户外广告代表了中国广告的基本面孔，而不是3分钟的“短”视频广告。
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短秒数的广告，就是日常的广告。欧美广告比中国强，不止是他们在戛纳上拿奖，而是他们日常的广告出街水平就是更高。
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感慨一下，移动互联网的演进，让中国这些还没发展成型的东西，迅速被终止发育了。正如电商的崛起，让原本就先天不足的线下商超变得更差了。线上广告的崛起，也让原本就通常的中国线下广告，止步不前了。
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咱们拿广告奖上，和中国体育的金牌战略很像。全民体育搞不出来，日常的广告也搞不出来。以前基本就是靠飞机稿来拿国际的奖，日常出街就随便做做。小孩子经常提到这种的广告，他们经常认为广告就是这个样子。
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在我目之所及的范围内，愿意好好拍一个15秒的公司而是有的，但不多。拍长片可以多提场景报高价，可以撑场面，图虚荣的客户也高兴，那些总想着拍电影的国产广告导演也开心。
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其实，除了意愿问题，还有就是能力问题。大家基本很难在一个短时长里，完成一个诉求，并且还吸引人看完。短广告行不行，一眼就看得起来，远不像拍个短视频，有遮丑的模糊空间。
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更要命的地方在于，由于各位每天看久了洗脑广告，自己做短广告的之后，也不自觉地想着套洗脑广告的路子来做了。这算哪个呢？打不过就加入？但你能做得比红制作更好吗？
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客户也不乐意好好做广告。见过很多个找热店出爆款的广告用户，他们线上的长片就像还可以，但是日常出街该如何还是怎样。你就说吧，你在网络上拍了一条感人广告，却在日常投放上仍然用明星大脸、暴力直给的广告。就像一个经常穿着身体山寨地摊货的人，却时常背了一个正价奢侈品包，很割裂的。我明白他们就是想着过把瘾，但是浪费钱啊。
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大家会花最多的精力在长片上，来打磨节奏和品牌的表达。但是15秒、30秒的短广告，同样是重要的品牌表达，并且是更容易被人发现的，最小单位的品牌表达。
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有人说过，我们怎么过一夜，就怎样过人生。品牌也有。如果日常的广告传递出去的品牌格调就很差，与其拼命做一条爆款大视频，倒不如想想怎么提升日常每一条广告，每一张户外的出街水准。
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此外，广告节的视频大奖评选，也或许进一步减弱了这个现象。当前大个别视频奖项，都是30s-3分钟的类型。15s、30s的优秀广告作品和3分钟的广告作品，完全是两种衡量标准。但短的广告会有胜率吗？能得到好的成绩吗？评审敢给它一个全场大奖吗？
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虽然你会说，我不会报奖，不在意这个，你错了，因为奖项仍然在妨碍广告市场的标准和出品，我们每个人都身在其中。这如同安妮海瑟薇的那件红色衣服一样，并不是自己选的。
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我前公司老板经常说，要做普通人可以看见的趣味，我深以为然。真的，每天低头不见抬头见的15秒广告，做好了，就是普通人可以经常提到的好创意啊。
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最终放一下今年的戛纳影视狮全场大奖作品，其中一个是苹果的《leo篇》，是30s的小故事。一开始发现这个会得大奖，感觉不可思议。但这能否是戛纳在释放某些信号：短小精悍的短广告仍然值得被嘉奖。
*题图由vegaai生成
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短视频的电影营销越来越疯狂，这种方法虽然可以让用户更直观地知道电影的内容，也可以在短时间内增加电影的知名度和影响力，本文讲述相关内容，希望对你有帮助。
“导演偷偷坐在角落，不停扭头看向观众，小心翼翼地观察大家的反应，紧张得手脚紧握，直到见到全场掌声不断，他们才放下心来，露出微笑。”
“女孩看电影时却眉头紧锁，频繁看手机，突然转身坐在一旁开始工作，原来成年人的世界，看一场完整的电影都是奢侈。”
“电影结束后，影院变街舞现场，原来电影的隐藏彩蛋是读者，热烈的不是青春，是我们！”
这种看上去颇不自然、足以让观者皱眉的营销话术，似乎即将变成了短视频系统电影宣传的营销主流。片方们在营销方式上不断内卷、争奇斗艳，甚至发生了“特殊的盲人观众”和“狗都看哭了”的另类画面。
图源：抖音截图
短视频的特殊媒介，是营销方愈发越“卷”的直接理由。一位从业者失望地表示，想要在信息流的海洋中脱颖而出，有之后必需要用一些特殊的方式。
而电影营销之所以要在短视频里“卷生卷死”，也是由于，短视频正在变成最重要的宣发渠道，业内专家告诉刺猬公社，目前主流院线电影有至少30%的营销预算会投给抖音，这只是整个投放模式中最大的一块。
其实，短视频也给了片方足够的回报。仅仅是每年春节，从《消失的她》到《孤注一掷》，30亿级的票房，几乎都和片方在短视频系统顺利制造起来的“流行”脱离不开关系。
虽然这么，不同片方的短视频营销方式有高低之分，营销效果也是云泥之别。营销能否有用，有之后也不只在营销。
一、电影宣发，组团在短视频整活
短视频助力电影营销并非一个新鲜话题，有从业者回忆，多年前的《前任3》是第一个成功案例。随着短视频平台愈来愈成为“国民APP”，中国的短视频用户规模整体突破10亿，片方在短视频平台的投入也就愈来愈重。
无论是片方，还是具体执行的营销策划，都善于复制以前成功的营销案例。当《前任3》凭借reaction哭泣营销大获成功引爆近20亿票房时，诸多类似的画面也开始在短视频平台诞生。诸如女性穿婚纱看电影当场泪目，分手恋人看最终一场电影难掩伤心等等屡见不鲜。
图源：抖音截图
或者，哭泣营销也可以卷到狗身上。俄罗斯小众电影《忠犬帕尔玛》在中国上映时正式作出示范，此后中国改编版《忠犬八公》上映，狗狗集体看电影和满地泪光的画面，也并不罕见。
时目前日，从观众的体感上看，短视频电影营销的花样正愈发越多。
观众想要“笑点”，片方就安排相关工作队员坐在显眼位置狂笑不止，其疯魔程度巅峰周星驰或许都有所不及，目的就是为了极尽所能地告诉读者，我们这片很好笑。
观众想要“情怀”，片方就极力给电影套上价值。电影刚结束，就有舞团整齐划一地在电影屏幕前起初热舞。让听众了解，“热烈的不是青春，是我们。”据一位接近《热烈》营销团队的从业者透露，片方在全国各地请好了当地的舞团预埋在现场，有一个别收费，另一部分则免费。
至于片方已经产生套路化的“创作者苦心”营销，也在短视频的渠道上有全新的展现，譬如“导演回头看读者反映”，在那条点赞上百万的视频当中，视频文案中表现导演苦心创作的部分，被明晃晃地标了黄。
图源：抖音截图
作者本人还亲自经历过一场直播映后营销，短短二十秒钟内，片方请来的相关人员轮流上马，献唱、送礼、说段子一应俱全。映后演出桥段，恐怕比那部并不可笑的戏剧电影原本要好笑得多。
一个不可回避的底层逻辑是，相比于其他娱乐产品以及是消费品，电影很大程度上是一个短时间内的“一锤子买卖”，早在短视频作为营销主流前，就有类似“诈骗营销”的状况发生。再叠加上短视频成为媒介本身对“快”的追求，在短视频中的电影营销，就不可导致地推向夸张化和奇观化。
看后的口碑和舆论且不论，谁就能脱颖而出引来到读者的注意力，谁能把观众“勾引”进电影院，谁就早已先一步成功了。
事实上，上述有花式营销行为存在的电影，也并没有由于营销造成不好的结果。尽管有观众由于片方过火的行为在评论区留言“看到这营销我甚至不想看了”，但上百万的点赞还是证明了该宣传的顺利。
二、电影营销段位榜：谁是青铜，谁是王者？
虽然被不少网民调侃，但以结果来看，“整活”营销的成果并不弱。拥有很多另类营销行为的《茶啊二中》迄今即将获得了3.69亿票房，在多部大片夹击下，作为一个题材并不非常大众的动画电影已经非常不容易。
至于拥有特殊盲人观众的《长安三万里》和电影结束后演员们争相热舞的《热烈》，分别斩获17.69亿票房和8.8亿收视，均是暑期档收视排名较高的头部玩家。
但即使给电影的短视频营销排一个段位榜，以上种种可能没法算是黄金段位，合格但并不出彩。从黄金段位扩散开来，还分别有投了钱也不必定有用的青铜，以及花小钱办大事的王者。
青铜段位，是传统营销的短视频形式的平移，即投放一批垂类电影自媒体账号，让大V们借助第三方的方法必定电影当中的精彩之中，来引来用户的注意力。
这种做的合理之处，是垂类电影自媒体的粉丝画像非常准确，往往都是对电影感兴趣的人群，投放用户精准的大V，理论上更易于带来转化，且无法达成较为反向的宣传效果。
但坏处是，这对电影整体的品质规定并不低，相比起一个看点就能撬动全局的或许性，基于对大V信任才下单的读者通常会对电影质量有至少的规定，盲目接质量并不好的电影商单会消耗用户的认同，这也就让有长远商业规划的大V们在应对这些投放时慎之又慎。
“翻车”广告，时常出现
一位头部大号文案编辑就曾告诉刺猬公社，当时接到过一部院线电影的投放，但由于“片子太烂了，吹无可吹”而拒绝了。这也就意味着，当电影质量素质不佳时，可能会遭遇投了也没用，甚至投无可投的局面。
其实，投放短视频大V显然是院线电影的营销的必备形式之一。目前，抖音本地生活和短视频内容的融合，也让片方可以更清晰地发现大V们带票的效果，这也许会给该市场迈向精细化提供更多可量化的科技方式。
至于真正的王者级别营销，其实是花小钱办大事、以点带面级别的营销，在每年假期档最佳的举例，就是点映票房即破5亿，如今票房过30亿，预测票房已经超过38.46亿的《孤注一掷》。
相比以上两种，《孤注一掷》的营销并不“奇葩”，片方没有做大体量的“reaction营销”，在电影宣传前期仅仅是放出一些常规的物料宣传等等，但最后却产生了整个抖音都在模仿王传君“摆手拜佛”的流行时刻。
图源：抖音截图
一位电影行业分析师向刺猬公社表示，这种营销策划的水准仍然是很好明的，物料的放出有精心的设计，王传君的动作更加容易学习，一批小的付费投放最终带来了大体量的免费模仿，造就了《孤注一掷》的抖音时刻。
同时，他也表示，《孤注一掷》能够获得这么成绩，也与中国互联网上流行已久的“嘎腰子”传闻有关，都市奇闻奠定了热度基础，短视频则成了热度的放大器。
据灯塔专业版数据，自从开播以来，《孤注一掷》已经连续四周登顶“抖音电影榜”热度第一。毫无问题，在（正式）走上每年暑假档冠军的道路上，抖音是《孤注一掷》最大的功臣。
三、注意力的争夺战
电影营销，未必要全部跟电影原本的内容做关联。这可能是每年假期档的短视频宣发，带给片方或相关策划的最大启示。
譬如，电影《封神第一部》在历程过一段时间的票房低迷后，开始迎合用户偏好，玩起了“商务殷语”的梗，以及在抖音新晋顶流“一笑倾城”和“秀才”火爆之时，将电影中的人物带给相关的画面，并套入其中。
图源：抖音截图
这些宣传方式虽然没有直接带给电影内容的介绍，似乎并不能让读者造成想看的欲望。但背后隐藏的逻辑却是，在短视频浩如烟海的信息当中，一次视频的触发是不能带动销量的。重复的触达，才有也许带来更多转化。
而这种的非电影娱乐性内容，却可以将用户打上感兴趣的标签，在第一条视频的停留后，可能会大幅刷到相关的电影物料，促成交易。这也就意味着，对片方来说，任何能给电影带来注意力的内容都是有效的，当它们综合起来时，将产生一套内容机制，为读者提供一切应该的信息。
在抖音和快手这样的系统，还有带货直播间和短视频内容做补充。《封神第一部》开售票房不佳时，就有不少自来水自发地为导演乌尔善及其团队做建议，“快去xxx直播间，他们那流量大。”
对注意力的争夺不仅出现在短视频系统外部，也正出现在不同媒介、不同公司或者是不同的娱乐方式之间。
一位从业者向刺猬公社表示，一部电影的营销预算和制作费用的比重基本上是固定的，不会由于新增短视频渠道的投入而降低预算。这也就意味着，片方当时要花在微博等传统互联网系统的预算，被抖音等新兴互联网系统抢走了。
同时，他也透露，在电影宣发的牌桌上，目前只站着抖音。因为许多片方都和抖音签订了相关合同，如果被看到和其他平台合作，就有也许被限流。由于抖音原本流量池巨大，同时也能给片方增添不小的回报，不少片方都接受了这一要求。
“不同的时代创造不同的英雄。”一位营销从业者那么感叹道，“我父亲那些年代看电影的之后，只要电影院旁边贴张剧照就够了，这是最大的宣传。后面微信公众号文章和微博热搜，再之后，大家都把精力放到短视频上了。片方也把宣发最大的一块蛋糕给抖音了。”
往更深处说开去，电影也只是是娱乐形式的一种。
用户除了可以用一部电影替代另一部电影，甚至可以用另一种娱乐方式去代替所有电影。正如任天堂社长古川俊太郎所说，“我们娱乐行业并不是有固定的行业，每年往哪里投东西能够卖出去。”人们可以随意找到任何其他娱乐形式来代替游戏，正如他们也可以找到其他娱乐形式来代替电影一样。
在这些状况下，电影营销的存在而且是一种必要的方式，也更体现了片方的“焦虑”。这种焦虑就似乎“别人家女儿都去补课，你家女儿要不要补”一样，当很多娱乐方式一同存在于浩如烟海、多如牛毛的信息宇宙中，争夺消费者留意力的恐惧会不停涌来，像棍子不停抽打陀螺。
“它（电影营销）不去出点神奇的东西，怎么还能打得败这些新东西？”
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在小红书上发现钉钉是一种什么感受？
上一秒，
“噫，什么脏东西，进了我的眼睛。”
下一秒，
“诶，哈哈哈好搞笑。”
情绪反转如此之快，不是我的问题，那就是它的问题。接着，我点进钉钉小红书的首页，果然不简单。
今年8月底入驻小红书，账号一年涨粉50万，对比了几家同期的官方号，已经如同神速了。所以，这顺利引发了我另一个好奇，一个容易让你们“讨厌”的APP，凭啥取得众人欢心？
不可证实的是，在这之前，钉钉已经借助一系列campaign把自己的形象“洗白”了一点，比如之前火上热搜的“5星分期付款”，钉钉变成“钉三多”在线滑跪求饶。鬼畜视频加IP人设的打造，化解了用户的部分“怒气”。
但在接下去，要延续这份好感，并在不破坏两人感情的状况下再次安利应用功能，也并不易于。
在小红书里，钉钉似乎找到了门道。
先大致介绍下钉钉的账号：
人设：钉小妹/钉三多（钉钉吉祥物）
简介：职场升级打怪小tips，尽在钉钉~
更新评率：目标日更，实际是不定期出现
内容风格：擅用热梗自黑，让人家无处可黑
研究完钉钉的内容，我想从一个官方号的涨粉摸索之路来预测。因为来到一个新平台，谁都容易水土不服，涨粉并非一蹴而就。钉钉也是这么，或许拆解它走过的路，更能得出一些启示。
开始：cue其他账号，一起打情骂俏
从简介看，钉钉的小红书定位是，提供各类办公实用小tips。
刚起号时，钉钉除了抽奖互动之外，就是cue其他账号一起互动，运用官方账号的天然优势，厚着脸皮拉人家一起整活。
例如和作业帮打情骂俏，和得力文创相爱相杀。
剩下的就是正经输出干货，讲解内容。
标题只是常见的套路：数字+场景+痛点。如图所示，从头到脚都透露着一股严肃的氛围。
然而，问题来了：
内容和钉钉的人设不符，就好比一个可爱调皮的人，每天用播音腔跟你说着“十种高效办公的利器”。
不是不行，就是觉得略显割裂，怎么看如何不对劲。
转变：同为打工人，定期发疯
而后，钉钉调整内容风格，开始共情打工人状况，定期发疯。标题和配图，已经逐渐走歪，不再板正。
周一来了，周五都会远吗？
忍一忍，周三了
迟到一分钟上班都是对今日的不尊重
这种其实得全是挣钱人的心声，放在钉钉的立场上，实际上也有在帮客户发泄负面心态。上班不敢怼老板，钉钉以运营者的身份露出自私的打工人的真实面貌，无形中赢得了你们的同情。
成功达成：APP的业务行为，不上升钉三多本人，把怒火转移。
另外，一边各种“爆料”，贴近生活。
例如上班叫朋友送纸，送纸是真的，安利钉钉功能也有真的。
一颗心如何同时爱两个人，看上去不太正经，实则正经在说钉钉双屏编辑。
或者一些社死瞬间，把老板打成老爸，儿子揭发老爸摸鱼。
虽然再社死，也不能忘了给智能纠错功能打个广告。
比起PPT干货、思维导图小方法，更吸引人的抑或鸡毛蒜皮某些小事。钉钉摸到了大众心态脉络，用一些八卦热闹来制造矛盾，吸引吃瓜群众迅速前来。
无论是标题，还是内容，都成为了大白话讲述，使用画面被软植入在各个故事中，更重要的是，钉钉借此更加接地气了，像个“人”了，随机扯把瓜子就跟你聊闲天的觉得。
越来越多的网民评论：钉钉这么不正经嘛，可是我好喜欢。
最终升级：自己的梗自己黑，整活把蓝标整没了
到目前，钉钉已经渐入佳境，形式从图文成为视频，脑洞越来越大，内容越来越离谱。
结果是，把自己的蓝标整没了。
看出差别了吧
一个冷知识，如果成为官方账号，却发了很多无关的内容，蓝标会被撤回。
看他都整了这些活？（强烈推荐看视频，上班别看，容易憋笑）
1.手机软件大乱斗
把手机拟人化，APP变成了对话群，一些奇奇怪怪的画面就出现了。
而且电脑没电，揪出耗电内鬼，
结果钉钉搬起木头砸自己的脚，趁机安利新功能：酷应用里可以群接龙，还可以投票。
例如内存太大，删除哪个APP，
不出意外，钉钉又是被全票通过，可是他又在狡辩中夹带新功能：可静音模式，可定时发送信息。
而且电车难题，
结局令人舒适，可是让他打了两个广告啊，一个钉钉的视频会议功能，一个华莱士的全家桶。
2.古早土梗，吹吹灰还能用
在此处，追热点已经是基操，钉三多还翻出了老多古早土梗，让死去的记忆突然攻击观众。
霸道总裁：她闹够了没？
重生小说梗：要把丧失的都争夺来。
熟悉的台词，是兄弟就来砍（看）我，为了发布会绞尽脑汁。
正值毕业季，指挥全体emoji唱《送别》
切入点和展现形式，尺度拿捏得恰当好处，多一分变得煽情，少一分又不真心。
3.自己的梗自己黑
知道自己有多害怕，直接化用闲鱼梗，把自己卖了。
钉钉的logo是个燕子，但一直被人当作“小黑鸟”，好了，躺平任嘲。
或者非酋如何迅速找到钉钉，又名怎样三秒得罪钉三多，梗点过分密集：
到此处，内容尚未和最初的定位尚未没啥关系了，钉三多只沉迷于整活。只有结尾和钉钉有关，会用一两句话穿插功能介绍，藏得太深，系统还真检测不上去。
来自网友的预警
直到某一天，钉钉的蓝标突然消失，引来网友疯狂嘲笑，甚至追着指责。
或者，钉三多自己出了个《蓝标历险记》的视频，回忆之前的种种整活行为，知错但不改。也在这一刻，网友和钉钉不留情面的互损，感情再一次升华。
50万的粉，涨得很合理，拿蓝标换的嘛，我毫不嫉妒。
最终的最后，说几句
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