记者|张何苗

编辑|陈晨

据路透社旗下的IFR报道，小红书计划于2021年在美国进行IPO，融资约5亿至10亿美元。

小红书最近一次融资是在2018年，由阿里和腾讯两大互联网巨头投资。小红书2013年第一次融资，至今已经进行了五轮融资。

cript>cript>根据Questmobile的数据，2021年4月，小红书平均每天有近4000万活跃用户。从19年9月开始，每天的居住能力增加了近一倍。

小红书的日活跃度在各大社交app中排名第五，一直与哔哩哔哩非常接近。Tik Tok日活跃度最高，平均每天有近3.5亿用户使用，是小红书的7倍多。

创立之初，小红书的定位是跨境电商，2016年后逐渐转变。目前主要以内容社区为主。从小红书口号的变化，可以看出其定位的变化。2014年小红书的slogan是“国外的好东西”，现在是“标记我的人生”。随着2016年境外电商管理办法的出台，小红书的电商生意难做了。小红书在上海的线下零售店仅运营一年就纷纷关店，重心逐渐转向内容社区。大量KOC(关键意见消费者)在小红书发布笔记，其中不乏“种草软文”。

目前小红书的主要盈利模式是电子商务(20%左右)和内容社区的广告收入(80%左右)。

艾媒数据2020年12月对用户使用小红书目的的调查显示，“丰富某种知识”最受欢迎，接近60%，而“购买小红书商城的商品”仅排在第五位。可见，小红书并没有将自己社区的用户有效转化为小红书商城的消费者。

相比自营商场，小红书内容社区的“种草软文”更能让消费者“买单”。从商品转化率来看，小红书高于其他平台，超过20%。

小红书广告量占比24%，仅次于微博，是Tik Tok的近3倍。

从小红书各行业“种草软文”量来看，护肤、服装、彩妆占据小红书前三。小红书里喜欢“种草软文”的行业，基本都是女性关注的。

目前国内各大社交平台中，只有小红书的用户群体以女性为主，占比超过80%。

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