红色研学旅游产品高质量发展的思考

　　红色研学

　　研学是一间没有围墙的课堂，是一卷藏在天地间的书本，是一次身体力行的叩问、追寻与求解。而红色研学作为一种具有教育功能的旅游形式，既是红色旅游的重要组成部分，也是讲好红色故事、弘扬红色文化的重要途径。当前红色旅游热度不减，江西、山西、广西、山东等纷纷推出研学项目，沉浸式重走红色路。近日暑期北大清华游客最多，每天16000人参观，人气超4A经典。“熊孩子”带动乡村亲子研学游热度暴涨。在双向市场流动的背景下如何创新高质量发展，这篇文章带你解读。

　　研学产品的现状特征

　　01

　　“遛娃”研学成为消费增长新动力

　　根据中国旅游研究院今年3月发布的《中国研学旅行发展报告》统计，2019年我国研学旅行增长至480万人次，2021年达491万人次，2022年研学旅行人数突破600万人次。同程旅行发布的《暑期旅游趋势报告》数据显示，亲子研学是暑期国内最热门的出游主题，2023年7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，超过亲子游大盘涨幅。2023年前5个月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加近80%。从市场规模来看，据教育部网站数据显示，到2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，中国研学旅行市场总体规模超过千亿元。

　　02

　　玩法上新，霸榜暑期档

　　亲子研学动态趋势是主题多元化，围绕“分龄玩”、“体验度”充分创新，备受追捧。

　　文明探源以文物主题游径为抓手-中华文明探源工程，实证了我国百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史；彰显文化自信，增强中华文明传播力影响力，扩大国际影响力，红色研学以“追寻红色足迹，共筑青春梦想”，托举有红色精神和教育意义的红色资源开展的课外教学实践活动。随着人们生活水平的提高和对文化旅游的兴趣的增长，红色研学旅游市场前景越来越好。

　　

　　03

　　携手博物馆等，精品线路层出不穷

　　博物馆、纪念馆、开放的文物保护单位、考古遗址公园、红色旅游景区等设计研学旅行精品线路。广州、成都、郑州、南京、苏州、杭州……越来越多城市的博物馆，进入“超长待机”模式，持续提高“供给量”，更大限度满足公众参观需求。上海第一批开展“博物馆奇妙夜”的博物馆共有17家；从8月1日起，苏州多家博物馆服务时间延长至21点，并取消周一闭馆。

　　04

　　注重寓教于游， “游”中“学”、“学”中“乐”

　　“游”与“学”充分结合，通过参与式互动项目让参与者“动脑、上手”，从中感悟文化精髓，学习其蕴含的优秀品德。模拟商业活动、军旅生活初探、沙漠寻宝等主打实践体验的项目，成为这个暑假炙手可热的出游选择。

　　05

　　研学游的价格相对较高，品质优于普通路线

　　第一财经记者梳理，研学游的价格是普通旅游团的2~3倍，毛利高出20%~50%多，背后的资源整合与构成颇有讲究 新加坡的研学游大多超过2万元，这个价格是普通新加坡旅游团的2~3倍左右。不少研学游的价格都比同类路线的普通团要贵至少50%以上。

　　

　　但 “货不对板，游而不学”是比较突出的问题，78.79%的受访者认为研学游价格虚高

　　

　　@摄图网

　　红色研学产品的创新特点

　　创新点1：

　　资源整合，开发主题游径

　　城市红色主题游径：省、市文旅部门发布游线，串联城市红色博物馆、纪念馆、景点、景区等，与地方文化、都市休闲、乡村旅游、生态旅游等融合创新，与季节、节庆、文化活动等联动开展系列研学主题项目。如北京推出“进京赶考之路”革命文物主题游径，天津市推出第一批文物主题游径。

　　景区红色主题游径：资源整合，通过声光电效果结合听读写，打造参与性小课堂，增加体验感、参与性；与景区生态环境、社会实践等融合创新；与节庆、文化活动等联动，形成文化艺术研学新空间。如三味书屋·鲁迅故里；红岩精神·巴渝行；十八洞村红色研学游。

　　

　　创新点2：

　　科技+、创意+，植入互动参与项目

　　井冈山将VR、AR等科技元素与井冈山红色主题、历史人文、自然资源全面融合，通过线下空间打造和线上平台运营，让游客在身临其境地欣赏井冈山秀美风光的同时，感受深厚的红色文化。将红色基因与数字化相融合，建设“红色基因库”“数字博物馆”，引入VR红色体验馆、元宇宙体验馆等项目。

　　2023年1月1日，曲阜师范大学化学与化工学院“Redcul-追思溯源实践队”成员邀请了一些中小学生们云课堂，共同参观了延安革命数字纪念馆，并为他们宣讲了有关延安革命的历史事迹，用“数字云”的方式更好地让当代青年人牢记使命和初心，重温这趟历史的红色旅程。

　　创新点3：

　　生活+，代入沉浸式体验项目

　　提升体验性、参与性，将红色元素融入现代生活，让中华文化焕发新时代光彩。重走长征路体验红色文化教育研学活动，2023年云南省大学生志愿服务西部计划全国项目志愿者到东村开展重走长征路体验红色文化教育研学活动，600多名志愿者共上主题团课、重走长征路，在活动中传承红色基因，汲取奋进力量。毛尔盖会议旧址、结合古大唐松州、黄龙风景名胜区，以“红色长征路，绿色黄龙行”为主题，推出旅游线路。通过鲜明的主题活动，为旅游者创设参与和体验旅游的平台，增强红色旅游的吸引力、感染力。还有《重庆1949》沉浸式演艺，延安红街带你重回延安13年 ，这个暑假圈粉无数。

　　创新点4：

　　康养+、国际化，国家级红色研学基地

　　放眼世界，走出国门，以科技带动转型发展，打造独具特色的度假IP，推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，推动旅游演艺、文化遗产旅游、文化主题酒店、特色节庆展会等提质升级，开展国家级研学旅行示范基地创建工作，推出一批主题鲜明、课程精良、运行规范的研学旅行示范基地。如山西武乡八路军文化旅游区，依托八路军文化旅游区与武乡县城区建设，以传承弘扬八路军文化为主线，凸显八路军太行纪念馆、八路军文化园、大型实景演艺《太行山上》等核心项目作用，围绕规划范围中“一城两河三山”和“两园一剧”总体格局，规划旅游空间布局。构建“一带、五区、两心”的空间布局。形成“一带联五区，两心接红城”的武乡县八路军文化旅游区共建共享格局。

　　红色研学的发展趋势

　　趋势1：标准化、规范化

　　深度挖掘各地红色历史文化资源，突出各地红色教育培训特色，在对党性教育活动进行统筹管理的前提下，规范发展社会化红色教育培训，明确红色教育培训准入标准，鼓励具备条件的教育培训机构等市场主体积极参与，对红色教育培训内容、机构准入、教学人员资格认证等，进行规范健全红色教育培训课程体系，因地制宜打造红色教育培训品牌形象、品牌口号、品牌标识，建设红色教育培训高地。

　　趋势2：基于产业融合的研学产品创新

　　与农业，工业以及服务业，医养运动，森林康养等，围绕爱国教育、军事科教、户外拓展、农旅休闲、民俗体验、在地文创等主题，探索“红色旅游+”，布局多元文旅产业发展业态。

　　趋势3：基于文化深度挖掘的产品创新

　　包括红色文化，历史文化，民俗风情等等深挖地方传统文化、历史文化、民俗文化和红色文化，提炼出最能代表地方文化的特质标识，打造一批具有地方特色的“红色+历史+民俗”研学产品。

　　趋势4：基于寻常生活和需求侧的产品创新

　　借助时尚元素，如演艺、设计、赛事、游戏、购物等，开发国际性、前沿性的时尚红色研学产品族群，为红色研学高质量奠定坚实的基础。

　　趋势5：基于科技成果应用的产品创新

　　越来越注重体验性的挖掘，运用现代科技以及现代歌舞、影视和实景剧等艺术手段，用情景化和体验性强的产品带动了学生积极性和参与意识。

　　趋势6：基于教育教学体系的产品创新

　　2023年8月1日，用好红色资源 培育时代新人红色旅游助推铸魂育人行动计划（2023—2025年）针对青少年在全国打造百堂红色研学精品课程，推出千条红色旅游研学线路，开展万场红色旅游宣讲活动，覆盖上亿大中小学师生。

　　红色资源作为最鲜活的历史教材，记载着革命的伟大历程和感人事迹，见证了社会最深刻最伟大的变革，凝结着百年奋斗的红色基因。红色研学实践活动，是深刻的爱国主义教育，是坚定理想信念和激发爱国热情的摇篮，更是传承红色基因赓续红色血脉的呈现。因此创新开拓红色研学教育是使命也是责任。

　　注：此稿为北京大学教授、博士生导师窦文章

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