快乐星球抖音出圈：491小时热搜背后的流量模式

快乐星球抖音出圈：491小时热搜背后的流量模式

2024-10-31 20:40

原创 Amo 知微数据收录于话题#互联网热点59#舆情分析187#影视娱乐83

“什么是快乐星球？什么是快乐星球？如果你想知道什么是快乐星球的话，我现在就带你研究！”

过去一个月，大家或许在各种视频中都听到过这段魔性的BGM，明星、素人间互相传唱并制作上传短视频，勾起网民集体童年回忆，掀起一股快乐星球风，知微事见显示，这股热潮持续了将近大半个月，影响力指数达67.8，超过74%的互联网事件。

来源：所以，快乐星球到底是什么？这款新晋抖音神曲如何走红网络？

491小时热搜，

快乐星球的生命力为何这么强？

达人首发，UGC新玩法层出不穷

《什么是快乐星球》这首歌来自于少儿科幻电视系列剧《快乐星球5》第5集主题曲，这部2015年就已杀青的电视剧经历5年尘封终于在2020年12月于优酷上线播出。今年3月23日，抖音达人“哦吼小闪电”在视频中使用这首歌曲，她与朋友一唱一和的唱法让网友迅速洗脑，无限循环。

随后，美食、时尚等多领域创作者模仿翻唱，方言版、宠物版、外语版……引发全民参与，累计作品播放量超过20亿。

截至目前，#快乐星球#的微博话题词条阅读量达到了2.1亿，讨论量超过9.3万；在抖音上，#什么是快乐星球#BGM使用人数早已超过10万，相关视频播放量超过了16亿，一度登上了抖音热榜第一名。据知微舆论场统计，截至4月20日17时，“快乐星球”在抖音上榜热点共有21个，累计在榜时长达491小时。

童星已成当红明星，粉丝助力偶像出圈

《快乐星球5》拍摄时，主演以及演唱者马嘉祺仅12岁，如今从童星成长为当红偶像，一路星途成为时代峰峻二代组合“TNT时代少年团”队长，其参与的综艺节目《接招吧前辈》也在东方卫视火热播出。

对于此次出圈，马嘉祺的粉丝表现十分积极，粉圈力量强大，点赞、评论、增加播放量、输出优质内容，为其热搜上升提供不小动力。

出圈到央视，明星、企业借势营销

陈赫、李易峰、吴昕、金钟仁等明星参与互动，不少品牌更是不愿错过这个热点红利，借势营销了一把。

此外，“快乐星球”还引来了官方媒体的关注，4月6日，央视新闻发布了《什么是中国高速》的短视频，在视频里中国高速画面配上了“快乐星球体”的BGM，获得了80万点赞。

抖音神曲的套路

不可否认，快乐星球一如之前的抖音神曲，存在简单套路化的模式，歌词重复，节奏单调。歌手邓紫棋曾表示，抖音去年和今年最热的十首歌用到的和弦只有三种。有音乐自媒体人吐槽抖音神曲《忘川彼岸》的副歌几乎全程在套旋律，大面积使用176/175、533等套路式动机，毫无变化。

虽然创作套路化，但这样的旋律却容易朗朗上口、有记忆点。

在这一方面，《什么是快乐星球》也正符合了抖音神曲的特性。有人从专业的角度对《什么是快乐星球》进行分析，指出了歌曲编曲采用了最常见且洗脑的四四拍节奏，贯穿始终的Riff和弦也非常容易洗脑。

重复的歌词“什么是快乐星球”，似是而非的节奏，被网友戏称为lay back（指整体慢节奏半拍的唱法），这与当年火爆网络的《我的滑板鞋》和“淡黄的长裙”有异曲同工之妙。

谁来打造下一款抖音神曲？

虽然抖音具备音乐元素，但它毕竟不是专业音乐平台，而是一个娱乐性的视频软件，却能孕育出不少红遍网络的爆款歌曲。

抖音和其他音乐平台最大的区别在于“场景化”，我们会看到许多网友用回忆杀视频配上《少年》，古风影视作品搭配《赤伶》，《芒种》被各版本舞蹈演绎刷屏……这些歌曲因为贴合视频而被注入了新的生命力，从而流传更广，深入人心。

对于网络歌手而言，抖音是一个很好的推广平台，曾经的抖音神曲《野狼disco》就一度火到登上2019年的春晚，被陈伟霆演唱，站在央视的舞台上展现给全国观众。据抖音1月5日发布的《2020抖音数据报告》，最受欢迎的5首BGM中就有4首为网络歌曲。

报告中显示，抖音日活已经突破6亿，打开国内音乐主流音乐平台，排名前10的热歌中，将近一半的歌曲都是因为抖音走红的。

抖音逐渐改变传统的音乐宣发模式，强势有效的营销方式迅速引领潮流，不仅让更多网络歌手肆意生长，也成为艺人进行宣发工作的重要平台，无论是草根音乐人还是明星艺人，都在抖音上积极“营业”。

据知微数据《2020上半年明星艺人热搜报告》，在抖音热搜上榜类型中，超过一半是明星工作相关，如影视综艺片段、音乐舞蹈打榜、时尚杂志拍摄等等。相比微博的关注焦点偏艺人情感八卦、粉丝打榜等话题，抖音更容易精准有效聚焦在艺人宣发。

邓紫棋近日发布新单曲《超能力》，其本人下场号召大家一起“拍同款”，林俊杰、欧阳娜娜等明星的加入提高歌曲曝光，掀起翻唱热潮。

创新式互动功能大大增强社交属性，引发传播裂变，据知微舆论场，相关话题在抖音平台5次登上热搜，最高排名第2。

抖音神曲不一定是来自偶然走红，背靠庞大的流量池、多元化的互动方式、情景化的传播、精准的大数据推荐等诸多优势，或许下一款抖音神曲已然早早预订。