随着“颜值经济”崛起，变美变好看正在成为年轻女性的新“刚需“，美容和医美已经被越来越多的女性接受。乘着这一潮流，网红达人和医美服务机构合作，在以微博为主的流量平台上为粉丝推荐美容产品，已经成为一种趋势。

据果集《2021年上半年医美行业社媒营销分析报告》，医美行业声量集中在微博平台，微博关联内容数量、关联博主数量、内容总点赞数占比最高，比微信公众平台、微信视频号、抖音、小红书、B站等各平台的总和还大。

值得注意的是，在医美营销重镇微博平台上，医美大V们使用有赞的工具做直播、宠粉、带货已经成为标配。目前，盘点微博头部医美品类的带货达人或店铺，其中一半以上都在用有赞。其中，虫虫chonny、圈少爷长期在微博电商榜中排名前5，虫虫在618的单场GMV可达3.18亿元。

为什么医美大V纷纷开始用有赞？医美领域，在营销上出现了什么新动向？

社交电商开启医美大航海时代

中国医美行业正处于高速增长阶段。据沙利文发布的一组数据，2018年中国医美服务行业总收入规模达到1217亿元，预计行业收入规模到2023年将达到3601亿元，2018年至2023年的年均复合增长率提高至24.2%。

快速增长的市场需求吸引了各类商家机构纷纷入局，进一步刺激了营销方式的创新。

医美机构的营销推广方式，从最开始的传统媒体展示类广告，到搜索引擎竞价排名，再到医美电商平台导流，目前又逐步发展到社交电商时代的“KOL种草+电商拔草“。

据果集《2021年上半年美行业社媒营销分析报告》，医美行业声量集中在微博。因此，越来越多的网红达人和医疗机构被吸引到微博，开启带货和商业变现之路。

虫虫chonny、土豆fance、一只鸡腿子、圈少爷、艾米素素、直白美学、深蓝变美研究院、美站、变美日记……一大批医美类的网红达人和商家在微博快速崛起，旧格局被打破，属于医美社交电商的大航海时代到来。其中虫虫chonny、圈少爷长期位居微博电商榜TOP5，虫虫医美单场带货最高可达3.18亿元，场均已在亿元以上。

而除了都在微博直播带货之外，这些微博医美类头部大V们还有另外一个共同点值得注意，就是在变现环节，都选择接入有赞。这些使用有赞的网红达人和商家，占到了微博医美垂类的一多半。其中，微博直播带货榜中头部的9个医美类带货大V中，有7家使用有赞。

为什么？

大V们的怕和爱

对于微博大V来说，粉丝们的关注已不是问题，最大的难点在于变现。

利用微博做医美带货的大V，可以分为两类：一类是有人气但是不掌握货源的博主，另一类是有成熟供应链的医美商家。两类大V在开通微博小店后，可以选择接入淘宝等电商平台，也可以选择第三方平台的店铺。选择的关键，一看抽佣和服务费是否合理；二看平台提供的服务和资源是否充足。对于不掌握货源的博主来说，服务和资源指的是，是否能提供”一站式“服务，避免在选品、上架、营销、售后的多个环节分别找不同服务商对接。而对于有丰富货源的商家来说，服务和资源指的是能否提供多样化的、结算方便的分销工具。

据多位网红大V介绍，之所以选择在微博接入有赞店铺，一是考虑到可以使用丰富的营销工具（如拼团、红包、抽奖、分销员等），促进购买转化。二是，有赞作为开店工具而非电商平台，可以保证粉丝购买商品后不会流失到其他店铺，从而实现更好的私域流量运营。

第三，医美机构和博主还可通过“有赞客”平台实现货源对接。博主可以通过有赞生态帮自己找到更多优质好货，减少在供应链上消耗的精力。此外，有赞在商品上架审核上更高效，可以一对一给予指导服务。

除了解决方案好而全、服务费合理以外，服务商是否能做到全程”陪跑“，也在大V们的考量范围内。

大V“虫虫chonny“对变现环节服务的重要性深有感触。2021年3月，虫虫正式开通微博小店，开始尝试在微博利用自己的影响力向粉丝带货。虫虫chonny的首场直播带货GMV并不高，刚刚越过100万关口。有赞工作人员在了解到情况后，立即成立服务专组，帮助虫虫团队分析原因、解决问题，快速度过新手期。结果第二场直播，虫虫GMV即顺利突破1亿元。此后虫虫每次直播带货，有赞工作人员均驻场服务，成为虫虫离不开的”小助手“。

直白美学则认为对于变现环节来说，购买流程粉丝体验是否好、全场景是否都在微博极为关键。由于有赞和自己有持续高频的沟通，可以做到粉丝体验好、转化折损少，让销售更容易。

微博医美带货的两个办法

有赞直播电商负责人即心表示，微博医美带货博主的粉丝主要以女性为主，且年龄为80、90、00后，他们消费轻医美商品的情况越来越普遍，复购意愿强。自有赞2020年4月打通微博电商渠道后，医美类目是有赞在微博成交量和增长率都较高且稳定的类目之一。

利用微博带货的大V，无论是博主还是商家，凡是做的比较成功的，在运营上都有自己的独到之处。

据有赞相关负责人介绍，一般来说，大部分比较成功的医美博主，会提前一个月订好直播排期，并开始招商选品，进行商品体验、线下探店分析等，生产种草博文，谋取粉丝福利。最后或者进行博文带货推广、种草等，或者进行直播带货，结合微博的预约功能等，提前让粉丝活动力度和商品介绍。

而对于医美商家来说，运营诀窍在于联合多个博主带货，扩大影响人群。一种模式是通过博主”图文种草“为主，从粉丝视角种草商品，并结合有赞的产品功能拼团、秒杀等模式，进行售卖转化。第二种模式是，通过合作博主进行直播带货。

作为一家帮助商家做全域营销、私域经营的服务商，有赞从微信生态生长而出，逐渐跟随商家需求，触角伸向更广阔的范围。目前，几乎所有的流量平台上都活跃着有赞的身影，包括微博、虎牙、陌陌、酷狗等近20家流量平台。微博是有赞一片新的处女地。

有赞在微博医美品类的突袭，或许仅仅是个开始。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。

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