刷短视频时你会发现，当你对一个视频点赞、评论后，系统会推送给你越来越多的同类视频。在电商平台上搜索或购买一件商品后，App会源源不断地向你推送同类型商品。上述这些现象均来自于App主推的“个性化推荐”功能，不过从现在开始，你可以手动关闭此功能。据不完全统计，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等App均已上线算法关闭键。你会选择关闭吗？

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

“个性化推荐”可手动关闭

目前大部分App把“个性化推荐”关闭键“隐藏得比较深”，一般会在隐私、广告相关的设置选项中找到，需要跳转四五个步骤才能完成，操作比较繁琐。

3月17日，扬子晚报/紫牛新闻记者在小红书App上，点击“我”，再点进“设置”，然后点击“隐私设置”，接着点击“个性化选项”，终于看到“开启个性化推荐”，红色按钮是默认开启的。随后，扬子晚报/紫牛新闻记者点击按钮便看到其变成了灰色即关闭了，页面提醒道：“关闭后将不会使用你的偏好特征进行内容推荐，你可能会看到不感兴趣的内容。”

想关闭淘宝的个性化广告，也可以通过后台的“设置”，进入隐私的“广告管理”进行关闭。不过淘宝也表示，关闭兴趣推送广告后，用户看到的广告数量不会变化，而且可能是自己不感兴趣的广告。

值得一提的是，大众点评App提供了一键清除个性化记录的选项。当扬子晚报/紫牛新闻记者在隐私管理中点击“清除历史个性记录”时，页面即跳出提醒：“清除后无法根据历史个性记录进行推荐，请谨慎操作。”

有网友吐槽，铺天盖地的同类资讯“看得想吐”，但这是部分App引以为傲的资本。近日，今日头条也上线了大数据算法关闭键。可以通过后台的“隐私设置”，进入“个性化推荐设置”进行关闭。今日头条的个性化推荐维度比较多，有4个按钮。比如可以一键关闭“个性化推荐”，也可以根据自己的个性需求定向关键。又比如有基于所在地位置个性化推荐，基于搜索记录个性化推荐，基于关注列表个性化推荐等。

“个性化推荐”导致“大数据杀熟”

对于头部APP的这一改变，网友们褒贬不一。不少网友点赞，“早就应该让用户自主选择了，这是站在用户的角度考虑问题。”

也有网友认为，关闭算法并不会减少广告数量，而且是自己完全不感兴趣的商品广告，还不如开着呢。

还有网友提出：“为什么要默认开启，然后再去手动关闭？不能默认大家都不接受然后想开的主动去开吗？”

从淘宝的“千人千面”到抖音不停给你推送的同类短视频，“个性化推荐”系统早已成为各大App平台吸引用户留存的“杀手锏”了。“个性化推荐”的风险就是潜在的个人信息安全隐患——不少移动应用都将个性化推荐建立在对敏感个人信息的收集上。

业内人士指出，App平台的大数据算法有可能成为“算计”。有的访问利用个人手机相册等隐私来推荐广告；有的“大数据杀熟”，对新老用户施行“同货不同价”；有的利用算法盘剥平台劳动者，抽成浮动且规则不透明，劳动者权益难保障。

互联网算法推荐新规3月1日施行

头部App纷纷把“个性化推荐”选择权转交给用户，这背后是政策的推动。

扬子晚报/紫牛新闻记者了解到，今年1月，《互联网信息服务算法推荐管理规定》出台，明确了算法推荐服务提供者应当以显著方式告知用户其提供算法推荐服务的情况；向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项，该规定自3月1日起施行。

上述《规定》提出，用户选择关闭算法推荐服务时，服务提供者应当立即停止提供相关服务。同时，服务提供者应当向用户提供选择或者删除用于算法推荐服务的针对其个人特征的用户标签功能。

新华社发表评论称，防止算法变算计，要向新规要实效。相关部门加强监管要动真格，见真章，依法严厉打击相关违法违规行为，增强网络执法震慑威力。同时，做好规定实施后的相关细则细化及衔接工作，加强算法安全技术能力建设，不断提升算法推荐技术监管能力。

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