互联网时代，社交媒体的影响力被无限放大。品牌知名度，成为衡量品牌影响力的重要标准之一。越来越多的中国出海品牌也意识到社交媒体的重要性，纷纷开始在海外聚焦品牌建设、IP打造以及不定期进行营销活动，制造话题热榜等各类花式撩粉手段，试图借助海外社媒平台与品牌受众的高频、深度互动，实现品牌口碑塑造和转化的目的。

芒果海外独家首发 2024年 Q2 季度《中国出海品牌传播指数榜》3C数码类目榜，全方位、多维度综合评定品牌影响力，一起来看看吧！

本次上榜的品牌大多为国产知名手机数码品牌，主打性价比的小米喜登《中国出海品牌传播指数榜》3C类目榜首，旗下子品牌成绩同样优异，红米位于第七名，海外独立子品牌POCO则排名第十三名。vivo以微弱的差距排名第二名，OPPO旗下子品牌realme以及OPPO均位列前十，分别位于第三名和第六名。传音控股旗下的Infinix、TECNO以及itel专攻海外市场，榜上有名，其中Infinix排名第四名，TECNO排名第八名，itel排名第十一名。大疆作为目前全球最大的消费级无人机厂商，海外影响力颇高，排名第五。

小米自2010年成立以来，秉承让全球每个人都能享受科技带来的美好生活的理念，业绩增长迅速，在国内收获众多“米粉”的同时，瞄准海外市场，在海外发展中逐渐取得众多突破。据小米2024年Q2业绩报告，智能手机出货量达4220万台，在全球58个国家和市场智能手机出货量排名前三，70个国家和市场排名前五，相较上个季度优势进一步增长。在线下布局的同时，小米同样注重社交媒体的品牌声量，在海外社交媒体平台拥有累积1300w+的粉丝量，在TikTok和Youtube以内容种草的视频形式吸粉数百万。

亚太地区是OPPO和vivo的主要市场，在海外，vivo采用了“More Local More Global”战略，用本土思维、本土文化、本土管理来服务消费者，从而更好地融入当地市场。OPPO则根据当地经济消费水平推出具性价比的子品牌realme，以低价位、高性能、潮设计为切入点，锚定年轻圈层，让品牌顺势拓展到东南亚各国。在社交媒体平台上，vivo拥有累积粉丝量210w+，realme拥有累积160w+粉丝量，两个品牌TikTok粉丝数最多，分别是140w+和120w+。vivo选择以产品广告的内容来吸引用户，同时借助官方账号进行直播带货，而realme则以产品性能介绍为主。

传音控股旗下的三个子品牌Infinix、TECNO以及itel在非洲推出价格亲民的手机，功能满足大多数非洲消费者的需求，在高级智能手机领域持续创新，制造引领潮流的产品。通过超高的品牌质量、优质的服务以及对用户反馈的积极回应，配合大规模的广告活动、品牌赞助、社媒建设等一系列营销手段，使其在非洲市场拥有大批用户基础和消费者的信任。Infinix在海外社交媒体平台拥有超高人气，累计粉丝量达180w+，其中TikTok单平台粉丝数达150w+。

创立于2006年的大疆，是全球无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商。经过多年的耕耘和沉淀后，大疆已经在全球积累了百万用户，客户遍布100多个国家。与很多中国企业立足国内市场然后“走出去”不同，大疆先在欧美市场获得了认可，然后再“返销”国内，主要原因是在无人机这个行业，中国市场相对滞后，起步较晚。在大疆最开始专注做航模类产品飞行控制系统的几年里，海外航模论坛用户以及相关的影视从业人员，便已经开始关注大疆并成为了大疆产品的主力消费人群。而在“精灵”系列推出后，许多好莱坞知名的明星、导演便成为了大疆无人机的首批用户，这使得大疆在欧美名声大噪。而经过多年的发展，大疆的名气早已响彻四方，在无人机领域取得了断层的领先，独自切走了全球70%以上的市场份额。社媒数据同样漂亮，累积收获海外粉丝数近800w+，单平台Instagram粉丝数就高达420w+。

在海外市场，特别是在如今的数字时代，社交媒体平台的影响力越来越大，企业要想成功出海，与用户之间建立的情感纽带十分重要。小米通过布局海外社区和社媒矩阵，实现多维度、有秩序、协同性的创意营销。

为了拉近与用户的距离，小米在TikTok、YouTube、X、还有Instagram上都建立了自己的主账号，用来发布新品，日常宣传，用户互动。在TikTok上，除了官方主账号，小米还按照国家地区针对性的建立了子账号，比如，小米英国、小米乌克兰、小米越南、小米美国等等，几乎将目标市场全部覆盖。通过拍摄本土化视频，突出产品的核心卖点，增加产品的海外曝光量，帮助小米快速打开海外市场。

除了发布热点话题、开展活动来吸引用户参与之外，小米不断与海外红人合作，以产品开箱、产品测评等大量形式丰富、背景多元的内容输出，突出展现品牌年轻、活泼、活力的调性。在Instagram上，关于小米的话题收录更是高达千万条。

OPPO旗下子品牌realme在最初打入海外市场时，同样选择在品牌软实力上下功夫。根据不同社交媒体平台的属性，以年轻人喜闻乐见的方式，创造年轻人感兴趣的话题。无论是新机上市、大促节点还是海外各地重大节日，都能看到realme积极发起社媒营销的身影。

东南亚的演唱会非常多，但演唱会是不允许带单反入场。realme洞察到这一痛点，顺势推出realme12系列，打造“演唱会神器”这一卖点，同时在TikTok和Instagram投入大量资源，请媒体、KOL和粉丝参与了Ed Sheeran，火星哥和Taylor Swift的演唱会，并提供realme12帮助其拍出美美的照片。除此之外，realme还不定期结合品牌话题，开展节日种草、挑战赛、新机发布直播、线下打卡等营销活动，完美实现了品牌声量和产品讨论度的大幅增长。

另一方面，realme在YouTube和Facebook选择制作时间更长、内涵更深的内容，来加深与海外年轻人的联结。YouTube以中长视频为主，可以容纳15分钟以上甚至半个小时的内容，所以realme选择做科技类review、游戏功能测评等相对深度的内容，还曾推出一档中视频栏目《AskMadhav》，并连续四年保持更新。视频内容是realme印度前CEO Madhav Sheth亲自坐镇，回答用户关心的问题，这项前卫的做法在当时受到非常多年轻人的欢迎，使得realme品牌好感度直线上升。

高互动、全媒体矩阵属性多管齐下，针对不同社媒平台的调性，以用户感兴趣方式展开对话，在适配的场景去沟通，才让出海营销更高效。对于许多刚出海或者正在观望的中国品牌，若想在海外一炮而红，只有抓住线上用户的心，才能实现品牌“出圈”，最终达到“品效合一”的效果。

精准的用户定位和分析是品牌成功出海的关键。中国手机品牌海外目标市场主要包括欧洲、拉美、亚太地区以及非洲，但不同品牌的海外核心市场存在细分现象。如中东、非洲、欧洲、拉美是小米重点发展的区域，欧洲、拉美、中东是荣耀海外业务的重心，非洲是传音的主要阵地等等。

印度作为全球新晋的最大人口国家，是仅次于中国的第二大智能手机市场，vivo在2014年选择出海，第一站便来到了印度。在印度，vivo选择自己在国内熟悉的线下门店打法以保证快速进入市场。

其他中国手机品牌进入一个全新的海外市场，往往会优先选择与当地企业合作，如小米、OPPO等，而vivo则选择了一条与众不同的路——自建厂，铺门店。简单来说就是工厂建在当地，门店开在当地，上到公司高管、下到流水线工人，也清一色聘用当地人才。虽然此举存在一系列隐患，但vivo靠着极致本土化的打法以及高性价比的产品，仅3年时间，便成为印度智能手机市场排名前三的常客。

传音手机刚进入非洲市场时，曾受到不少白眼。但当Infinix、TECNO、itel三个手机品牌面世后，传音迅速成为非洲人最喜欢的手机品牌之一。一个在国内名不见经传的小厂商，凭什么在非洲获得如此高的市场占有率？三个原因：一、细分市场，找准定位；二、触摸心灵，直面需求；三、差异竞争，配套售后服务。

非洲拥有58个国家和11亿的人口，市场规模仅次于中国跟印度，且非洲的购买力普遍低于全球其他市场，传音顺势推出了Infinix、TECNO和itel三个不同的手机品牌。itel主打大众市场，以高性价比和可靠的质量赢得广大用户的喜爱；TECNO注重产品的品质与设计，追求创新与技术突破，满足了追求品质生活的消费者的需求；而Infinix主打年轻消费者，其独特的设计和出色的性能是非洲年轻人追求潮流与个性的首选。

产品设计上，传音充分解决用户的痛点。首先是开发专为黑人设计的美颜相机，让非洲人民彻底告别黑白照片，自拍无忧；其次，基于非洲运营商多且跨运营商通话费用贵的问题，传音推出手机四卡四待功能，让非洲用户可以随时通话的同时，还能减少支出；针对非洲电力不发达，经常断电的问题，传音还推出可最长24天免充电的超长待机功能，完全符合非洲电信环境。

为了给用户提供便捷的维修和保养服务，传音在非洲各国设立了大量的服务中心和维修点，通过多种便捷的方式来解决他们在使用产品过程中遇到的问题和困难，如客户服务热线、在线客服和社交媒体客服等。这种及时、专业和友好的客售后服务体系，大幅度提升了用户的满意度和品牌忠诚度。

出海从来都不是一步到位，大范围“撒网”往往更难适应不同地区人群的个性需求。只有因地制宜，根据不同地域定制专属策略，选择合适的用户群体，深度洞察用户需求，提供差异化的产品及服务，并持续深挖创新，才能走出独特的品牌化之路。

随着社交媒体的普及和消费者购物习惯的变化，直播电商的风已席卷全球。vivo、Infinix等一系列国产品牌，选择TikTok作为直播带货的主场地，利用TikTok巨大的流量为自己的品牌打开知名度，增加产品销量。

近年来，韩国年轻消费者对手机功能和品质要求的不断提高，跨境电商的快速发展让韩国市场逐渐展现出其巨大的潜力和无限的“掘金”前途。但对于外来品牌而言，韩国是一个不小的挑战。众所周知，韩国的手机市场基本被三星和苹果掌控，且一直占据极高的市场份额。但小米凭借其创新的产品和极致的性价比，成功逆袭韩国市场，闯出一片新天地。

除了线下体验店，小米入驻了韩国本土电商巨头平台Coupang，上架POCO系列、红米系列、小米14手机在内的多款新品，并将E5扫地机器人作为全球首发产品引入Coupang。除此之外，小米在Coupang平台开启了“直播带货”。在直播期间与知名网红KOL达成紧密合作，打造了品牌粉丝日活动，并争取到了诸多资源曝光位：C1 banner+专属落地页+开屏推送+app站内推送，最终取得了令人瞩目的成绩，小米也因此收获了品牌声量和销量的全面开花。

在国际市场上，大疆同样注重线上线下渠道的整合与统一，采用线上平台和线下门店两种渠道进行产品销售。线下，海外用户可以通过代理商渠道、实体店渠道进行大疆产品的体验与购买。线上，大疆整合了电商平台、社交媒体等资源，海外用户既可以直接在大疆官网上进行浏览和购买，也可以通过亚马逊、ebay等第三方海外电商平台进行订购，YouTube、Instagram、Facebook等社交媒体平台也均提供了商城的跳转链接。由于网络渠道的销售成本低、覆盖面更广，因此大疆十分重视网络渠道的营销。

在全球化的浪潮下，中国品牌正积极向海外市场进军。品牌出海的成功，不仅需要自身过硬的产品实力，还依赖于精细化的运营策略，才能在全球宏观经济环境愈发复杂的背景下走得长远。期待未来越来越多的中国智造产品融入全球市场，成为一股不可忽视的潮流。

芒果海外将于近期更新《中国出海品牌传播指数榜》其他类目排行，更多行业洞察，品牌案例分享，敬请期待！

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