信息时报讯（记者 卢云龙）演唱会井喷式爆发的背后，新的数字化商业模式也在转型和创新中，抖音在“互联网+演出”道路上起到了关键性作用。为此，巨量引擎城市研究院联合抖音生活服务发布了《2023抖音生活服务演出赛道专题研究报告》，用数据洞察演出行业的当下变化，窥探在数字化趋势下，未来演出行业的潜在商业趋势。

《2023抖音生活服务演出赛道专题研究报告》数据。受访者供图

超1.11亿人次观看演出

根据《2023抖音生活服务演出赛道专题研究报告》，2023年前三季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次累计达34.24万场，与去年同比增长278.76%；超1.11亿人次去看演出，与去年同比增长532.6%；演出票房收入高达315.4亿元，与去年同比增长453.74 %。

其中，大型演唱会和音乐节是观演人数最多的两种业态，前三季度共演出1137场，观众人数1145万人次。这是一种什么概念？相当于在全国各地，平均每天都有4场演出在上演，只要你想看，挑个周末，你就能随时随地奔赴一场演唱会。

截至2023年10月，抖音平台上，演出行业内容兴趣用户已超过5千万，其中女性用户更多，占比超六成；大多都是中青年群体，其中31-40岁人群占比最高，达36%。

线下热度外溢线上

大家看完演唱会，会分享自己的心情以及演唱会中的一些有趣现象，到社交媒体平台上。其中，抖音凭借流量大、用户活跃度高的优势，成为了用户互动最积极的平台。很多演唱会中的热梗，也是通过抖音平台破圈传播。

从9月中旬开始，“伍佰开演唱会，自己一分钟都不用唱”的梗，就开始在抖音热传。别的歌手开演唱会，最忌讳的就是划水和假唱，结果到了伍佰这儿，秒变粉丝花钱唱歌给伍佰听。网友玩梗伍佰演唱会也玩得乐此不疲。

繁荣的线下演出，也增加了抖音演出行业内容的热度、质量和丰富度，完善了抖音生态。据报告显示，演出行业内容一直呈快速增长趋势，行业达人与商家投稿的质量也在不断提升。仅2023年10月，抖音关于演出行业的内容，播放接近45亿，环比增长25%。

抖音生活服务助力线下演出

如今，用户在抖音刷刷短视频，看看直播，就能实现一键购票的体验。这与抖音生活服务版块的进步和完善离不开关系。也有更多票务商家入驻抖音生活服务，将抖音生态内的内容宣发+售票转化链路有效融合，实现在抖音流量生态内一个闭环的宣发销售场景。

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