近日,小红书与Flywheel飞未联合发布了《2024母婴行业特色人群报告》,这份报告深入剖析了母婴市场的现状和趋势,以及不同母婴群体的消费特点和需求。报告指出,2023年小红书母婴活跃人群规模已达到8800万,母婴行业呈现出高速增长的态势。同时,报告细致刻画了母婴特色人群,包括新手妈妈、富养妈妈、潮流妈妈、小镇妈妈、成分妈妈、敏宝妈妈、chill妈妈和新手奶爸等,并针对这些人群提出了精准化运营策略,以提升品牌传播效率和种草转化率。
这份报告不仅深入分析了母婴市场的发展态势,还针对不同母婴人群的消费特性和需求提供了精准的洞察和策略,对于母婴行业的企业和品牌来说,具有极高的参考价值和指导意义。通过阅读这份报告,可以更好地理解母婴市场的特点和趋势,把握母婴人群的消费心理和行为,从而制定更有效的市场策略和运营方案。
母婴行业在近年来的发展可谓是风生水起,特别是在小红书这样的社交平台上,母婴人群的活跃度和增长速度尤为显著。2023年,小红书母婴行业的活跃人群规模已经达到了8800万,这个数字背后,是无数家庭对于母婴产品的需求和对育儿知识的渴望。
在小红书的母婴用户中,不同人群对母婴产品有着不同的偏好和需求。例如,新手妈妈们渴望获得全面、权威的孕产解决方案,她们会广泛阅读各类婴童孕产笔记,关注具有医学或育婴背景的种草博主。而富养妈妈们则更倾向于高端专业的育儿工具,追求品质生活。潮流妈妈们则更注重时尚与育儿的结合,她们热爱户外出游,希望世界成为孩子的大课堂。
这些母婴人群的划分,为我们提供了精准的定制化运营策略的依据。小红书的核心母婴人群可以细分为新手妈妈、富养妈妈、潮流妈妈、小镇妈妈、成分妈妈、敏宝妈妈、Chill妈妈和新手奶爸等。每个群体都有其独特的消费理念和育儿观念,这就需要品牌在运营时能够精准把握,以满足不同人群的需求。
以成分妈妈为例,她们在成为母亲之前,往往就是美妆护肤的高阶成分党,对婴幼儿产品的成分功效有着极高的要求。她们会高度关注奶粉和辅食的成分结构,信赖专业母婴博主的测评,了解成分配方和产品溯源,为宝宝精挑细选最合适的母婴产品。这样的消费行为,对于品牌来说,既是挑战也是机遇。品牌需要在产品的成分和功效上下功夫,以满足成分妈妈们的需求。
而在KFS投放应用阶段,品牌可以根据人群特征,在KOL(博主内容种草)、FEEDS(信息流广告)、SEARCH(关键词搜索)等投放阶段,有针对性地优化运营投放策略,提高广告效率。这就需要品牌在人群匹配阶段,通过品牌人群和平台个性化人群mapping,借助人群价值评估模型,根据市场规模、加深潜力、匹配度等指标,交叉匹配筛选核心运营用户,筛选种子人群。
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