近期，爱点击创新院发布了小红书5月排行榜单。由于受到母亲节和618电商节预热的双重刺激，本月榜单显示，美妆、护肤类的品牌在小红书平台的投放数量明显大幅增加。其中，美妆品牌投放数量最多，前三名雅诗兰黛、欧莱雅、芭比波朗投放总量高达406篇。

小红书一直都是美妆、护肤品牌内容投放的首选之地，并且美妆护肤类品牌在小红书已经形成了一套较为系统的营销打法，即明星+头部大V进行推荐安利，大量中腰部KOL进行大规模测评带动素人爆发式跟进，这样的模式对于大量定位中高端的品牌尤其好用。爱点击集团就曾帮助雅诗兰黛、sisley、欧舒丹、KATE凯朵、一叶子等在内的百个美妆护肤品牌，在小红书平台进行内容营销和广告投放，均完成了超乎预期的品牌口碑传播与线上销量转化。

(本次榜单包含护肤、美妆、时尚、个护四大垂直领域排行以及重点品类达人活跃度榜单(已剔除极端数据影响)，新增本月入驻品牌榜与新晋达人榜。榜单每月推出一期，本次榜单统计周期：2020年5月1日-5月31日。)

美妆类品牌投放增量最大

5月，受母亲节和618电商节的影响，美妆类行业回暖迅速，品牌的投放数量大幅增加。与4月相比较，5月美妆类品牌投放榜的前三名依旧被雅诗兰黛、欧莱雅、芭比波朗三家占据，但雅诗兰黛相较于4月投放数量增长了114篇，反超欧莱雅，上升至榜单第一，粉丝的覆盖量也高达超7700万。据相关数据显示，5月雅诗兰黛的GMV为1.65亿，增长了37.9%，可见线上品牌投放转化量相当可观。

5月护肤类、个护类品牌投放榜前三名变动不大，护肤类前三名分别为：科颜氏、谷雨、兰蔻，三者的投放数量与4月比较处于稳定;个护类品牌投放前三名分别为多芬、凡士林、祖玛珑，三者相较于上月投放量都有大幅提升。

品牌投放时尚榜中，奢侈品牌卡地亚、蒂芙尼、小红书周边原创品牌REDesign跻身前三名，其中卡地亚通过仅23篇笔记的投放量，就覆盖了超1100万的粉丝，对于时尚类的品牌来讲，通过KOL内容营销，能快速给品牌带来极大曝光量。

另外，本月新入驻品牌榜中，除了包含四季堂、倍丽颜、Dr.MIND、布契拉提等美妆品牌外，也有一些奶粉品牌兰雀、空气清新品牌西兰、隐形眼镜品牌晶硕光学新入驻小红书平台。

达人活跃度榜单

美妆、护肤类KOL变现能力更强

同样，由于本月美妆类、护肤类的品牌投放量提升，相对应的KOL合作笔记数量也占据总榜最高，变现能力表现优异。其中，活跃在美妆和护肤两大类的达人——肥肥的仙女，在这两个月数据表现最为突出，本月占据达人活跃度护肤类、美妆类第一和第二，给品牌带来近百万的阅读曝光量，商业价值可见一斑。

同时，在达人活跃度护肤榜中，豆豆_Babe从4月新晋达人榜顺利冲入榜单第二，合作笔记数量2篇;宅大圣屈居第三，合作笔记数量1篇，阅读曝光量达40万。同时，爱臭美的甜狗儿、一碗粥_占据达人活跃度美妆类榜单第一和第三。

在5月个护类的达人活跃榜单中，程渝的、小哪吒、AriaAndBrandon凭借在当月优异的表现，位列前三甲。因为我是tyt、三木三木呢、小仙女汁登榜达人活跃度时尚类前三名。

另外，整体观察本月10位新晋达人会发现，美妆类KOL数量减少，生活类和小剧场类的KOL占据半数。但细看上榜前三名的KOL，第一和第二的颜纠所、梅桢小姐姐均为美妆护肤类达人，可以窥见小红书平台在保持美妆红人发展外，也在更多元化的培养不同垂直领域达人。

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