【关键词】搜索引擎 移动 平台化 商业化

根据CNNIC发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，搜索引擎是网民除即时通信外使用率最高的互联网应用，手机搜索在手机应用中也位列第二位。作为基础的互联网应用，搜索用户规模随着网民数量的增长而持续扩大，搜索引擎企业产品与服务的多元化发展也吸引网民积极使用。数据显示，截至2014年12月，我国搜索引擎用户规模达5.22亿，较去年增长3257万人，使用率达到80.5%；手机搜索用户规模达4.29亿，较2013年增长6411万人，使用率达77.1% 。

 搜索引擎服务多元化，结合电商模式呈现平台化发展趋势

2014年，搜索服务与产品形式更加多样化，线上搜索连接线下消费的趋势成为发展主流。搜索结果已不仅局限于文字，而正在向集文字、表格、图片、应用等多种形式为一体的丰富展现方式转化，从关键词搜索转向自然语言搜索、图片搜索、实体搜索，如百度的知心搜索、谷歌的知识图谱等。

通过优化算法，结合用户搜索记录、社交活动及地理位置等信息形成的个性化搜索，正在成为搜索引擎的主推服务，并在互联网O2O商业模式的发展中承担重要的平台级入口角色。各大搜索引擎企业纷纷通过旧产品升级、新产品开发、其他业务的收购和布局等举措，转型为对企业的综合服务提供商和对用户的一站式生活服务平台，除了传统的将用户流量与互联网服务相连接的服务外，更加注重与线下商业的直接对接，打造O2O闭环。

 移动搜索商业化初见成效，未来发展潜力巨大

2014年，移动搜索快速发展，移动端流量超越PC端，移动搜索营收初具规模。百度2014年第三季度财报显示，移动搜索流量超过了PC流量，移动营收在总营收中所占比例达到了36%；搜狐同期财报显示，搜狗移动搜索流量三季度环比上升有20%，移动端营收对整个营收的贡献为15%；奇虎360在2014年第三季度的在线广告营收同比增长67%，主要由于移动和搜索商业化均带来了强劲的支撑，以及由于用户流量的商业化程度正在加深。

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