近日,由中国中小企业协会主办,大商之道招商产业集团、中国中小企业协会产业招商专业委员会发起并承办的第四届1218全球招商节在南京江北新区举行,聚焦“中国潮·全球范”主题,就国货“潮品”打造、品牌招商增长赋能、高质量发展等核心议题进行了深入探讨,来自政、商、企、学、媒等1600余位各界嘉宾出席。
其中,《2023金商国潮甄选TOP100》系列榜单在第四届1218全球招商节开幕式上正式发布。该榜单是一个研究性榜单,由大商之道招商产业集团与《商界评论》在全国范围内(包含港澳台地区)联合发起,系列榜单包括老字号榜TOP100、潮品牌榜TOP100、国潮城市榜TOP10。
《2023金商国潮甄选·老字号榜TOP100》榜单选自我国认定的1073个中华老字号品牌。按照品牌价值、品牌认知、经营认可等要素指标进行综合评价,得到如下TOP100榜单(排名不分先后顺序)。
酒水类、医药保健类、调味品类相较其他老字号品牌的品牌估值更高,上市公司也居多。比如三大调味品:海天590亿元,恒顺80亿元,王致和10亿元。进入榜单最多的城市:北京17个,上海16个。老字号品牌的归属有集中化的趋势,隶属广州医药集团的老字号TOP100品牌包括:陈李济、禾穗牌、潘高寿、王老吉、何济公牌、中一、敬修堂,表现最为集中。
附:《2023金商国潮甄选·老字号榜TOP100》详细榜单
《2023金商国潮甄选·潮品牌榜TOP100》选自2021年以来进入中国市场营销热榜且存续至今的品牌,总样本有2210个。按照投资事件、营销热点、广告主热点和舆情指数等要素进行综合评价,得到如下TOP100榜单(排名不分先后顺序):
过去3年,奶茶、咖啡赛道迎来爆发,瑞幸咖啡、蜜雪冰城、喜茶等中国品牌在营销势能上开始取代星巴克,成为年轻人茶咖首选。
食品生鲜餐饮、美妆个护不断涌现新兴品牌,并大量占据营销热点、广告主热点,在抖音、小红书等新营销平台更占据主力品牌位置。在本次榜单中,食品生鲜餐饮入围22个,美妆个护入围19个,绝大多数都是新兴品牌。
抖音、快手、小红书、京东、拼多多、唯品会等电商+社交平台正成为新兴品牌的成长福地,完美日记、元气森林、小罐茶等品牌依托前者获得流量,同时聚焦产品品质和差异化,占据消费市场一席之地。
基于消费数字新基建的推进,新消费品牌通过充分挖掘消费升级的新需求,开拓细分赛道上的新品类,并且在各自领域如美妆、服装、食品、母婴家电等迅速发展。
一些“老品牌”依托新渠道、新营销焕发新生,比如茅台与瑞幸的联名,波司登、鸿星尔克在社交平台的尝试,以及华为的全媒体营销、事件营销。
新兴的中国品牌正在大量取代外资品牌,成为消费市场的真正主力,并成为引领消费时尚的主要力量。其中,大疆、科大讯飞、比亚迪、SHEIN Anker甚至开始征服海外市场,成为中国品牌出海的关键力量。
附:《2023金商国潮甄选·潮品牌榜TOP100》详细榜单
金商国潮甄选·国潮城市榜TOP10《2023金商国潮甄选·国潮城市榜TOP10》选自中国663个城市,按照人气统计、消费统计、舆情指数等要素进行综合评价,得到如下TOP10榜单(排名不分先后顺序):
点击拨打：