直通车车手基础认证考试

1、买家在PC端通过关键词搜索商品后，被搜索到的相关商品，除了会在页面第一排带有“掌柜热卖”的直通车展位展示外，在网页最右边一列和页面最底部一排还各有几个直通车位置

备注: 本题考点：对直通车关键词重要性的理解答案解析：淘宝网搜索结果页面右侧，有16个竖着展示位，页面底端横着的5个展示位。展位资源位数量相对固定，由此判断选项2为正确答案。

右侧16个，底部5个

2、数据报表中哪项指标不能衡量卖家的推广效果

备注: 本题考点：对如何根据数据实现直通车优化的综合应用答案解析：买家点击推广宝贝后进行购买、收藏等行为称为转化，但仅有展现量并不能卖家带来实际流量，所以选项1为满足题干描述。

展现量

3、两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少

备注: 本题考点：对如何理解直通车出价排名的应用答案解析：实际扣费规则：下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+。将题干中数据带入公式可得选项2为正确答案。

元

4、某卖家设置的人群出价中的智能投放为元，“喜欢我店铺”的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少

备注: 本题考点：对优化直通车精选人群的方法依据的应用答案解析：位置出价=人群出价*（1+位置溢价）出价=+*50%=*（1+50%）=*=元

元

5、在直通车标准计划中，卖家为宝贝选取关键词后，若想通过“养”的方式把质量得分提升至10分，使宝贝出现在无线端首条，请问卖家接下来该如何操作

备注: 本题考点：对如何理解直通车出价排名的应用答案解析：移动设备质量分质量分7-10分对应首屏展示机会，说明该关键词下宝贝有机会上无线首条展示位，可以适当的调节出价来获得首条的流量。开启人群搜索、修改匹配方式和关闭电脑端推广这三项在题干描述背景下均没有加价直接。

加价至对应区间

6、关键词推广质量得分越高，代表卖家的关键词推广效果优质，请问以下哪项是质量得分的上限值

备注: 本题考点：对直通车质量得分原理的理解试题解析：质量得分以10分制的形式来呈现，分值越高，可以获得更理想的推广效果。

10分

7、无线直通车的关键词展现资格用手机标识予以区分，关键词在移动设备的质量得分和手机标识有一一对应的关系，请问以下哪种颜色标志不包含在手机标识中

备注: 本题考点：对直通车商品推广移动搜索相关内容的理解答案解析：无线的质量得分和手机标有一一对应的关系，并不是所有的关键词都有在无线端推广的机会，手机标分以下三种：蓝标-首屏展示机会、绿标-有展示机会、黄标-无展示机会；目前无线质量得分手机标识暂无黑色。

黑色标识

8、请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划

备注: 本题考点：对直通车关键词重要性的理解答案解析：由于长尾词更加精准，流量不大但是转化相对较好，新推广宝贝以选择20%的热门词，80%的长尾精准词进行推广。

20%热门词，80%长尾精准词

9、直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则

备注: 本题考点：对直通车商品推广扣费公式的理解答案解析：【扣费公式】单次点击扣费=(下一名出价*下一名质量分)/本人质量分+元

下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+

10、若商家在移动端推广的关键词仅显示“有展示机会”，由此判断以下哪个是该关键词的无线质量得分

备注: 本题考点：对点击出价优化评判指标的分析答案解析：移动设备质量分质量分1-5分：无展示机会；移动设备质量分质量分6分：有展示机会（无线混排机会）；移动设备质量分质量分7-10

分：首屏展示机会。由此判断选线C为正确答案。

6分

11、伴随店铺的发展，若是卖家想推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象，则可以通过以下哪项直通车推广功能实现该需求

备注: 本题考点：对直通车店铺推广产品原理的识记答案解析：卖家可以通过直通车店铺推广的展位呈现店铺形象；全域搜索、宝贝推广和定向推广均只能展现单个宝贝。

店铺推广

12、卖家为关键词“羽绒服”设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时“羽绒服”的最终出价是多少

备注: 本题考点：对实现直通车商品推广搜索人群溢价操作的理解答案解析：（1+1*50%）*50%=。关键词羽绒服最终出价元。

元

13、商家（特殊类目除外）参加直通车推广需要满足直通车准入条件，请问以下哪项明显不符合直通车准入条件

备注: 本题考点：对直通车店铺推广的准入要求的识记答案解析：直通车准入条件应满足如下1、店铺状态正常(店铺可正常访问)；2、用户状态正常（店铺账户可正常使用）；3、淘宝店铺的开通时间不低于24小时；4、近30天内成交金额大于0；5、店铺综合排名。由此可以判断选项3为正确答案。

淘宝店铺开通时间不高于24小时

14、通常店铺选取直通车主推宝贝时，可以参考通过测款获取的各种数据，请问以下哪种直通车数据对比方式可以帮助小明客观地选出最优款

备注: 本题考点：选项1、选项2和选项4的数据依据过于单薄，不能综合真实反馈对比情况。选项3通过转化获取的数据对比符合期望。

将加购量收藏量，通过店铺购物车转化率进行换算，再与直接转化率比较

15、以下哪种直通车定向推广投放适合所有店铺，且能综合多种维度挖掘最适合推广宝贝的人群

备注: 本题考点：对开启直通车定向推广操作的识记答案解析：智能投放定位人群较为精准，应作为基础人群包开启，适合所有店铺投放；店铺访客维度定位适合老客营销场景，或者老客转化高的店铺投放；购物意图定位类似关键词推广，适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放；搜索重定向定位适合其他人群包流量都已经拿满，需要更多扩展人群的店铺投放。综上所述，符合题干表述的只有智能投放。

智能投放

16、卖家在直通车商品推广中为宝贝添加创意标题时，要注意创意标题有字符限制，请问一个创意标题需要限制在多少的字符之内

备注: 本题考点：对新建直通车商品推广添加创意的识记答案解析：推广标题可以使用40个字符（20汉字）

40-40个字符之内

17、定向推广是利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定目标客户，最终实现将卖家推广的宝贝展现在目标买家浏览的网页上的一种推广方式，根据信息判断，关于直通车定向推广设置的说法，以下哪个是错误的

备注: 本题考点：对开启直通车定向推广操作的识记答案解析：在“定向推广”的“人群投放”标签中，可以看见宝贝在人群上的推广状态；由此可以判断选项4错误。

在“定向推广”的“人群投放”标签中，不可以看见宝贝在人群上的推广状态

18、（不定向）直通车新报表提供了非常多的数据指标供商家选择，商家可以对当前列表设置过滤条件，对列表的数据范围进行筛选。请问以下哪些是系统默认的过滤条件

备注: 本题考点：对解读直通车数据涉及报表的分析答案解析：系统默认的过滤条件包括1、不限：默认，即不设置任何过滤条件；2、最近使用的过滤条件：记录您最近使用的过滤条件；3、系统推荐的过滤条件：系统为您推荐的过滤条件；4、自定义的过滤条件：保存您自己创建并保存的过滤条件。由此可以判断四项均为正确答案。

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