近日，人工智能研究公司OpenAI发布首个文生视频模型“Sora”再次引爆AI领域，生成式AI与各大行业的结合正在全球范围内掀起一场革新浪潮，搜索引擎领域似乎也在“被裹挟着前进”。

市场分析公司 Gartner 近日发布报告，表示生成式 AI 已严重威胁传统搜索引擎，预估 2026 年搜索量将下降 25%，认为企业必须调整营销渠道策略。Gartner 公司副总裁分析师艾伦·安廷表示：“自然搜索和付费搜索是科技营销人员实现认知和需求生成目标的重要渠道。”

生成式AI重塑互联网搜索体验

在数字世界的浪潮中，搜索引擎作为互联网流量的重要入口，已经陪伴我们走过了二十多年的历程。从PC互联网时代到移动互联网时代，搜索引擎的商业模式似乎并未实现实质性的突破，仍然以关键词相关广告为主。

然而，随着生成式AI技术的崛起，生成式人工智能解决方案正在成为替代答案引擎，取代以前可能在传统搜索引擎中执行的用户查询。这种趋势不仅改变了我们获取信息的方式，还为企业和开发者提供了前所未有的商业机会。ChatGPT与插件生态的结合，有望打破移动互联网时代的信息孤岛，重塑搜索引擎的未来。

在国内，百度、360、昆仑万维等公司纷纷推出AI搜索产品，将AI技术应用于搜索引擎中。阿里巴巴、字节跳动等互联网巨头也在积极布局搜索领域，通过AI技术的加持进一步拓展其业务边界。

2019年，百度推出了文心一言大模型技术，2023年10月，百度更是将旗下的简单搜索升级为AI互动式搜索引擎，实现了Chat AI对话功能，为用户提供了更加智能、便捷的搜索体验。

据Statcounter最新数据，截至2023年12月，中国搜索引擎市场份额排名前为百度，占比66.52%；第二是国内版必应，占比13.32%；360搜索（好搜）占比6.43%，拿到了第三的位置，高于第四名搜狗的5.01%。

而AI搜索市场的竞争远未结束。随着技术的不断进步和应用场景的拓展，推动着传统关键词搜索向视觉内容搜索的跨越，未来将有更多的玩家进入这个市场。夸克、B站、抖音、小红书等平台也在积极探索AI搜索的可能性。

视觉内容搜索即通过深度学习和图像识别等技术，实现对图像和视频内容的精准理解和检索，在小红书等视觉内容平台上，用户可以轻松通过图片或视频来搜索相关商品、旅游攻略、美食推荐等信息，从而更加快速地找到自己所需的内容。

此外，淘宝作为电商平台代表也在AI搜索领域有所布局，其推出的淘宝问问产品不仅基于电商生态进行功能设计，还通过AI技术为用户提供生活妙招、美食菜谱等泛生活内容推荐，进一步丰富了AI搜索的应用场景。

让搜索的工具属性变为助理属性

放眼全球，微软、谷歌等科技巨头也在积极探索生成式AI与搜索的结合。

微软 CEO 萨提亚·纳德拉在新版必应的发布会上曾表示，AI 加持的搜索引擎，是他担任微软 CEO 9 年来“最重要的产品”。作为最先将GPT-4模型整合到新版必应中的公司之一，微软从最初的将ChatGPT集成到搜索引擎中，到现在的搜索引擎与ChatGPT的深度融合与同步，其变革之路充满了探索与创新，为当下的引擎行业带来了全新的思考方向。

在将ChatGPT装进搜索引擎的第一阶段，微软推出了新版必应搜索引擎，形成了具备“搜索+推荐+生成内容”三种模式的全新搜索引擎。这一创新举措被看作是对谷歌等传统搜索引擎的强有力挑战。新版必应不仅突破了当时ChatGPT知识库的限制，能够结合实时互联网资讯生成答案，还为用户提供了更加智能、便捷的搜索体验。

而后，微软实现了搜索引擎与ChatGPT的融合与同步。这一阶段的关键在于两者的优势互补。通过正式融入ChatGPT产品中，必应补足了实时搜索的短板，同时也使ChatGPT的能力得到了进一步的扩展。此外，必应还保持了与ChatGPT同频使用最新版本底层模型的能力，并大力投入插件生态的建设。这使得必应不仅能够为用户提供更加智能的搜索服务，还能够满足用户在不同场景下的多样化需求。

如今，微软对搜索引擎的定位进行了全新的升级。在2023年11月的Ignite 2023大会上，微软宣布将Bing Chat和Bing Chat Enterprise改名为Copilot，并将其定位为智能助理，标志着搜索引擎的角色正在发生深刻的变化——从单一的信息检索工具转变为智能助理，嵌入到微软所有面向个人用户和企业市场的产品中。这一变革不仅将改变搜索引擎的产品形态、交互方式和应用范围，更将重构搜索引擎未来的商业价值。

谷歌也在I/O大会上宣布了颠覆性的搜索生成体验（SGE）。这一新功能不仅提供问题回答摘要，还显示文章来源的卡片，为用户带来更加全面、准确的搜索结果。此外，谷歌还推出了由PaLM 2驱动的全新AI搜索引擎，这一技术直接改变了谷歌搜索的底层逻辑，进一步提升了搜索的智能化程度，谷歌的搜索引擎直接从传统的搜索信息的工具属性升级为解决问题的助理属性。

除了微软和谷歌，还有许多其他公司也在积极探索AI与搜索的结合。DuckDuckGo、You.com、Perplexity.ai等公司都将大模型融入了搜索中，为用户提供更加智能、高效的搜索体验，更为搜索引擎行业的未来发展提供了新的思路与方向。

搜索的边界从数字拓展到现实

放眼未来，搜索引擎似乎还有更大的想象空间。

想象一下，当你站在一个陌生的城市中，只需通过简单的语音指令或手势操作，就能让搜索引擎为你找到附近的餐厅、景点、甚至是某个特定的建筑或地标。这一切，将随着多模态交互、可穿戴设备、扩展现实、空间计算以及元宇宙等技术的发展变为现实。

以空间计算为例，搜索引擎将能够感知和理解现实世界中的各种物体和场景，从而为用户提供更为精准和个性化的搜索结果。

近期苹果公司的头戴式设备Apple Vision Pro上市，引起了广泛关注。据悉，这款设备不仅具备强大的空间计算能力，还搭载了一项名为“Visual Search”的视觉搜索功能。

该功能类似于iPhone和iPad的Visual Lookup，但更为先进和全面。它利用设备内置的12个摄像头和5个传感器，能够自动检测并识别现实世界中的文本和文档。无论是联系信息、网页链接还是单位换算，Vision Pro都能迅速准确地为用户提供所需的信息。

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