小红书关键词热度查询与布局，助力品牌内容营销

小红书关键词热度查询与布局，助力品牌内容营销

2024-10-31 23:32

小红书搜索关键词数据在小红书推广中是品牌方内容营销的关注重点，而大数据时代，运用小红书数据分析平台去挖掘流量红利词，从而抢占平台搜索流量为大势所趋。

千瓜（小红书数据）展示平台内热词增量榜和热词总量榜，数据显示，12月13日至12月19日这一周内，小红书美妆行业下热搜词增量前三为“双十二开箱”、“乳液”和“圣诞妆容”，正符合当下节点流行。

在了解小红书关键词布局技巧之前，我们需要先了解小红书的流量逻辑，其中有一个核心点为内容标签匹配。

小红书笔记在发布后会被平台打上一系列标签，将其推荐给可能感兴趣的人，笔记中被提取的关键词、地理位置等信息则是标签的重要特征。在推送给一些用户后，平台会根据笔记的互动量来给笔记打分，得分高的笔记可以在小红书上不断被推荐，获得长期和长尾流量，笔记发了很久都还能保持点赞、评论和收藏的增长。

此外，在小红书成为众多年轻用户心中的百度之后，通过关键词布局打造爆款笔记能抢占搜索排名前列，帮助品牌收割消费意愿最为强烈的用户。

接下来，我将从三个方面为大家讲解小红书关键词布局技巧，助力品牌内容营销。

一、热搜词排行榜

前面提到的热搜词排行榜是小红书流量红利词最直接的获取途径。增量榜是处在流量上升期的热搜词，总量榜是小红书长期热词，可搭配组合布局。

此外，热搜词排行榜的热搜词分析具有相关热搜词、品牌相关数据和人群画像多维数据，从实际运用层面可以更好对标用户人群，具有较大的参考价值。如热词“双十二开箱”的互动用户画像显示，粉丝关注焦点主要集中在“彩妆”、“穿搭”和“护肤”上，适合这类品牌进行投放。

二、关键词趋势分析

在初步筛选热搜词之后，品牌需要对该关键词进行更加深度的分析，通过千瓜（小红书数据）关键词趋势分析可以查看到该词更长时间维度下的基础数据和笔记趋势变化分析、达人分析、品牌分析以及受众画像。

例如查看关键词“口红”近90天内的笔记数据趋势变化，整体趋势稳定，偶尔有爆文出现，双十一之后稍有下降，是小红书长期热词，适合品牌进行关键词组合布局。

笔记标签词云显示了“口红”之外的相关热词，给品牌关键词组合布局提供了方向参考，如“口红试色”、“唇釉”、“妆容”等。

笔记评论词云显示，“口红”相关笔记评论舆情较好，“许愿”、“好看”、“喜欢”等热词位居前列，用户互动反响强烈。

三、品类大词

品类词是小红书用户最为集中搜索的流量红利词。

千瓜（小红书数据）护肤类行业流量大盘内容关键词分析显示：内容关键词集中在品类词，如近90天内“精华”、“面膜”和“面霜”排行前三，占比分别为26.95%、18.05%和14.27%，占比较大。

品牌可以通过部署此类TOP级流量红利词，争夺用户搜索概率最高的词，同时，布局处于蓝海阶段流量红利词，最后再通过组合流量红利词进行组合曝光，既能蹭上TOP级关键词的大流量，又能够触达更加精准的消费人群。

总结