本报记者 袁传玺

　　2月28日，百度发布2023年第四季度及全年业绩报告，2023年，公司总营收达1345.98亿元，同比增长9%；归属百度的净利润（non-GAAP）为287亿元，同比增速达39%。第四季度营收实现349.51亿元，同比增长6%；归属百度的净利润（non-GAAP）为77.55亿元，同比大涨44%。2023年全年百度营收和利润均超市场预期。

　　百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，2023年，百度在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务以及商业化方面取得重大进展。同时，百度核心业务保持韧性和健康发展。展望未来，百度将继续坚定对生成式AI（人工智能）和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。

　　多项业务实现增长

　　值得关注的是，百度核心业务表现亮眼。财报显示，2023年百度核心营收1034.65亿元，归属百度核心的净利润（non-GAAP）274亿元，同比增长38%。

　　在2023年第四季度，百度核心营收为275亿元，同比增加7%。在线营销营收为192亿元，同比增长6%。而主要得益于智能云业务的增长，其非在线营销营收为83亿元，同比增长9%。

　　具体到业务线来看，在智能云方面，截至2023年底，百度飞桨平台已凝聚1070万开发者，并已服务23.5万家企事业单位。截至2023年底，开发者已在飞桨上创建了860000个模型。智能驾驶方面，截至2024年1月2日，萝卜快跑总服务量超500万单；移动生态方面，百度App在2023年12月份的月活跃用户达到6.67亿户，同比增长3%。

　　一位不愿具名的券商分析师对《证券日报》记者表示，百度在2023年取得的良好业绩，得益于其在人工智能领域的深厚底蕴，过去一年，百度利用其文心大模型全面重构了旗下业务线，使得其在人工智能的发展浪潮中获得先机，让AI真正为产品赋能，为企业赋能。

　　文心大模型带来新增长空间

　　在生成式AI浪潮下，作为行业内最早入局的企业之一，百度的文心大模型对于百度商业化的赋能已然体现。

　　2023年，百度全面推进旗下产品及服务的AI原生化重构，推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生应用，以及轻舸、品牌智能体等AI营销工具。财报显示，百度2023年全年在线营销收入751亿元，四季度在线营销收入192亿元。

　　同时，文心大模型为百度带来全新的业绩增长空间。去年四季度，中国三星、荣耀、汽车之家等头部企业均与百度达成合作。

　　值得一提的是，文心一言使用量与文心大模型API调用量均保持高速增长。公开数据显示，截至2023年12月底，文心一言用户规模超过1亿户。

　　中信证券研报称，随着后续AI广告产品的升级、单位成本算力的下降，公司在线广告业务有望在宏观经济复苏的基础上，持续提升ROI（投资回报率）水平。

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