“原来你要自己写推送啊！”
被章子怡昵称“方方”的黎贝卡
目前“黎贝卡的异想世界”有90多万粉丝，主打时尚、生活方式，近7成读者是女性。
有自媒体同行看到黎贝卡在出差间隙，捧着笔记本写推送，震惊之余生出感叹：原来你要自己写推送啊！
写稿这种事对黎贝卡来说是老本行，毕竟两年前，她还是被章子怡昵称“方方”的——南都首席记者方夷敏。
“很多人在大牌明星前会紧张，我不会”
一、南都首席记者方夷敏的2002-2015
出身南都娱乐的“时尚自媒体人”黎贝卡，因为买东西眼光毒辣，被朋友起过一个土洋结合的外号——my god（买神）。
▲my god（买神）黎贝卡
她曾在异国小镇，花钱买了一件毫不起眼的摆件，当时朋友们还笑她买了件“玩具”，最后却发现一模一样的东西，在城里的艺术品专卖店要价翻了百倍。
2002年，本名方夷敏的的黎贝卡从暨南大学新闻系毕业，到南都跑时政口，一跑就是八年。
这个双鱼座、O型血，体重常年80斤的女记者，身体里好像藏着一个特种兵——她能连续十几天只睡三四个小时，隔天依然思路敏捷、精神饱满地出现在采访现场，还不忘记把自己打扮得神采奕奕。毕竟她是为数不多敢穿着渔网袜，在某重大会议上举手发问的记者。
在南都时政口跑高教线的时候，赶上高考热点，她就和其他报社同行在高考考场外蹲点儿，那两天每天清晨六七点起床，直到全天考完，再回报社写稿到深夜。这段看着有点辛苦的日子，被方夷敏当成段子津津有味地讲来听。
其他报社的前辈纳闷地问：“为什么你每次来采访都像要去逛街一样兴奋。”
她回忆起“年轻”时的自己，“年轻时体力好，好奇心重，很多记者刚入行的时候都这么干劲十足。但几年后，要么跳槽，要么就转型做管理或做编辑。因为经过开始几年的消耗和透支后，很容易就开始力不从心了。”
从时政口转作娱乐时，她带过的徒弟问她：师父，为什么你能下得了这个决心转型？
“只有脱离舒服区域，才能提升感受力和体验力。”
▲“只有脱离舒服区域，才能提升感受力和体验力。”
转作娱乐记者后，方夷敏是第一个让阿娇敞开心扉，回答“事情发生了就是发生了，可能更重要的是接下来怎么去面对它”的人；是给章子怡的专访起名“《章子怡：无论付出多少时间精力我会一告到底》”的人；是面对郝蕾提起“霍金的黑洞理论”时，能从容谈起“平行世界”的人。
姜文、黄晓明、佟大为、葛优、安宰贤，不管是影帝、小鲜肉、实力派还是异国欧巴都曾和她彻谈。
方方说，想让大牌明星敞开心扉，只有三个字：不紧张。
“有些人在大牌明星面前会紧张，但我不会。”
2011年，报社想从娱乐部门入手进军娱乐视频。当时负责南都音视频部的梁音和刘可找到方夷敏，请她来做一档娱乐访谈节目的策划人。节目收效很好，她请到梁朝伟、周迅、尔冬升在节目里客串，但同时，因为通宵审片改片，她的失眠越来越严重。
“从世俗标准上看，做到南方都市报报社首席，在一个记者的职业生涯里也算是有所交待。
2015年5月，方夷敏收起录音笔，离职南都娱乐。“我辞职不是因为对过去的工作灰心，不是为了出去看世界，也不是为了追寻什么理想，更不是为了换一种新的活法。只是一次重启，想投入去做另一件自己很想做的事。”
“有本书叫《购物狂的异想世界》，那本书的女主角就叫黎贝卡，她是一个记者，因为太爱买东西了，最后变成了一个导购，这当时是我的梦想。”
后面的故事，大家都知道了，黎贝卡成了方夷敏被更多人熟知的代号。
“80%的人读什么，是由20%的人决定的”
二、从传统媒体转型自媒体，有什么优势？
很多人纳闷，为什么传统媒体人转型自媒体，总“看上去很容易”？
《外滩画报》前总编徐沪生创办“一条”；《第一财经日报》前总编的“秦朔朋友圈”；《第一财经周刊》前主编伊险峰创办“好奇心日报”；《凤凰周刊》前执行主编黄章晋创办“大象公会”。
曾经的新华社妙笔王晓磊，化名“六神磊磊”读金庸；曾经的《GQ智族》副主编张伟，逃离北上广，创办“新世相”。
“严肃八卦”创始人萝贝贝曾是《Vista看天下》资深娱记；咪蒙曾任南方都市报深圳杂志部首席编辑。
对于传统媒体人转型自媒体这件事，我们征询了黎贝卡的看法：
▲为什么传统媒体人转型自媒体，总“看上去很容易”？
1、传统媒体人转型自媒体人，有什么优势？
黎贝卡：优势还是有的，之前《博客天下》有出过一次封面，挑了几个有代表性的自媒体人，结果后来看的人都说，突然发现做得好的很多都是传统媒体出来的。因为无论传播的方式怎么变，优质的内容都是有市场的。无论是报纸还是新媒体，无论传播方式怎么换，都需要有优质的内容，所以关键还是在于你是否能够把自己变成一个优质的内容提供者。
2、在传播广度上，会因为本身处在传播KOL中，更有传播优势吗？
黎贝卡：会吧。这个其实是我的一个朋友说的，他觉得我的内容相对来说会更容易传播出去，是因为80%的人在朋友圈读什么，都是由20%的人决定的，那20%往往是那些在朋友圈中拥有“话语权”和“影响力”的人。
而我因为之前就在传媒业，我的朋友圈里80%的人都是媒体圈娱乐圈的人，她们正好是那20%的人。
3、如何平衡媒体人情怀和转型后可能面对的商业规划？二者矛盾吗？
黎贝卡：不太矛盾吧。我做这个号本身也是因为兴趣，不是基于某种清晰的商业规划，目前还没觉得有矛盾。
“朋友就是朋友，不是资源”
三、黎贝卡的异想世界
这一次重启，黎贝卡开了属于自己的时尚公众号“黎贝卡的异想世界”，为“爱买不会买”的姑娘们写穿衣导购。
姚晨、章子怡、黄晓明……这些记者时期结交的娱乐圈好友、时尚圈“老司机”，都帮忙转发了她的公众号，但她却很少在采访中提及。在她看来，朋友就是朋友，不是资源。
2016年8月，历时一年零三个月，公众号拥有了将近90万粉丝，“黎贝卡”本人也被粉丝封为“买买买教主”。
▲推荐就是推荐，广告就是推广
去年12月底，黎贝卡做客《鲁豫有约》，作为2016年度值得关注的“有料”微信自媒体，和大象公会、毒舌电影同台领奖。
今年3月初，香奈儿邀请她到巴黎时装周看秀，无意落实了一年前她的一句玩笑话“等我把号做大了，Chanel就会请我去看秀。”
今年3月底，她和陈妍希一起参与联合国儿童基金会和LV合办的公益项目，从当年的首席娱记变成了受邀采访的当红时尚KOL。
获得诸多时尚品牌的认可和代言邀请是软实力，实实在在的购买转化率是硬实力，二者相互借力，难缺其一。
从广告主最关注的转化率来看，黎贝卡曾在公众号为一款围巾做推广，文章刚发送一分钟，该围巾品牌的网站崩溃了。
一次她无意中在推送中提到了一款很小众的万元级包包，国内只有重庆有店，过了几天品牌公关通过后台留言找到她致谢：最近店了突然多了很多买包的客人，问了两位成交的客人，都说看过黎贝卡的公众号。
她接的第一条正经广告也是一款包，通过她的渠道监测销售了上千个，阅读量依然没有打折扣。“但推荐就是推荐，广告就是推广，我会标注得很明白。”她还一度谨慎到用“我是小广告的分割线”来区分正式推送和广告。只有那些亲自试过、觉得很好的产品，才“有可能”成为推荐。
黎贝卡向浑水透露，她的梦想是做自己的品牌。这样谨慎的原因，除了对读者负责，更是为了避免损耗自己的品牌价值。
2016年8月4日，七夕倒计时，黎贝卡和故宫文化珠宝合作，推出联名款首饰“故宫—猫的异想”。
▲手链¥488 三环戒¥399 耳环¥699 项链¥599
四件单品分别限量100套礼盒，珠宝材质是925银镀金镶嵌施华洛世奇锆石。设计灵感源自故宫猫，礼盒附赠唯一销量编码和黎贝卡亲笔签名的限量明信片。通过故宫文化微店独家销售。
20分钟宣布售罄，流水近22万。后台有上万条留言，“求补货”。甚至不久后微博就出现了“加50%价转售限量款”的消息。
“她的受众是拥有一定经济基础和时尚品味的中产阶级女性，而她分享的内容直接与消费相关。”
在拥有十三年传统媒体经验的黎贝卡看来，她的时尚异想世界，未来会延伸出什么更奇妙的可能？
“对话黎贝卡”
四、不止教大家“买买买”
【他们最开始注意到我是因为那篇辞职文】
4、 诸多女性时尚自媒体中，故宫珠宝选择黎贝卡的原因是什么？
黎贝卡：我还真的有问过负责这个项目的Vivian，她说他们当时已经观察我有一段时间了，经过严苛的筛选才确定我作为合作的人选。
他们最开始注意到我是因为那篇辞职文——《没有无聊的生活，只有无聊的人（我为什么辞职）》，因为“旅行最大的意义就是让我很想回家”而很有共鸣。主要还是觉得我不止教人买买买吧，更多还是让他们更关爱自己、发现日常生活之美。这一点跟故宫文化珠宝想要的东西很接近。
5、 产品礼盒未来会通过其他途径销售吗？何时、何处上线？
黎贝卡：这次其实是限量版，原计划是卖完即止，但是现在后台和微店那边求补货的人实在太多了，不管我在哪里，在我们的读者群、我自己的朋友圈，都看到人留言给我，让我一定要补货，故宫文化珠宝那边也是一样。但具体补货的事情我们还没商量，商量之后会跟大家通知。
▲希望之后会有更好玩的尝试
6、100套礼盒限量销售，纯流水都只有二十余万。那对本次合作，黎贝卡更看重的是对双方品牌的联合推动吗？还是对下一步商业发展的试水？
黎贝卡：最开始还是因为兴趣吧。这次预售之后才发现，原来大家对我出产品有这么高的期待，也有更多非常好的合作方找上门来。希望之后会有更好玩的尝试吧。
“一个自媒体人的基本参数”
五、你有没有认真写，读者一定有感觉
7、 生产一篇内容的流程是什么？选题一般怎么产生？
黎贝卡：选题—看各种资料、采访—写稿，大家都差不多吧。选题大部分都是写自己想写，一些来自和助理小妞们的讨论、还有一些来自读者的咨询。
8、前期推广最有效的方法是什么？
黎贝卡：推广最有效的永远是靠内容，我们其实很少做推广，大部分时候都是靠的内容，靠读到的人觉得有用或者好玩，然后转发出去。
▲你有没有认真在写，读者一定感觉得到
9、后期维护用户，最好的方法是什么？
黎贝卡：持续生产好的内容。现在微信号那么多，她可以关注，也可以随时取消关注，我始终觉得内容是最重要的，而且你有没有认真在写，读者一定感觉得到。
“原来你要自己写推送啊”
六、最需要多睡睡觉
10、 未来黎贝卡的内容会更偏向团队化（流程）运作吗？创始人本身会更偏重塑造品牌吗？（有什么规划？）
黎贝卡：在我没正式成立工作室之前我也有编辑助理，每天的文末都有署名。
最早她们都是实习生，后来招了两个专职助理，成立工作室就刚好实习生中有两个人毕业了也想留下，这样我们的团队就小有规模了。
如果说团队化运作的意思，是指以我为主脑主笔但有其他人协助的模式，那目前其实已经是了。但我肯定不会把内容交给别人写而我就不管了。
之前每次去出差我都在见缝插针抱着电脑手机写推送，同行们常常很震惊地说“原来你要自己写推送啊”。
▲“原来你要自己写推送啊”
毕竟我一直在做自己的经验分享和购物推荐，内容方面的工作最核心的部分是很难被取代的。当然最重要的是我自己对内容方面是最有热情的。
11、团队现在的构成和分工是什么？
黎贝卡：因为现在的工作范围已经从内容开始拓展到其他方面，专业的事情应该由专业的人做，比如说商务对接、视觉设计、摄影、品牌运作这些都应该有更专业的人来做。
我的主要精力和兴趣还是在内容和创意。合理的分工也有助于我更专注地做好内容和创意。
所以我成立了工作室，最近都在招人，希望找到志同道合的小伙伴一起加入我们。
12、目前是否有合伙人，对合伙人的选择标准是什么？
黎贝卡：公号一开始就是我自己一个人做，所以没有法律意义上的合伙人。慢慢崔斯坦、王大R（两个貌美的姑娘）陆续加入，帮我分担了许多。除了内容以外，品牌合作、商务合作都是她俩在打理。
13、黎贝卡的“品牌知名度”是通过什么途径树立的？
黎贝卡：主要还是通过内容的传播吧。
14、目前做公众号遇到最大的瓶颈是什么？最需要什么支持？
黎贝卡：是精力和体力的考验吧。现在出差很多，还要保证每天的推送，加上开始做一些新的尝试比如联名款，每个环节都要盯着，时间和精力都有点不够用。最需要多睡睡觉。
15、 未来规划中，有哪些关键词？
黎贝卡：未来可能还是想拥有自己的品牌吧。
“你对世界善意，世界还你善意”
七、首先你还是人，心还是要柔软
黎贝卡还是南都首席记者的时候，说过这么一段话：
“首先你还是人，心还是要柔软。否则你只会提一些很程式化的问题，拿不到很好的东西也跟别人产生不了共鸣。
而且你慢慢就会变成一个没有感情的模式化操作的机器。不要因为一次被骗就觉得所有人都是假的。
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