怎么提升品牌知名度，小红书母婴赛道分析

怎么提升品牌知名度，小红书母婴赛道分析

2024-10-31 23:57

　　小红书平台自创立之初，便以母婴类内容为特色。今天我们来分享下，怎么提升品牌知名度，小红书母婴赛道分析。

怎么提升品牌知名度，小红书母婴赛道分析

　　一、妈妈用户仍是主流

　　我们都知道，小红书平台是一个女性用户为主的平台。根据去年的平台用户调查，可以发现，平台的用户数量已经突破两亿。进一步细化小红书的用户群体，可以发现80%以上为25-34岁女性。她们一般居住在上海、北京、广州等国内一线城市，同时具备较高的购买能力。

　　通过关键字标签，对女性用户进行社会角色划分时，则可以发现宝妈群体占据了相当高的比重。由此平台也得出了用户的六大标签，分别为Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族。

　　由于平台的这一用户特性，也使得，大量母婴类品牌将平台作为了品牌宣传重中之重。

　　二、母婴赛道分析

　　作为一个分享类平台，早在多年前，小红书就是众多宝妈资讯的第一来源。时至今日，这一情况仍未改变。因此，想要衡量小红书母婴赛道怎么样，从宝妈用户的使用习惯以及关注度中，就可见一斑。

　　官方数据显示，母婴搜索年度增长70%、母婴内容年度增长86%。在众多的搜索关键词中，我们发现，宝妈尤其青睐问题解决类的内容。在宝宝处于1-3个月的妈妈看来，小红书堪称她们的育儿圣经。遇到问题，来到这里寻找答案，已经成为一种习惯。

　　除此之外，平台独特的内容运营与发布特性，使得宝妈们既是内容的消费者，又可以化身内容的产出者。因而，对于很多老粉来说，平台更兼具了一定的社交属性。这里俨然已经成为她们分享生活，寻找情感认同的伊甸园。

　　三、母婴品牌破局关键

　　一个母婴品牌想要在小红书母婴赛道争得一席之地，关键就在于能否抓住宝妈们的心。

　　根据宝妈群体的日常关注习惯，我们可以发现，宝妈们对【婴童食品】的关注度为4.37%，对【护肤】的关注度为4.78%。由此可见，妈妈们越来越在意宝宝的健康成长，而将自己摆在了第二位。

　　因此，母婴品牌想要在小红书“拉好感”首先要打响健康和安全的关键词。根据目前平台的发展走势，我们不难看出，在未来很长一段时间类，平台都不会脱离“妈妈路线”。

　　小红书母婴赛道怎么样，几乎是一个无需问题。在这里，母婴产品可以找到市场，达人则可更好的展现自己。