1、小红书常见的12种经典品牌合作笔 记形式，答案都在这里了！导语：618刚刚过去，新一轮的小红书投放正在起航。怎么样的内容更容易获取用户 青睐呢？本文通过分析小红书品牌重点投放的7种通用型+5种行业型笔记形式，为大 家提供品牌内容投放参考。一、笔记内容特征筛选重磅上线!5大方向、36个指标精准定位6月，果集千瓜数据全新上线的“笔记内容特征筛选”，位于小红书运营-热门笔记的搜 索条件位置。图I果集千瓜数据-热门笔记分为笔记形式、笔记风格、生活方式、肤质肤色、皮肤养护5大方向的内容特征筛选, 既可以单个指标的筛选笔记，也可以筛选同时符合多个指标的笔记，并支持笔记数据 导出。为品牌商家提供个性化的内容

2、筛选方案。笔记形式可以分为通用型和行业型2种。通用型包括合集、教程、测评、开箱、沉浸 式、vlog、plog等7种，行业型包括彩妆试色、仿妆、成分解析、ootd、探店等5种。5月18日-6月18日商业笔记成分解析笔记形式互动量TOP500分布76.20%婴童洗护 2.00%个人护理 2.00%保健品孕产经验婴童食品医疗药品养生食疗情感日常 妈妈经验I0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00%数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集千瓜数据显示：5月18日-6月18日期间成分解析笔记形式互动量TOP500中, 护肤笔记类

3、型占比为76.02%。婴童洗护、个人护理等笔记类型也有一定的投放。在这期间成分解析笔记形式中商业笔记占比超过30%,是这12种笔记形式中商业化 程度最局的。当然，护肤行业品牌可以重点投放成分解析笔记形式，其他行业的产品如果含有优势 成分，也可以尝试投放这一类笔记形式，更容易获得用户的认可。(3)探店笔记形式本地生活的崛起，进一步催生线下探店的需求。探店笔记形式，以形象化的方式呈现 餐厅环境、特色菜品、试吃感受等，从代体验消费的角度，充分激发用户的消费需求。5月18日-6月18日商业笔记探店笔记形式互动量TOP500分布21.40%21.40%零食测评 护肤 探店 人文风光展示汽车介绍0.00%

4、5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集千瓜数据显示：5月18日-6月18日期间探店笔记形式互动量TOP500中，美食 探店、购物地公里、美食测评、出行攻略等出现在前列。达人探店已经成为线下餐厅吸引消费者的重要途径之一。浏览探店内容之后消费翻车 的情况时有发生，例如菜品与宣传不符、上菜慢、服务态度一般等。线下门店如何可持续地承接线上渠道的流量呢？ 一方面是达人内容创作上，要遵循真 实客观的原那么，不应该过分夸大；另一方面，商家要更加关注菜品和服务，树立良好 的口碑。(4)彩妆试色笔记形式彩妆试色笔记形式，例如创作者将口红涂在嘴巴或是手臂上，

5、加上针对人群、场景的 讲解，帮助用户选中自己适合口红的颜色。彩妆试色笔记形式通过较为强烈的感官刺激，从而激发用户的消费欲望。图文笔记成为品牌投放彩妆试色笔记形式的主要选择。果集千瓜数据显示：5月18日-6月18日期间近300篇彩妆试色笔记形式的商业笔记中，68%均为图文笔记。(5)仿妆笔记形式仿妆笔记形式，即通过化妆技术模仿其他人妆容的笔记。序号5月18日-6月18日彩妆试色笔记形式商业笔记标题（局部）数据来源I果集千瓜数据-热门笔记1当美女真的很麻烦！但张天爱的画眉法真行！81192沉浸式化妆1浪姐红毯妆1浅仿不老女神71353沉浸式化妆1 baby嫩模仿妆68264消肿还得看哑光！浓眉大眼

6、深邃混血妆Lily61175中森明菜眼妆/琉璃易碎彩云易散57986当美女真的很麻烦！但鞠学睫毛法是真行！48837王心凌甜妹妆也太嫩了！教你浪姐同款底妆！42368普通人轻松get刘亦菲斩男又斩女的骨相妆容41049刘亦菲仿妆1清冷绝尘富家女烟熏妆3266通常以模仿明星、影视人物、以及动漫角色等为主。其中，模仿明星更容易获得高互 动量。5月18日-6月18日期间仿妆笔记形式互动量前列的商业笔记，多为张天爱、 刘亦菲等明星的仿妆。总结小红书正处于618种草返场期，品牌商家可以进行错峰投放，抢占更多的自然流量。 在投放笔记形式的选择上要注意以下几点：处于内容营销1Q阶段的品牌，可以投放与品牌强关

7、联的测评、教程、合集、开箱等 通用型笔记形式。服饰、美食、彩妆等特定行业品牌在内容营销1.0阶段，也可以重点投放。td、成分 解析、探店、彩妆试色、仿妆等“专属”笔记形式。同时，也是处于内容营销2.0阶段的 其他行业，触达更多潜在消费人群的重要笔记形式。处于内容营销2.0-3.。的品牌，可以局部投放沉浸式、vlog等笔记形式，以发散型内容 传递品牌形象和产品理念。5月18日6月18日商业笔记12种笔记形式分布30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%24.47%数据来源I果集,千瓜数据-热

8、门笔记果集千瓜数据显示：5月18日-6月18日期间1.7万+篇商业笔记中，ootd、测评、 教程、成分解析3大笔记形式商业笔记占比均超过10%,是小红书品牌投放商业笔记 篇数最多的笔记形式。接下来，我们通过果集千瓜数据笔记内容特征筛选-笔记形式”功能，重点分析小红书 12个经典的品牌合作笔记形式，更适合哪些行业品牌投放。二、7种通用型笔记形式全行业内容营销1.03.0投放(1)测评笔记形式测评笔记形式以其客观公正的内容提供形式，深受大局部用户的喜爱，具有很强的种 草力。5月18日6月18日商业笔记澳I评笔记形式互发动TOP500分布数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集千瓜数据显示：5月18日-

9、6月18日期间商业笔记测评笔记形式互动量TOP500 笔记中，护肤、彩妆、个人护理、家用电器以及婴童食品等5个笔记类型占比超过5%。更加注重产品质量的护肤、家用电器以及婴童食品等行业产品，更适合采用测评笔记 形式进行种草营销。并主要选择视频笔记(视频笔记篇数占比为70%)。此外，品牌与博主内容共创过程中需要注意的是，测评笔记形式的内容在充分描述优 点的同时，适当分析一些无伤大雅的小问题，反而能够加强内容的可信度和种草力。 另外，如果是多产品的测评，注意不要拉踩竞品，比照的重点放在价位等同类比照上 即可。(2)教程笔记形式教程笔记形式，通常会详细地描述使用步骤、适用人群等，相当于小白攻略。基本要

10、 求是让完全不了解该产品的用户，通过笔记内容能够了解到该产品基于什么场景解决 了什么问题。5月18日6月18日商业笔记教程笔记形式互动量TOP500分布25.00%数据来源I果集,千瓜数据热门笔记果集,千瓜数据显示：5月18日6月18日期间商业笔记教程笔记形式互动量TOP500 笔记中，彩妆、发型、婴童食品以及个人护理占比超过5%。出人意料的是发型笔记形式的商业笔记占比TOP2。TIGI体吉、巴黎欧莱雅PR。、达 霏欣等品牌均有5篇及以上的商业笔记出现在互动量TOP500以内。可见，更加强调搭配和动手能力的的彩妆、发型等行业产品更适合采用教程笔记形式 种草。同样是场景化更强的视频笔记居多(占比

11、69%),能够更加全面展示具体教程。注：关于测评、教程等笔记形式的内容创作要点，可以参考往期文章小红书爆文万 能公式I 1000篇爆文套路总结。(3)合集笔记形式相对于单一产品种草，合集笔记形式的多产品内容能够有效弱化广告属性，种草更加 具有隐蔽性。5.20%5月18日-6月18日商业笔记合集笔记形式互动量TOP500分布16.00% 14.60%13.60% TOC o 1-5 h z 14.00%.12.00%H10.00%H8.00%H6.00%H4.00%HH2.00%H0.00%数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集,千瓜数据显示：5月18日-6月18日期间商业笔记合集笔记形式互动量T

12、OP500 笔记中，婴童食品和穿搭，合计占比超过25%。图I果集千瓜数据-笔记分析-提及商品果集,千瓜数据-笔记提及商品显示：这篇笔记内容出现了番茄拌拌酱和核桃油这2个产 品。在提供6种好吃营养炒饭合集的制作过程中进行巧妙种草。，果索千 FU1= C己 IMNM*按邕记慎索按总记O工作匕4Pi4M土D提供瞄好吃克养炒饭合集i做法非常筱 谒三嘉1=5 9 .WOWB23 29也1 集 (D “二okab amie n普因丽.，A mfeA 9 A- 手.WO底生SM更台897.21642 万85, D D TAW a? WC.在K0-灼Ifi -/J了倒 riidixxa桂：妻AOIQVTA*为

13、一=wasyrttKT1 xwe wO71 闻1，MM2. ED j jcAtaw *wirttWO-M 相关评论 侬至像 置及品 提及丛 僵及话fKSAXK 9W。16.01 万”567,522寺*1比 9Kit比 9234.85%14.60%11.03%IW记内容U征IBW也记O EWK 奥赤内 级20&3 2垃叼wtetr”事137730匕 9HVIKiittO0.20%1.07% 环工*啕=E W?0?2-0$-ia-2072-111X图I果集千瓜数据-笔记分析-核心一览相对于普通多产品种草的合集笔记形式，显得更加自然和融洽。7522名用户收藏了这 篇笔记(数据更新时间：6月3日)，具

14、有更长的长尾流量。合集笔记形式的图文笔记占比超过60%。相对于视频笔记，图文笔记更能满足用户多 重下的阅读需求，能够更好地传递更多详细的信息。大局部行业品牌商业投放都可以 采用这种笔记形式。另外，视频笔记辅以详细的文案，可以到达类似的效果。(4)开箱笔记形式万物皆可开箱。开箱笔记更好地满足用户的猎奇心理、以及富有很强地参与感，吸引 了大量的用户注意力。13.40%5月18日-6月18日商业笔记开箱笔记形式互动量TOP500分布14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集,千瓜数据显示：5月18日-6月18日期间互动量

15、TOP500笔记中，护肤、婴童用品、穿搭笔记形式占比前列。开箱笔记形式中商业笔记占比为1.59%,已经超过合集 笔记形式中商业笔记占比1.21%。开箱笔记形式是代体验式消费的一种。其特有的新奇和探索感带来的冲击力，比其他 种草方式更加的强烈，能够有效刺激用户的消费欲望。同时，也是快节奏生活下，年 轻人的解压方式之一。(5)沉浸式笔记形式沉浸式笔记形式，能够让用户通过浏览笔记内容，跟着创作者全身心的投入于某个情 境之中。5月18日-6月18日商业笔记沉浸式笔记形式互动量TOP500分布16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%13.60%I

16、 9.20%I6.80%数据来源I果集千瓜数据-热门笔记果集千瓜数据显示：5月18日-6月18日期间沉浸式笔记形式互动量TOP500中，接 地气生活、护肤、个人护理占比TOP3。其中，投放接地气生活笔记类型前列的品牌为天猫、九阳、联想YOGA、360智慧生 活、德施曼智能锁、海尔智家等。更多地围绕用户日常生活的智能化，并且大局部采 用视频形式。沉浸式的体验能够给用户带来积极、愉悦感受。沉浸式笔记形式中商业笔记的占比为 3.40%,仅次于测评笔记形式，受到品牌商家的普遍认可。vlog笔记形式vlog笔记形式，创作者通过视频记录日常生活的一种方式，具有较强的时效性。5月18日6月18日商业笔记vl

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