此外，2024 年上半年国内旅游总人数 27.25 亿人次，较 2023 年同期增长 14.3%，预计 2024 年全年国内旅游总人数有望达到 60 亿人次。

从季度数据来看，旅游市场存在一定的季节性波动。一般来说，第一季度和第三季度出游人数相对较多，可能与节假日和气候等因素有关。

（1）年轻群体占主导

25 - 35 岁年龄段的游客是国内旅游市场的主力军。他们具有较强的消费能力和创新精神，喜欢追求个性化、独特的旅游体验。这个年龄段的游客更倾向于自由行和结伴出游，通过社交媒体分享自己的旅游经历。

（2）中老年市场潜力大

随着老龄化社会的到来，中老年人群体的旅游需求不断增加。他们有更多的闲暇时间和一定的经济基础，对旅游的品质和舒适度要求较高。中老年游客更倾向于跟团游和养生游、文化游等主题旅游。

（3）学生群体的增长 学生群体在旅游市场中的份额也在逐渐扩大。他们通常在假期出游，对旅游的学习和体验功能有较高的需求。学生游客更倾向于选择经济实惠的旅游方式，如自由行和背包游。

从城乡划分来看，城镇居民仍然是我国国内旅游的主要客源市场。2023年，国内旅游总人次 48.91 亿，其中，城镇居民国内旅游人次 37.85 亿，占比 76.84 %；2023 年，国内旅游总花费 4.91 万亿元，其中，城镇居民国内旅游花费 4.18 万亿元，占比 84.96 %；城镇居民占据较大出游消费份额。随着人口城镇化率的进一步提升，预计我国城镇居民将继续保持国内游主要客源市场地位。

2023 年国内旅游市场呈现出多元化的发展态势，不同层级的城市在旅游市场中都发挥了重要作用。一线城市、新一线城市占据了较大的市场份额，而二线、三线以及四、五线城市也在不断崛起，为国内旅游市场增添了新的活力。

在 2024 年五一出行数据中，北京以 1696.6 万的接待人数位居榜首，显示出其强大的旅游吸引力。作为首都，北京拥有丰富的历史文化资源和现代化的城市景观，如故宫、长城、鸟巢等，吸引了大量游客前来观光游览。从地域上分析，东部城市如上海、杭州、南京等在旅游市场中表现突出，这些城市经济发达，交通便利，旅游资源丰富，能够吸引大量来自国内外的游客。从纬度来看，中低纬度地区的城市更受游客青睐。例如北京、成都、广州等，这些城市气候相对适宜，旅游资源多样，具有较强的旅游吸引力。

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