2023年的电商市场发生了许多变动，拼多多所代表的下沉

电商市场的突飞猛进，疫情结束后第一年人们消费习惯的

改变，小红书、视频号等新渠道的崛起，都在让电商市场

的竞争发展格局不断变化重构。

过去一年抖音电商也攀登上新的高峰，总体销售额再创新

高，突破了两万亿的大关。得益于对货架场的发力建设，

抖音电商能够在直播流量稳步提升的同时，挖掘出“人找货”

的搜索流量，并进一步开发出第二条增长曲线。

本篇报告旨在对抖音电商2023年整体发展状况做回顾，通

过关键数据的呈现，让读者深入了解抖音电商各维度的经

营总结、发展趋势等信息。

数据说明：本篇报告所引用的数据，如无特殊注明，均为蝉

妈妈、蝉魔方平台数据。部分数据已做指数化处理，仅用于

做分析趋势判断，蝉妈妈智库保留对数据的最终解释权。报

告所引用的数据时间范围为2021年——2023年。

目录

CONTENT

⚫经营达成情况

⚫关键数据回顾

抖音电商热门消费场景

⚫健康优先

⚫疗愈悦己

⚫轻量户外

带货直播流量数据合集

⚫各行业带货直播间流量结构

CHANMAMADATAREPORT

ChanmamaDataReport

抖音电商维持了高速增长的成绩

泛商城板块的崛起是整体增长的关键

大众消费市场普遍低迷的大环境下，抖音电商在2023年依旧保持了非常可

观的规模增长速度。随着2023年最后一季度的爆发，抖音电商成功达成了

年初定下的销售目标。

抖音电商近三年销售额变化趋势

202120222023

+101%+77%

123456789012123456789012123456789012

0-000000-001-1-1-0-000000-001-1-1-0-000000-001-1-1-

11-1-1-1-1-11-1-1112-----2--2223-----3--333

222222222222222222222222233333233222

22222222222222

2023抖音电商销售额各个板块当中，商品卡的销售额增长幅度是最显著的。

得益于平台引入货架电商的理念，大力发展商城板块、橱窗板块、以及用户

主动搜索的内容承接，成功创造出平台整体的第二增长曲线。

2023年抖音电商销售额构成

销售额占比：61%21%13%

销售额同比增长：+49%+74%+435%

5%

+88%

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